PLAN DE MERCADEO

Que es plan de marketing?
Conjunto de acciones encaminadas a la
consecución de unos objetivos comerciales
definidos por parte de la empresa

Etapas del plan de marketing

Etapas del plan demarketing
1. Análisis de la
situación
Depende de la misión de
la empresa, En que
negocio estamos y a que
mercados debemos
dirigirnos.
Análisis Histórico
Un Análisis Causal.
un análisis al
comportamientode la
fuerza de ventas.
Un estudio de mercado
Un análisis DOFA.

Etapas del plan de marketing
2. Determinación de
objetivos
determinan numéricamente
dónde queremos llegar y de
qué forma; estosademás deben
ser acordes al plan estratégico
general, un objetivo representa
también la solución deseada de
un problema de mercado o la
explotación de una
oportunidad.
Tipos de objetivos básicos
• Objetivode
posicionamiento.
• Objetivo de ventas.
• Objetivo de viabilidad.

Etapas del plan de marketing
3. Elaboración y selección
de estrategias
caminos de acción de que dispone la
empresa para alcanzarlos objetivos
previstos.
 La definición del público objetivo
(target) al que se desee llegar.
 El planteamiento general y objetivos
específicos
 La determinación del presupuesto
en cuestión.
 Lavaloración global del plan.
 La designación del responsable.

Etapas del plan de marketing
4. Plan de acción
Aplicación de una serie de tácticas, acciones concretas para
conseguir los efectos de laestrategia. Ello implica
necesariamente el disponer de los recursos humanos, técnicos
y económicos, capaces de llevar a buen término el plan de
marketing.

Etapas del plan de marketing
5.Establecimiento de presupuesto
secuencia de gasto se hace según los programas de
trabajo y tiempo aplicados.

Etapas del plan de marketing
6. Sistemas de control y plan de
contingencias
Detectar los posiblesfallos y desviaciones de las
consecuencias que estos vayan generando para poder
aplicar soluciones y medidas correctoras con la máxima
inmediatez.

Etapas del plan de marketing
6. Sistemas de control...