Plan De Mercadeo

PLAN DE MERCADEO












ANA MARIA RESTREPO CORREA
JOSE HUGO MORENO



FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
SEXTO SEMESTRE






INSTITUCION UNIVERSITARIA ANTONIO JOSE CAMACHO

SANTIAGO DE CALI

2.008






PLAN DE MEJORAMIENTO PARA EL ALMACEN DE PROVISIONES DE PLEGACOL S.A







ANA MARIA RESTREPO CORREA
JOSE HUGO MORENO




ASESOR:FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
SEXTO SEMESTRE





INSTITUCION UNIVERSITARIA ANTONIO JOSE CAMACHO

SANTIAGO DE CALI

2.008











1.0 OBJETIVO PLAN DE MERCADEO


Aplicar Las diferentes variables del marketing, para posicionar en la mente de los consumidores el nuevo yogurt de Coco YULIGHT , como un producto innovador, gracias a lascaracterísticas del diseñó, su presentación y el nuevo sabor, que lo hacen especial y único en el mercado.


1.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Mantener el grado de aceptación en el mercado mediante la calidad y la presentación creada
• Establecer la necesidad posesionándose como único en el mercado.
• Brindar calidad al cliente para lograr satisfacer su necesidad
• Posicionar elyogurt a través de una excelente publicidad y precios asequibles al consumidor.
• Establecer promociones y ofertas, para ir posicionando en la mente del consumidor el nuevo yogurt
Para conseguir los objetivos se hace necesario estudiar los Entornos, que pueden afectar en cualquier momento la empresa. Entre estos tenemos:
2.0 ENTORNOS
2.1 Entorno Económico

Al desarrollar el proyecto deproducción y comercialización del YULIGHT en la ciudad de El Cerrito, se debe tener en cuenta el incremento consecutivo de la Tasa de Desempleo en la ciudad y los bajos ingresos per-cápita que influyen en la abstinencia por parte de los ciudadanos en la obtención de bienes que se encuentren por fuera del consumo habitual, es por ello que se lanza al mercado un producto donde los costos deproducción son bajos influyendo así, a que los precios a fijarle al producto sean asequibles al consumidor, teniendo como premisa el bajo nivel de ingresos, obteniendo de la misma manera un alto nivel de demanda del nuevo producto.
Una ventaja de este sector es que podemos obtener ingresos y utilidades al ofrecer el producto ya que su precio es muy económico comparado al precio de la competencia.
2.2Entorno Tecnológico
Los avances tecnológicos que se están produciendo actualmente se dan en campos muy concretos, son adelantos que poco a poco y cada vez más rápido se extienden a nuevas áreas de actividad para las cuales no estaban pensadas. Es por eso que nuestra organización debe estar abierta a examinar la posibilidad de adoptar nuevas tecnologías en lo que se refiere a máquinas para tratary envasar nuestros productos.
Estas nuevas tecnologías si sabemos aprovecharlas pueden suponer una ventaja competitiva si somos los primeros en aplicarlas.
2.3 Entorno Socio-Cultural
La cultura[1] de calidad – producto – consumo, paulatinamente ha generado nuevos patrones de consumo hacía productos con algún grado de elaboración y selección que les permitan obtener garantía de calidad, es porello que en la actualidad reviste mucha importancia desarrollar a la empresas para que incorporen controles de calidad dentro de sus procesos desde la producción en campo hasta el beneficio definitivo, y de esta forma satisfacer las exigencias del consumidor final. La planta integra a la sociedad con la empresa al utilizar mano de obra principalmente de la zona y garantizarle a los productores lacolocación de sus cosechas.



2.4Entorno Legal y Jurídico

Para llevar a cabo la creación de una microempresa, se deben considerar los diferentes aspectos legales y jurídicos, tales como los mencionados en el Código de Comercio, libro I Titulo I, articulo 19:

o Matricularse en el registro mercantil.
o Inscribir en el registro mercantil todos los actos, libros y documentos respecto...