Plan De Mercado - Nestea

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Ministerio Del Poder Popular Para La Educación Superior
Universidad Alejandro de Humboldt
Escuela de Publicidad
Cátedra: Mercadotecnia
Sección: 602

PLAN DE MERCADO

NESTEA®

Profesora: Musset María

Alumno:
Carrillo José C.I 20.209.830

Caracas, Abril de 2010
Resumen Ejecutivo

En el siguiente plan de mercado se estará presentando un análisis situacional completo yamplio de la situación actual del país en diferentes aspectos; de manera que se conozcan los posibles problemas y/o beneficios que podrían afectar o favorecer a nuestro producto, Nestea. Luego de estudiarse los factores externos e internos que rodean a nuestro producto se realiza una matriz DOFA con la finalidad de conocer las Debilidades, Fortalezas, Oportunidades y Amenazas que abarca nuestroproducto. A raíz de las debilidades de esta matriz DOFA se selecciona una de ellas, para así entablar un Objetivo de Marketing, conocer la debilidad como objetivo general y luego realizar una Estrategia de Marketing y conocer la debilidad específicamente. A partir de aquí se aplica la Implementación de Marketing, jugando el papel de “Tácticas” para la solvencia de dicho problema o debilidad. Luegode esto se pasa a la Evaluación y Control de las tácticas escogidas para determinar el impacto del nuevo producto en el mercado, para así lograr hacer cambios y modificaciones en el mismo.

Análisis Situacional

Factores Externos:

- Social: En lo social no se presenta gran impacto que pueda afectar a nuestro producto (Nestea) de alguna manera. Desde un punto de vista se podría decir queel gobierno Venezolano ha reajustado últimamente los precios de los lácteos, quesos y carnes; lo cual no afecta de ninguna manera desde un punto de vista “social” a nuestro producto. Manteniéndonos con la guardia baja en este aspecto.
- Económico: Considerando que la situación económica Venezolana no es la mejor, se puede decir que nuestro producto tampoco se ve afectado desde este punto devista, ya que como “producto” tenemos la mejor relación precio-valor del mercado, ofrecemos un producto de calidad y marca que nuestro target objetivo, los Jóvenes-Adultos, no cambian ni cambiarían. Cabe destacar que nuestro producto no requiere de una inmensa inversión para que pueda ser elaborado en su totalidad, lo cual tenemos como punto a favor.
- Ambiental: En cuanto a lo ambiental serefiere, tampoco tenemos este aspecto en contra. Nuestro producto se puede adquirir en supermercados, bodegas, kioscos u otros establecimientos. Y el mismo puede ser trasladado a casa para su consumo sin ningún inconveniente. Cabe destacar que el país actualmente está pasando por una etapa de sequía bastante fuerte y el clima Venezolano siempre ha sido caluroso en la mayoria de sus sectores, locual se nos juega a favor. A nuestros consumidores les gusta refrescarse y quitarse la sed… A quién no?!
- Internacional: En el aspecto internacional se juega un papel importante, ya que abarcamos como producto más de 70 países a nivel mundial. Por otro lado los mercados más grandes de Nestea son los Estados Unidos, Canadá, Australia, Taiwán, Italia, España, Suiza, Alemania y Vietnam. Cabedestacar que estos países antes mencionados nos va tan bien como en Venezuela, incluso mucho mejor, lo cual es importante ya que no somos solo un producto local. Somos una empresa Mundial.
- Político: En lo político, a pesar de que Venezuela tenga un régimen gubernamental bastante distintivo entre muchos otros y que esté pasando por un momento en el cual todo se regula o se expropia, por decirlode alguna manera, eso no nos afecta como producto. Como empresa estamos al tanto de todos nuestros pagos de servicios, ISLR, y todas nuestras promociones y/o publicidades ya sean desde Televisivas hasta impresas son notificadas al INDEPABIS y aprobadas por el mismo. Esto para no acarrearnos ningún tipo de multas o quejas por parte de los consumidores o los entes gubernamentales.
Factores...