Plan de Mercadeo

V. Estrategias de Mercadeo:
Primeramente, las estrategias de mercadeo son las maneras en las cuales una empresa presenta y vende sus productos creando valor para el cliente y a la vez creando relaciones con ellos. Algunas empresas tienen una sola estrategia mientras que otras tienen varias, es decir, hacen una combinación de maniobras para llamar la atención de los clientes y así poderdespachar sus artículos. Escogimos el plan de mercadeo de la compañía “Coca Cola”. Al principio pensábamos que iba a ser muy extenso ya que es una empresa muy reconocida pero a medida que lo fuimos analizando nos dimos cuenta de que no. El plan está bien organizado y presenta claramente los pasos a seguir de una manera sencilla para el entendimiento de todos. Eso sí, existen varios planes demercadeo de esta empresa, algunos más extensos que otros pero el que escogimos es bien detallado y breve. Mientras leíamos las estrategias de mercadeo de esta compañía vimos claramente las tácticas que utilizan para llamar la atención, como por ejemplo el lanzamiento de nuevas bebidas como “Lemon and Vanilla Coke”. También algo interesante es que empezaron a vender y distribuir sus refrescos pormedio de mensajes con fotos, ya saben, la tecnología avanza cada día mas y ellos tienen que buscar una manera de integrarla con su negocio, y que mejor manera que los clientes tengan acceso a sus productos desde su celular, algo sumamente increíble ya que no tienen que dirigirse a la tienda a buscar un paquete de bebidas cuando lo pueden hacer todo desde su casa y trabajo via SMS. Más aún,“Coca Cola” incluye los precios de toda su mercancía y el método de tales precios en comparación con otras compañías, y el destino hacia donde se dirigen, es decir, un refresco no te va a costar lo mismo en una gasolinera como en un supermercado, al igual que el precio va a variar según la región; el proceso de transportación varía mucho ya que hay que considerar el tipo de bebida que se estáexportando y en cuanto dinero sale llevar tales bebidas a su destino.
Las estrategias de mercadeo están bien hachas en los planes de mercadeo de “Coca Cola”, (Kothler, 2013), (Robert Middleton, 2010), (Cecilia Caferri, 2014) y (Montse García, 2012). Los mencionados anteriormente tienen sus estrategias bien claras y organizadas. Cada uno especifica los aspectos que hay que considerar y lasmaneras en que se deben organizar para atraer mayor cantidad de consumidores. Están claros en que el buen servicio de productos y hacia el cliente es el punto clave para progresar en los negocios, sino los haces no vas para ningún lado.
(Kothler, 2013) hizo un resumen en general de los aspectos importantes a considerarse en este paso. Dice que la empresa traza estrategias específicas para captar elvalor de los clientes, para cada elemento de la mezcla de marketing y explica como cada uno responde a las amenazas, oportunidades y cuestiones críticas desglosadas en el plan. Por otra parte, (Robert Middleton, 2010) fue bien breve ya que puso que para las estrategias solo te tienes que contestar la siguiente pregunta: ¿Qué materiales impresos o publicados online necesito para comunicar misservicios y/o productos a mi mercado objetivo?
(Cecilia Caferri, 2014) determina que es importante diferenciar tu marca, ya que es la razón por la cual tú crees que el consumidor va a comprar tu producto; ¿Por qué tu marca es diferente?, otra pregunta que hay que hacerse ya que la manera en que elijas ejecutar una estrategia es la forma en que te posicionarás en el mercado. Por otra parte,(Montse García, 2012) describe a las estrategias como los cambios de acción que dispone la empresa para alcanzar los objetivos previstos. Plantea un proceso a seguir que luego se lo mostraremos en el PowerPoint.
En cambio, (Frey, 2003) tiene un muy buen Plan de Mercadeo pero no fue muy específico a la hora de explicar las maneras para atraer a personas, el fue al grano, a diferencia de...