Plan de mercadotecnia internacional

UNIVERSIDAD JUAREZ AUTONOMA DE
TABASCO

DIVISION ACADEMICA DE CIENCIAS ECONOMICOS ADMINISTRATIVOS

LIC. EN RELACIONES COMERCIALES

CATEDRATICO:
GERMAN MARTINEZ PRATS

MATERIA:
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

TEMA:
PLAN DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

EQUIPO UNO :
KARLA ISABEL CARDENAS HERNANDEZ
ALEJANDRO ALVAREZ VAZQUEZ
CRISTHEL DEL CARME ADRIANO GUZMAN
REYNER ZETINA DIAZJOSE ARMANDO

TURNO: MATUTINO

VILLAHERMOSA, TAB ., 1 DE AGOSTO DEL 2012

INDICE

CARACTERISTICAS DE LA EMPRESA…………………………………….. 3
LEMA O SLOGAN DE LA EMPRESA………………………………………... 3
COMPETENCIA DE LA PASTA DENTAL…………………………………... 3
MISION…………………………………………………………………………... 4
VISION………………………………………………………………………….. ..4
VALORES………………………………………………………………………... 4
RESTRICCIONES DEL PAISDOMESTICO………………………………… 5
RESTRICCIONES DEL PAIS DE INTERES………………………………… 5
DESCRIPCION DEL PRODUCTO…………………………………………… 7
PRECIO…………………………………………………………………………. 7
ANALISIS FODA………………………………………………………………. 7
ESTRATEGIAS DE PROMOCION…………………………………………... 9
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION……………………………………….. 10
ESTRATEGIAS DE VENTAS……………………………………………….... 11
PARTICIPACION EN EL MERCADO……………………………………… 12
SITUACION ACTUAL EN ELMERCADO…………………………………. 12
OBJETIVOS Y METAS………………………………………………………. 13
PLAN TACTICO………………………………………………………………. 13
PRESUPUESTOS……………………………………………………………… .14
EVALUACION Y CONTROL………………………………………………... 18

CARACTERISTICAS DE LA EMPRESA
Colgate-Palmolive Company (NYSE: CL) es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta deproductos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos más destacados son la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental, cepillos de dientes manuales y eléctricos (Actibrush), y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas como jabón en barra antibacterial Protex, Irish Spring y jabón líquidoSoft Soap, en cuanto a desodorantes en América utilizan la marca Speed Stick (hombres) y Lady Speed Stick (mujeres), ambas bajo la marca Mennen. Además, es propietaria de la empresa Hill's Pet Nutrition, fabricante de productos de nutrición animal.

LEMA O SLOGAN DE LA EMPRESA
“Colgate la marca numero uno recomendada por odontólogos”

COMPETENCIA DE LA PASTA DENTAL
* Crest
* Sensodyne* Oral-b

MISION
* “Proveer productos de consumo de la más alta calidad y mejor costo, que satisfagan las expectativas de nuestros clientes y consumidores, de tal manera que nuestra Compañía y nuestra Gente crezcan y prosperen”.

VISION
* “Ser la mejor compañía de productos de consumo masivo en la República mexicana”.

VALORES
* Cuidado de la Gente
* Todas las personas deColgate son parte de un equipo global que se ha comprometido a trabajar unida a través del mundo entero. Sólo compartiendo ideas, tecnologías y talentos, la Compañía puede alcanzar y sostener un crecimiento rentable.
* Trabajo en Equipo
* Colgate está comprometido a mejorar día a día en todo lo que hace, tanto individualmente como en equipo. A través de una mayor comprensión sobre lasexpectativas de los consumidores y clientes, y de constantes esfuerzos para innovar y mejorar los productos, servicios y procesos, Colgate llegará a “ser el mejor”.
* Mejoramiento Continuo
* Es la base que rige las relaciones personales y de trabajo dentro y fuera de la Organización. Además, ayuda a convertir nuestra Visión y Valores en realidad.

RESTRICCIONES DEL PAIS DOMESTICO
Una de lasrestricciones más importantes que se dio fue debido a la fuerte barrera cultural que encontraron al llegar a México, debido a que tanto las costumbres, tradiciones y tramites son diferentes, de hecho muchas veces para hacer los trámites correspondientes se tuvo que hacer uso de una compañía de asesoría.

RESTRICCIONES DEL PAIS DE INTERES
* Para poder comerciar su producto en...