Plan De Mercadeo

UNIVERSIDAD LATINOAMERICANA DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA |
Plan de Mercadeo |
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Mercadeo Avanzado |

III CO

2009
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Introducción

El mercadeo es un área sumamente importante en toda empresa en el mundo actual, es básicamente el medio o herramienta que se utiliza para que se pueda consolidar el éxito en las ventas de productos y en la promoción de los mismos, comprende muchísimasáreas y es por esto que el entendimiento y uso correcto de las herramientas de esta área tan importante de las empresas debe ser algo vital en la vida de todo estudiante de administración y futuro empresario.
Es por esto que por medio de esta investigación, trataremos de poner en práctica las herramientas utilizadas en el mercadeo, intentando resolver un problema de una compañía mediante la puesta enpráctica de los pasos para convertir los problemas en soluciones, utilizando la teoría como base de para fundamentar nuestras ideas y propuestas.
El conflicto que nos proponemos resolver en este trabajo es el lograr incrementar la venta de las vallas publicitarias Kavial. Esta empresa lleva en el mercado muchos años, y por medio de una investigación pretendemos identificar las zonas en lascuales este producto se vende menos para incrementar ahí la actividad. Para esto se pretende desarrollar un plan de mercadeo que nos permita identificar las principales zonas en las cuales se deben implementar herramientas para aumentar la ventas (por el medio del respectivo estudio de mercado) e idear soluciones posibles que logren este objetivo.
Pretendemos un incremento en el volumen de ventas pormedio del posicionamiento de Kavial como marca en cada uno de los clientes. Nuestra idea más importante con esta investigación va a ser la oportunidad de expandirse dentro del suelo costarricense y por ende buscar otras opciones en el extranjero.

Tabla de contenido

1. Marco Introductorio 6
1.1. Antecedentes de la empresa 6
1.2. Actividad a la que se dedica 6
1.3. Misión 7
1.4.Visión 7
2. Marco Metodológico 8
2.1. Tipo de investigación 8
2.2. Antecedentes y justificación del problema 8
2.3. Definición del problema 9
2.4. Objetivo General 9
2.5. Objetivos Específicos 9
2.6. Alcances de la propuesta 10
2.7. Limitaciones de la propuesta 10
3. Plan de Mercadeo 11
3.1. Análisis de mercado 11
3.1.1. El sector 11
3.1.2. Los consumidores 113.1.3. Cliente 11
3.1.4. Tipos de cliente 11
3.2. Análisis FODA 12
3.3. Marketing Operativo 14
3.3.1. Identificación de competidores 14
3.3.2. Producto 15
3.3.3. Precio 15
3.3.4. Plaza 16
3.3.5. Promoción 16
3.4. Diagnóstico 17
3.5. Diseño del plan 17
3.6. Presupuesto 18
3.6.1. Prensa 18
3.6.2. Televisión 19
3.6.3. Vallas publicitarias 21
4.Conclusiones 21
5. Recomendaciones 22
6. Bibliografía 23

1. Marco Introductorio

2.1. Antecedentes de la empresa

Hoy día, Kavial es una de las empresas más importantes del medio de la Publicidad Exterior al contar con una cobertura de más de 400 espacios publicitarios, ubicados dentro y fuera de la Gran Área Metropolitana. Lo que le brinda una gran presencia y cobertura en losprincipales focos demográficos del país.
Kavial es una empresa con 20 años de experiencia en la Publicidad Exterior costarricense y desde el inicio, que a comprometido con sus clientes en la implementación de nuevas formas de Publicidad Exterior, y es por eso que en la actualidad cuenta con una gran cantidad de servicios que van desde las vallas publicitarias convencionales, vallas publicitariasespectaculares, identificación de flotillas, hasta la confección de materiales de Punto de Venta.

2.2. Actividad a la que se dedica
Productos
Vallas Publicitarias
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