Plan De Mercadeo
Páginas: 21 (5032 palabras)
Publicado: 7 de julio de 2012
FM 2011 Servicios y Productos de Salud
Edificio Mi Ilusion, Sector Grano de Oro
Planta Baja, Oficinas 1 y 2
fm2011SPS@fm2011.com
Rif: XXXXX-XX
PLAN DE MERCADEO
Para el Producto AGUA VIDA
(Estructura Plan de Trabajo de Mercadeo)
Para el periodo: Del 10 de Septiembre de 2011
Al 08 de Octubre de 2011FECHA ELABORACIÓN:
10 / Septiembre / 2011 al 08 de Octubre de 2011
FECHA APROBACIÓN: 08 /Octubre / 2011
PLAN DE MERCADEO
Elaborado por:
EQUIPO UNICO FM2011
Aprobado por:
Nombre Mgs Jaime Fornez
Cargo: Profesor de CátedraINDICE
RESUMEN EJECUTIVO
EL PRODUCTO O SERVICIO
1. ANÁLISIS DEL MERCADO
2. MISIÓN / VISIÓN
3. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR O USUARIO
4. INVESTIGACIONES
5. DISTRIBUCIÓN.
6. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN.
7. VENTAS.
8. POLÍTICAS DE MERCADEO.
9. ESTRATEGIAS DE MERCADEO.
10. INDICADORES DE ÉXITOS.
11. PLAN DE ACCIÓN. Flujo de Caja.
12.CALENDARIOS.
13. ANEXOS.
RESUMEN EJECUTIVO
1.1.- Antecedentes.-
La creación de empresas que se dedican a la producción y comercialización del agua, bien sea potable tradicional o potable mineral, en sus versiones sin sabor y saborizada, ha proliferado de forma sostenida y constante, habiéndose situado muy bien en el mercado habida cuenta que muchosconsumidores apelan al agua por cuestiones de salud y disminuir la ingesta de refrescos que causa daños a largo plazo al ser humano.
Esto nos ha motivado, apalancados en el apoyo que actualmente brinda el Gobierno Nacional al empresario novel, a la conformación de una empresa de producción y comercialización de productos naturales, y dentro de cuya línea principal e insignia se encuentra elprocesamiento y comercialización de agua mineral que permita competir en el mercado de las aguas saborizadas.
La formación de una empresa, dentro de cuyas líneas de mercadeo, se encuentre el procesamiento y comercialización de agua de consumo humano, potable mineral, con el valor agregado de contenido de electrolitos para suplir deficiencias que pudiera tener el ser humano, tendrá su justaposición debido a que el mercado puede permitirlo.
No obstante poder incursionar en cualquier área geográfica, nuestro esfuerzo se orienta hacia la capital del Estado Zulia, Maracaibo, en una primera fase, siendo nuestro objetivo final el Occidente del País.
Actualmente en Maracaibo se consumen un estimado de 5.000.000 de unidades envasadas (botellas) por mes, y se estima una tendencia crecienteen este sector del comercio. Sin embargo, la ecuación que define el crecimiento de este rubro, no está aún definida, por los expertos.
El crecimiento de la población, las condiciones climáticas y el comportamiento del mercado evidencian la necesidad existente en este sector del comercio
1.2.- Objetivo.-
El propósito central de este proyecto lo constituye la conformación de una empresa quese dedique a productos relativos a la salud, siendo su nombre FM2011 Servicios y Productos de Salud, y su producto insignia AGUA VIDA, que es agua de consumo humano mineral saborizada con electrolitos.
El Objetivo General Primario es incursionar en el mercado de la ciudad de Maracaibo, y posicionarnos firmemente en él. Para ello, tendremos que cumplir con las fases parciales de:
1.-Colocar el producto en los Grandes Supermercados
2.- Colocar el producto en Panaderías seleccionadas
3.- Colocar el producto en restaurantes, centros de diversión y esparcimiento, seleccionados
Como Objetivo a plazo mediano, una vez consolidado el posicionamiento en la ciudad de Maracaibo, se estableció alcanzar el mercado del Estado Zulia.
Y como objetivo final de este proyecto tendremos el...
Edificio Mi Ilusion, Sector Grano de Oro
Planta Baja, Oficinas 1 y 2
fm2011SPS@fm2011.com
Rif: XXXXX-XX
PLAN DE MERCADEO
Para el Producto AGUA VIDA
(Estructura Plan de Trabajo de Mercadeo)
Para el periodo: Del 10 de Septiembre de 2011
Al 08 de Octubre de 2011FECHA ELABORACIÓN:
10 / Septiembre / 2011 al 08 de Octubre de 2011
FECHA APROBACIÓN: 08 /Octubre / 2011
PLAN DE MERCADEO
Elaborado por:
EQUIPO UNICO FM2011
Aprobado por:
Nombre Mgs Jaime Fornez
Cargo: Profesor de CátedraINDICE
RESUMEN EJECUTIVO
EL PRODUCTO O SERVICIO
1. ANÁLISIS DEL MERCADO
2. MISIÓN / VISIÓN
3. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR O USUARIO
4. INVESTIGACIONES
5. DISTRIBUCIÓN.
6. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN.
7. VENTAS.
8. POLÍTICAS DE MERCADEO.
9. ESTRATEGIAS DE MERCADEO.
10. INDICADORES DE ÉXITOS.
11. PLAN DE ACCIÓN. Flujo de Caja.
12.CALENDARIOS.
13. ANEXOS.
RESUMEN EJECUTIVO
1.1.- Antecedentes.-
La creación de empresas que se dedican a la producción y comercialización del agua, bien sea potable tradicional o potable mineral, en sus versiones sin sabor y saborizada, ha proliferado de forma sostenida y constante, habiéndose situado muy bien en el mercado habida cuenta que muchosconsumidores apelan al agua por cuestiones de salud y disminuir la ingesta de refrescos que causa daños a largo plazo al ser humano.
Esto nos ha motivado, apalancados en el apoyo que actualmente brinda el Gobierno Nacional al empresario novel, a la conformación de una empresa de producción y comercialización de productos naturales, y dentro de cuya línea principal e insignia se encuentra elprocesamiento y comercialización de agua mineral que permita competir en el mercado de las aguas saborizadas.
La formación de una empresa, dentro de cuyas líneas de mercadeo, se encuentre el procesamiento y comercialización de agua de consumo humano, potable mineral, con el valor agregado de contenido de electrolitos para suplir deficiencias que pudiera tener el ser humano, tendrá su justaposición debido a que el mercado puede permitirlo.
No obstante poder incursionar en cualquier área geográfica, nuestro esfuerzo se orienta hacia la capital del Estado Zulia, Maracaibo, en una primera fase, siendo nuestro objetivo final el Occidente del País.
Actualmente en Maracaibo se consumen un estimado de 5.000.000 de unidades envasadas (botellas) por mes, y se estima una tendencia crecienteen este sector del comercio. Sin embargo, la ecuación que define el crecimiento de este rubro, no está aún definida, por los expertos.
El crecimiento de la población, las condiciones climáticas y el comportamiento del mercado evidencian la necesidad existente en este sector del comercio
1.2.- Objetivo.-
El propósito central de este proyecto lo constituye la conformación de una empresa quese dedique a productos relativos a la salud, siendo su nombre FM2011 Servicios y Productos de Salud, y su producto insignia AGUA VIDA, que es agua de consumo humano mineral saborizada con electrolitos.
El Objetivo General Primario es incursionar en el mercado de la ciudad de Maracaibo, y posicionarnos firmemente en él. Para ello, tendremos que cumplir con las fases parciales de:
1.-Colocar el producto en los Grandes Supermercados
2.- Colocar el producto en Panaderías seleccionadas
3.- Colocar el producto en restaurantes, centros de diversión y esparcimiento, seleccionados
Como Objetivo a plazo mediano, una vez consolidado el posicionamiento en la ciudad de Maracaibo, se estableció alcanzar el mercado del Estado Zulia.
Y como objetivo final de este proyecto tendremos el...
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