Plan De Mercado

Informe Plan de Mercadeo – 293082
Semana 2
Rodrigo Restrepo Saavedra

Razón social: Almacén Bicicletas la 19
Nit: 66.782.687 – 4
Dirección: Cra 59 Nº 39 - 46, Palmira (Valle)

Microempresa privada del sector comercial y de cubrimiento local, la empresa “Bicicletas La 19” esta enfocada a la compra y venta de partes y repuestos de bicicletas de baja y alta gama y a la venta de maquinasde gimnasio al igual que ofrece el servicio de mantenimiento. Por la demografía de la región se enfoca en los clientes que hacen uso diario o constante del medio de transporte como lo es la bicicleta, pero también a un nicho que es el de los deportistas aficionados. Actualmente lleva tres años en el mercado del deporte del ciclismo y en el cual a mostrado gran crecimiento y posicionamiento debidoa la tradición cultural de la región. Su producto estrella es la venta de partes de gama media como lo es la marca “Shimano” y su producto perro o hueso son las maquinas de gimnasio elípticas.

Ventas:
Articulo | Cantidad # | Porcentaje % | Precio $ | Importe bruto |
Partes shimano | 182 | 87% | 15500.00 | 2821000.00 |
Acces | 119 | 71% | 9900.00 | 1178100.00 |
Grupos | 23 | 67% |60000.00 | 1380000.00 |
Llantas | 56 | 56% | 10100.00 | 565600.00 |
Otras gamas | 287 | 62% | 5000.00 | 1435000.00 |
Accesorios | 17 | 72% | 49000.00 | 833000.00 |
Bicicletas | 25 | 76% | 200000.00 | 5000000.00 |
Maquinas de gimnasio | 3 | 53% | 400000.00 | 1200000.00 |
Partes shimano | 169 | 81% | 15500.00 | 2619500.00 |
Acces | 105 | 69% | 9900.00 | 1039500.00 |
Grupos | 28| 72% | 60000.00 | 1680000.00 |
Llantas | 61 | 63% | 10100.00 | 616100.00 |
Otras gamas | 302 | 67% | 5000.00 | 1510000.00 |
Accesorios | 21 | 80% | 49000.00 | 1421000.00 |
Bicicletas | 19 | 70% | 200000.00 | 3800000.00 |
Maquinas de gimnasio | 2 | 76% | 400000.00 | 800000.00 |
Totales del informe | 1419 | 83% | 1499000.00 | 28825200.00 |
ENERO2012 |
FEBRERO2012 |
Acumulado2011 | 8174 | 92% | 8194000.00 | 150000000.00 |


Mercado: Como lo dije anteriormente esta empresa esta enfocada al gran conglomerado de personas que hay en la región y hace uso del medio de transporte de la bicicleta que demográficamente se explica en un índice de que hay en promedio 1 bicicleta por cada 4 personas y la ciudad de Palmira tiene una Población de 600000 personas, también se enfocaa la gran masa de los deportistas aficionados los cuales adquieren partes, artículos o accesorios de mayor gama; por ultimo distribuye a otros almacenes de igual o menor tamaño partes al detal.

Tendencias: Algo innovador que ofrece esta empresa respecto de sus competidores es que satisface la necesidad del cliente respecto de neumáticos o llantas denominadas plegables las cuales tienen uníndice mínimo de ser pinchada o averiada por algún objeto punzante, otra de sus aspectos es que esta acorde con el mercado de vender y promocionar aros, bicicletas de montaña y ruta y aparatos de gimnasio como lo son las elípticas y las estáticas en un moderno sistema de caja de balinera sellada tanto en su centro como sus ruedas.
Productos: El producto estrella de esta empresa son las partes de lamarca Shimano que son para bicicletas de media gama hasta la alta gama, estos repuestos o artículos dan confiabilidad al deportista o la persona común que hace uso de la bicicleta común medio de transporte alternativo, las partes son eficientes y de alta durabilidad por ello su costo es un poco mas elevado que el de un repuesto de otra marca de menos jerarquía. Hay otra categoría de partes denomidaAcces las cuales tienen la misma función que la anteriormente pero por sus características de durabilidad hacen que sean de una calidad un poco inferior que la Shimano y a su vez se ve reflejado en su costo por lo general es utilizada por los clientes que solo necesitan el articulo especialmente para que cumpla su funcionamiento. Otro de los productos son los grupos los cuales tienen la...