PLAN DE MERCADEO


Contenido
2. INTRODUCCION 2
3. ESTUDIO DE LA DEMANDA 3
3.1 Descripción del servicio 3
3.2 Análisis del entorno 4
3.2.1 Marco económico: 4
3.2.2 Marco tecnológico 5
3.2.3 Marco sociocultural 6
3.2.4 Marco institucional y político 7
3.3 Demanda presente y pasada 7
4.0 ESTUDIO DE LA OFERTA 8
4.1 Empresas competidoras 8
4.2 Variables que afectan la oferta 9
4.3 Oferta futura 9
5.0 ANALISIS DEPRECIOS 10
5.1 Precios que se cobran 10
5.2 Condiciones de pago 10
5.3 Publicidad del producto 11
5.4 Promociones y formas de llegar al consumidor 11
6.0 CONCLUSIONES DEL ANALISIS DE MERCADO 11








2. INTRODUCCION

El presente trabajo de investigación muestra un plan de mercadeo para el Hotel El Espino Resort & Villas para conocer qué tan factible es la creación de este, así mismo de un procesointegral del desarrollo de la empresa, en esta ocasión tratamos la descripción general de la empresa y sus servicios, en el cual nos enfocaremos para utilizar como objeto de estudio a desarrollar y en el cual aplicaremos los procesos de administración; así como el análisis del entorno, la demanda, el estudio de la oferta y cómo las variables que representan las oportunidades y amenazas afectan adicha organización.
















3. ESTUDIO DE LA DEMANDA

3.1 Descripción del servicio
Descripción básica: Hotel El Espino Resort & Villas se encuentra en una de las mejores playas de la República de El Salvador, ubicado en el departamento de Usulután en la playa El Espino a solo 1 hora y 26 min de la Capital por la carretera Litoral (CA-2) que conduce de San Salvador hacia el orientey después de pasar por Usulután a 3 kilómetros, hallaras el desvió a Playa El Espino (107.1 km).
La principal característica de la playa el espino son sus 10 Kilómetros de arena negra rodeadas de gigantescas palmeras y locales rústicos hechos de palmas; en esta playa habitan una gran cantidad de pescadores que venden mariscos frescos recién sacados del mar. El Espino es considerada como la mejor playa delpacifico centroamericano en los que puedes realizar todo tipo de deportes en sus 10 kilómetros de playa; por lo mismo es uno de los lugares turísticos preferidos por los salvadoreños por sus oleajes delicados, calidez y hermosos atardeceres.
Necesidades que cubre: Hotel El Espino Resort & Villas ofrece una atención exclusiva y personal, por lo que cuenta con 6 habitaciones con capacidad para 4personas cada una con vista a la playa. Cada habitación cuenta con A/C, dos camas tamaño King y un baño con tina y agua caliente. El servicio de restaurante ofrece las distintas comidas de la zona como cocteles, mariscos y platos especiales. El plato de la casa es el Sirena encantada que es pescado fresco relleno de camarones al ajillo y otras especies.



3.2 Análisis del entorno
3.2.1 Marcoeconómico:

El 2013 fue un año de bajos precios para los consumidores de El Salvador, pero también de bajos ingresos para el comercio. De acuerdo a datos del Banco Central de Reserva (BCR), el año pasado cerró con una tasa de inflación del 0.8%, mucho menor al 5.1% que se registró en 2012.
Esa tasa es una moneda de dos caras, una que sonrió al bolsillo de los salvadoreños durante el 2013 y otras cuyo gestono fue bien recibido por los comerciantes del país, de acuerdo a uno de los vicepresidentes de la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador: “Tiene dos efectos (la tasa de inflación de 2013): el primero positivo en el sentido que los precios suben menos, en esa medida afecta menos el bolsillo de todos los salvadoreños; el efecto negativo es la razón por la que se da esa tasa, y la razón esporque hay poca demanda”, sostiene el economista. Hay varios factores que explican el descenso de la tasa de inflación (la cual mide el precio de los distintos productos de consumo de la población) desde los porcentajes a las que cerró en 2012. Pero la que más destaca, de acuerdo al BCR, es la presión de los precios de los combustibles, la cual en 2013 fue menor que hace dos años. Uno de los...