Plan de mercadotecnia

Plan de Mercadotecnia

Utilidad
El plan de marketing sirve para documentar la forma en que se alcanzaran los objetivos estratégicos de la organización mediante estrategias y tácticas de marketingespecíficas, partiendo del cliente

El papel de la investigación y las relaciones

Para desarrollar estrategias y programas de acción exitosos, los mercadologos necesitan actualizar informaciónacerca del entorno, la competencia y los segmentos de mercado que atenderán. Por otra parte el plan de marketing indica como la compañía establecerá relaciones redituables con los clientes. Sinembargo, en el procesó también moldea diversas relaciones tanto internas como externas.

Del plan de marketing a la actividad de marketing

Para lograr una implementación y control eficaces, el plan demarketing debería definir como se medirá el avance a los objetivos. Los gerentes suelen utilizar presupuestos, itinerarios y estándares de desempeño para supervisar y evaluar los resultados

Partesdel plan de mercadotecnia

1.- Resumen ejecutivo
• Esta sección resumen las metas, las recomendaciones y los puntos fundamentales que ofrecen un panorama general para los altos ejecutivos, quienesdeberán leer y aprobar el pan de marketing. Comúnmente, para conveniencia de la gerencia, esta sección va seguida de una tabla de contenido.

2.- Situación del Marketing actual
• En esta sección,los gerentes de marketing analizan el mercado general, identifican los segmentos de mercado que atenderán y brindan información sobre la situación actual de la compañía.

3.- Descripción del mercado• Al describir los segmentos metas en forma detallada, los mercadologos ofrecen un contexto para las estrategias de marketing y los programas de acción detallados, que se analizan posteriormente enel plan.

4.-Revisión del producto
• La revisión del producto debería resumir las principales características de todos los productos de la compañía. La información se puede organizar por línea de...