Plan de mercadotecnia

Plan de Mercadotecnia
De acuerdo con la American Marketing Asociation (A.M.A) un plan de mercadotecnia es un documento compuesto por un análisis de la situación del mercado actual, de oportunidades y amenazas, objetivos, programas de acción e ingresos proyectados. Es un mecanismo de la puesta en práctica que se integra dentro de un plan de negocios estratégico total.
Podríamos decir que esun instrumento de comunicación escrito que describe con claridad los siguientes puntos:
Situación actual de la empresa dentro del mercado
Resultados que se espera concretar en un periodo determinado de tiempo
Forma en que se va a lograr los resultados
Recursos de la compañía que se van a emplear
Medidas de monitoreo y control que se utilizarán
GRUPOBIMBO
Bimbo ha implementado estrategias que le han ayudado a tener éxito en la industria alimenticia, para transformar su visión en objetivos palpables y medibles, algunas de esas estrategias son:
Desarrolla productos sabrosos, saludables e innovadores escuchando a sus clientes pues sólo así sabe lo que realmente necesitan.
Establece relaciones a largo plazo, así los clientesañejos son los primeros que promueven el consumo del producto a sus hijos.
Llegan cada día a más consumidores, aumentando constantemente sus rutas para llegar a los puntos de venta más alejados.
Incrementan la eficiencia para crear valor, desarrollando su propia tecnología para optimizar sus recursos.
Identifican nuevas oportunidades de crecimiento, con la adquisiciónde panificadoras y procesadoras de alimentos de otros países.
En grupo Bimbo los gerentes de marketing trabajan en conjunto con áreas internas de la empresa y con proveedores externos.
La planificación de la estrategia de marketing y comunicación de marca comienza casi un año antes de su lanzamiento donde se define todas las promociones, nuevos productos y campañas que se llevaran acabo, y se realizan investigaciones de mercado donde se conocen nuevas necesidades y preferencias de consumidores, así como las tendencias en el mercado. La estrategia de mercadotecnia se adapta a cada uno de los productos de la marca según sus características particulares.
En la ejecución del plan de comunicación la coordinación entre las distintas areas de la empresa asi como con la agencia depublicidad y de medios es vital.
Cada marca de Bimbo contrata un “mix de medios” el cual se selecciona en función del target del producto. Hay también campañas multi target, como la de “haz sándwich” que abarca varios grupos demográficos. Los resultados de una campaña se pueden medir con precisión a través de balances periódicos.
Grupo Bimbo se preocupa por que el producto llegue a lasmanos del consumidor en perfectas condiciones, cuidando aspectos como el empaque, fecha de caducidad, imagen y publicidad basada en los valores éticos que caracterizan a Grupo Bimbo.
Realiza constantes investigaciones en torno a nutrición, ofreciendo productos de alto valor nutricional.
Las Seis Estrategias de Bimbo
1.- Estrategia de Producto. “Desarrollamos productos sabrosos, saludables einnovadores”.
Una propuesta que se escucha sencilla, pero que realmente requiere mucha dedicación y experiencia para lograrla. “Bimbo escucha a los clientes”. Y es que solamente escuchándoles podemos estar seguros de qué es lo que necesitan y con ello entregarles productos y servicios que sobrepasen sus expectativas.
2.- Estrategia de Marca. “Establecemos relaciones a largo plazo con nuestrosconsumidores”.
Ciertamente Bimbo cuenta con un envidiable arraigo entre millones de consumidores en México, con marcas que tienen más de medio siglo en el mercado. La mayor parte de los adultos crecieron con “Gansito®” o Pan Blanco Bimbo®. Se han convertido en marcas reconocidas en casa, parte de la familia. Así, estos añejos clientes son los primeros en adquirir los productos y enseñar a...