Plan de mercadotecnia gimnasio

CAPÍTULO 1. Introducción
Body Gym es un gimnasio que nace con el objetivo de brindar a la población de Cd. Obregón, Sonora, un lugar donde puedan ejercitarse y tener un hábito de vida saludable por medio de un equipo de vanguardia y el mejor servicio a un precio accesible.
En las siguientes páginas se mostrará el Plan de Mercadotecnia del gimnasio Body Gym con el fin de proporcionar todainformación que pueda ser de utilidad para la implementación efectiva de la empresa.
Se crearon varios análisis para preparar el escenario de la planeación de la empresa, desde estrategicos, análisis de la situación actual, análisis FODA, los objetivos y puntos clave de la empresa, las estrategias de mercadotecnia y como llevarlas a cabo mediante programas de acción. Claro que también se detallo unpresupuesto de apoyo el cual es un estado de resultados proyectado, y por último se delineó la forma en que se estudiaran los resultados para detectar los objetivos alcanzados y los que no están alcanzando sus metas.
1.1 Antecedentes.
El Dr. Sarabia, tuvo la visión de un negocio que pudiera satisfacer la necesidad de las personas que viven en la zona norte de Cd. Obregón de poder tener un lugardónde mantener su cuerpo sano, por lo cual surgió la idea de un gimnasio, ya que no existía uno cerca.
1.3 Planteamiento del problema.
Debido a la falta de plan de mercadotecnia no se tiene una empresa sólida, y en Cd. Obregón no existe un gimnasio que cuente con las características de vanguardia como los que existen en otras regiones del país y no hay una cultura de ejercicio diario para elcuidado de la salud.
1.2 Justificación.
Vale la pena realizar este proyecto porque la población está creciendo en la zona norte de la ciudad y no existen gimnasios cerca. También es necesario por la necesidad que tienen las personas de mantener un cuerpo sano, tener atención personalizada, equipo moderno e instalaciones de vanguardia en el gimnasio.
1.4 Objetivo.
Desarrollar un plan demercadotecnia para la empresa Body Gym de la zona norte de Cd. Obregón considerando las acciones relacionadas con el producto, precio, plaza y promoción, que le permita a la empresa aprovechar las oportunidades de mercado.

Índice.
2.1 Introducción ……………………………………4
2.2 Resumen Ejecutivo…………………………….4
2.3 Antecedentes de la empresa…………………7
2.4 Análisis Estratégico…………………………....8
2.5 Análisis de lasituación actual………………...9
2.6 Análisis FODA………………………………….9
2.7 Objetivos y puntos clave……………………...11
2.8 Estrategias de mercadotecnia……………….12
2.9 Programas de acción…………………………12
2.10 Presupuestos………………………………...14
2.11 Controles……………………………………..15
Anexos

CAPÍTULO 2. Plan de Mercadotecnia Body Gym
2.1 Introducción.
El conocimiento del plan de mercadotecnia le permite a la empresaconocer los grandes cambios y tendencias que van a afectar el negocio de manera directa o indirecta, con respecto a variables de tipo tecnológico, político - económico, legal y sociocultural.En el mercado del estilo de vida saludable como los gimnasios y dietas, se ve hoy en día un cambio permanente con innovaciones constantes tanto en las máquinas, como también en las técnicas de gimnasia.Observando, ahora el escenario macroeconómico se puede ver que la economía se encuentra en recesión y no hay muchas expectativas de que mejore en el corto plazo, por esta razón es de suma importancia elaborar un plan de mercadotecnia el cual nos ayude a mantenernos en el mercado como competidores fuertes y con un establecimiento sólido. En cuanto a las tendencias socioculturales, se puede decir que hay uncambio en el estilo de vida de una parte de la población que buscan una vida más natural, se expande con rapidez en nuestro país la llamada cultura light que favorecen las expectativas de un gran crecimiento del mercado.
También se observan tendencias de nuevas maneras de hacer gimnasia a través de la televisión por cable, que se imponen en los gustos y preferencias de la población con rapidez,...