Plan De Mercado

PLAN DE MERCADO
FUSIÓN TROPICAL

INTRODUCCIÓN

La sociedad siempre busca satisfacer sus necesidades a través de bienes o servicios que lo hagan de la mejor manera posible, debido a esto se ha generado una gran diversidad de productos que les permite a las personas escoger su mejor opción de acuerdo a unos parámetros preestablecidos por la cultura o por los estilos de vida.
Todos estosbienes generados por las empresas cuyo objetivo principal es satisfacer las necesidades de los clientes y perdurar en la mente del consumidor no se lograrían sino se establecieran estrategias de mercadotecnia que marcaran una diferencia notoria frente a otros y que les diera una ventaja competitiva permitiéndoles ocupar un espacio importante del mercado.

Tomando como base todo lo anterior en elpresente trabajo se buscara colocar un producto en el mercado utilizando las técnicas de estrategia de marketing: mezcla de mercado (precio, producto, plaza, promoción y servicio al cliente) segmentación, análisis, posicionamiento del mercado, etc. que permitan obtener un lugar en el mercado.

Espero, sea de su agrado.

MR. POLO

Somos una empresa productora de helados que desea introducir almercado un nuevo producto; se trata de una novedosa paleta de agua de distintos sabores y colores, la cual tiene una particularidad, en su parte superior tendrá una división con un color más fuerte y una combinación de contraste con otro sabor. Este producto tendrá como objetivo satisfacer la necesidad de calmar la sed y refrescarse, de los consumidores a un bajo precio.
Esta necesidad fueidentificada teniendo en cuenta las altas temperaturas, y por consiguiente, las ondas de calor que se presentan en la actualidad en el departamento del Valle del Cauca.
Nuestra meta como empresa será cumplir nuestro objetivo en un 45% al cabo de ocho (8) meses y además captar el 25% del mercado potencial a la misma fecha.

ANÁLISIS EXTERNO DE LA SITUACIÓN DEL MERCADO

* Cambios En ElComportamiento Del Consumidor: conocedores de los cambios que puede presentar el consumidor en cuanto a sus preferencias buscamos ofrecer un producto que puede ser adaptado a estos cambios mediante innovación en su presentación, empaque y producto. 

* Cambios Competitivos: teniendo en cuenta que no estamos solos en el mercado y por el contario tenemos mucha competencia se busca lograr el liderazgoofreciendo mejores productos, mas innovadores y de excelente calidad.

* Fenómenos Naturales: gracias a que el clima es el primer causante de la necesidad que buscamos suplir, los cambios en este pueden provocar estratos en nuestras ventas, por ello debemos tener la percepción para una demanda casi estacionaria.

SELECCIÓN DE MERCADO META

Segmentación De Mercado
Nuestro producto irádirigido al departamento del Valle del Cauca principalmente, teniendo en cuenta la ubicación de nuestras instalaciones (municipio de Zarzal, Valle) y el aporte que este tiene en la necesidad objetivo identificada.
Para definir nuestro segmento usamos estas bases:

* Geográfica: departamento del Valle del Cauca enfocándonos en zonas de altas temperaturas (aproximadamente 30 de los 42municipios).

* Por Volumen: los clientes potenciales son de gran tamaño ya que es un producto económico que se adecúa a todo tipo de ingresos y además, puede ser de uso constante o hasta cotidiano.

* El producto está dirigido para todo tipo de criterios demográficos (no discrimina ninguno de ellos).

Por lo tanto, nuestro mercado meta serán todas las personas y detallistas ubicados enmunicipios de clima caluroso en el departamento del Valle del Cauca.
Por lo tanto, nuestro mercado meta serán todas las personas y detallistas ubicados en municipios de clima caluroso en el departamento del Valle del Cauca.

POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

Mr. Polo busca establecer este nuevo producto como el primero en llegar a la mente del consumidor a la hora de querer satisfacer su...