Plan De Mercado Reds

Introducción

El

proyecto

profesional

comprende

encontrar

una

marca

con

diferentes problemáticas para hacer un reposicionamiento desde la el marketing y desde la comunicación. La marca es Redd´s y el producto que tiene esta marca es una cerveza dirigida a las mujeres en Colombia y está en

funcionamiento desde el 2007. La marca desde que entro al mercado ha tenidodiferentes errores en cuanto a la forma cómo comunica la marca que serán analizados en el primer capítulo, haciendo un análisis desde la posición de las consumidoras, también se hará un estudio de cómo a lo largo del tiempo que ha estado la marca en el mercado se a comportado y cuáles han sido las problemáticas, comparándolo en cómo le ha ido a la marca en en otros el países y cuáles mundo, son máslas estrategias que en

utilizaron

resto

del

específicamente

Latinoamérica. En el segundo capítulo se va a tratar sobre el perfil de la mujer a la que va dirigido Redd`s, es decir que en este capítulo se analizan las características de la mujer colombiana tomando en cuenta el libro de Eliette, Abécassis que define a la mujer de hoy en día, con todos sus cambios y las necesidades quetienen. Se toma en cuenta porque es necesario saber que la mujer hoy en día tiene preocupaciones diferentes a las de hace unos años, es decir que la mujer colombiana se preocupa ahora por su carrera, por sus intereses personales anteponiéndolos de pronto a la familia y en este sentido la comunicación debe ir enfocada a ellas. Por otro lado se abordará la mujer posmoderna desde la mirada de

1Lipovestky, entendiendo todos los cambios

que existen en la nueva

sociedad que se ha creado integrándolos a los cambios de la mujer en sí misma. El autor explica como la sociedad está teniendo grandes saltos a medida que llegan las nuevas tecnologías y las nuevas preocupaciones que tienen las personas, sabiendo que la sociedad se está volviendo cada vez más individualista y egoísta en elinterés personales de cada uno.

En el tercer capítulo se profundizará en las problemáticas que
tiene Redd`s en cuanto de a la minimización los del mercado que pudo que se

escogió,

dejando

lado

todos

segmentos

haber

incluido y el por qué de estas decisiones desde la mirada de Philip Kotler integrando las diferentes estrategias que el autor propone para que haya una un mejoraprovechamiento del mercado desde una mirada comunicacional. También se incluirá el autor Porter desde el punto de vista de segmentación porque en este capítulo se encuentran falencias en la forma de segmentación de Redd`s y en como apartaron al mercado quedándose con una porción muy pequeña, por esta razón en

necesario ampliar tanto en los segmentos a los que va dirigida la comunicación como aintegrar los diferentes productos que pueden ayudar a la marca a hacerse más funcional para el mercado. Por último se ahondará en la competencia directa que tiene Redd`s, las posibilidades que tienen en el mercado desde la mirada de Porter y las diferentes estrategias que se pueden incluir para que entrar a competir en el mercado sin miedo a perder los segmentos ya ganados. En el cuarto capítulo seva a cambiar el enfoque, porque ya no se

2

tomarán posibles

más

es

cuenta

las que

problemáticas se pueden

de

Redd´s

sino para

las el

soluciones

proponer

reposicionamiento de la marca, en este capítulo se hablará de las diferentes estrategias que se proponen para el mejoramiento de la marca. La primera de ellas es integrar el marketing de guerra desde lamirada desde Jack Trout Al Ries, que son los autores que dan desde la competencia las herramientas para defenderse y

protegerse de los ataques de las demás marcas, es decir que desde este punto lo primordial en asegurar los clientes que ya tiene la marca e ir integrando diferentes segmentos para lograr ser líder de toda la categoría, una de las ventajas que tiene la marca es que no tiene una...