Plan De Mercadeo

2- ANALISIS DE LA SITUACIÓN
El tejano o jeans nació a finales del siglo XIX en el lejano oeste, la necesidad que pretendía cubrir era la de ser una prenda resistente y cómoda para duras y largas jornadas de trabajo. Más tarde se convertiría en uno de los fenómenos más revolucionarios de la historia, suponiendo la democratización de la moda y haciéndola accesible a todas las clases sociales.Además era el símbolo que representaba a la rebeldía juvenil del momento, que por aquellos tiempos se rebelaban contra las normas establecidas por el sistema.
Lois proviene de una familia de tenderos de la Valencia de mediados del siglo XX, profesión que por la situación de la época alternaban con labores de agricultura y ganadería. Su evolución y aprendizaje en la venta y, posteriormente,elaboración de tejidos y prendas de confección propia, marcó la experiencia que han ido adoptando a lo largo de su historia. Su andadura comenzó como empresa familiar que vendía su ropa de trabajo en los mercados de los pueblos, el desabastecimiento derivado de la guerra civil del momento y los constantes cambios a los que se enfrentaron ayudó a que poco a poco fueran consolidándose en este mercado.En 1962 se crea la marca Lois, siendo esta protagonista en España de la revolución mundial del tejano. La marca llevó una trayectoria en la que buscaba la necesidad de explorar nuevas rutas, crear nuevos caminos y adaptarse rápidamente a los cambios. Dicha filosofía provocó que Lois se consolidara como la marca más emblemática y conocida de todo el mercado español, haciendo frente a un mercadodominado en su gran mayoría por marcas americanas. A diferencia de las multinacionales más importantes del momento que desviaban su producción a países con mano de obra barata, la marca Lois mantenía toda su producción en la Comunidad Valenciana, aportando directamente valor al entorno en el que se encontraba localizada

A principios de los años 70´s Lois se convirtió en la marca más exitosa delmomento, tanto a nivel nacional como internacional. Más tarde, en los años 80´s el tejano dejó de ser exclusivo para gente joven de 24 a 35 años, y se extendió a hombres y mujeres de todas las edades, lo que mejoró las ventas,la marca gozó de un liderato claro. Sus anuncios en TV eran innovadores y marcaban escuela. Artistas y deportistas muy conocidos la vestían potenciando así la imagen de lamisma en todos los países, lo que mejoró a rasgos generales las ventas de la marca.Lois se mantenía en el sector medio de los jeans, al lado de Levi’s, Lee o la otra mítica marca que ha desaparecido recientemente como es Liberto.
Más tarde, la empresa entró en crisis y hasta mediados de los 90 no volvió a resurgir. Daba la sensación de que Lois había desaparecido ya que no veías sus anuncios en TVni tenía ya el prestigio de antaño.
Esta marca de jeans que cuanta con casi 50 años de historia cierra definitivamente, por los que los amantes de los jeans pierden un referente del sectorEl mercado está sufriendo su propia crisis, y las marcas se están reposicionando en un momento en que parece que sólo crecen marcas como Mango, Inditex, H&M o el resto de marcas posicionadas como en elsectorluxury.
Las razones que han llevado al cierre van desde la agresiva competencia de los tejidos orientales hasta, según el sindicato UGT, la incapacidad de los gestores para hacer frente a las dificultades financieras. Según el relato de esta organización sindical, los problemas de Sáez Merino comenzaron en 2004, cuando la empresa decidió des localizar la confección de las prendas, que se encargó aempresas de Marruecos,China y Tánger.
Difícilmente se podrán solucionar dichas situaciones que en el fondo parecen necesarias en un sector con demasiadas marcas. la marca ya había incursionado en el mercado colombiano y es conocida por personas mayores los cuales tienen recordación de ella no siendo estos un número significativo de las personas que esperamos la utilicen
Sin embargo, y...