Plan De Mercadotecnia

UNIVERSIDAD POPULAR DE LA CHONTALPA
Carrera:
Lic. Comercio y Finanzas Internacionales
Materia:
Mercadotecnia
Profesor:
Rodolfo Soto Pérez
Alumna:
Anabel Jiménez Córdova
Semestre y grupo:
3° “B”
Modalidad:
Semiescolarizada (sabados)
Tema:
Plan de mercadotecnia de una pasta dental
H.cardenas tabasco a 3 de diciembre 2011.




BLOQUE 1
MARCO TEORICO

La presenteinvestigación es referente a un plan de mercadotecnia para un producto especifico, ya que para realizarlo se consulto tres tipos de esquemas de plan de mercadotecnia de autores diferentes los cuales veremos a continuación.










ESQUEMA: 1
Libro: manual para elaborar un plan de mercadotecnia
Autor: Ricardo Fernández Valiñas
Editorial: MCGRAW-HILL
Planeacion de mercadotecniaESQUEMA: 2
Libro: Mercadotecnia
Autores: Laura Fischer y jorge Espejo
Editorial: MCGRAW-HILL INTERAMERICANA


















ESQUEMA: 3
Libro: Mercadotecnia planeación estrategica
Autores: Hughes
Editorial: ADDISON-WESLEY














AUTOR SELECCIONADO

Despues de haber analizado los 3 tipos de plan de mercadotecnia de los autores yamensionados, nos enfocaremos al expuesto por el autor Ricardo Fernandez Valiñas ya que me pareció el plan mas explicado , completo y sigue paso a paso las instrucciones para llegar a elaborar un buen plan y que de resultados dentro de la empresa.
Los otros autores me paren muy buenos pero a diferencia de fernandez valiñas definitivamentente me parece muy completo.PLAN DE MERCADOTECNIA

El plan de mercadotecnia puede definirse como un documento que se elabora anualmente y contiene, por lo meneos, los objetivos y estrategias del area.
En algunas empresas, el plan de mercadotecnia se elabora con otra periodicidad (semestral,anual, bianual). Sin embargo , lo verdaderamente importante es que aparte de la periodicidad o formato utilizado, elm proyectocontenga los elementos fundamentales de un proceso de planeación : ¿Qué se va hacer? (objetivo) y ¿Cómo se va a realizar? (estrategias).









HERRAMIENTAS PARA LA ELABORACION DEL PLAN DE MERCADOTECNIA
La planeación de mercadotecnia requiere, en primer lugar, de información actualizada; ésta no siempre es accesible para el ejecutivo y en numerosas ocasiones es necesariorealizar investigación de campo para obtenerla.
La información requerida para el plan de mercadotecnia puede conseguirse a través de las herramientas siguientes:
 SEGMENTACION DE MERCADO: Nos permite conocer información relevante de las características demográficas, psicograficas y geográficas de nuestro mercado meta o grupo objetivo.

 INVESTIGACION DE MERCADOS DE TIPO DOCUMENTAL: Se refierea toda la información que podemos obtener de documentos que emiten organizaciones especializadas, como secretaria de Estado, cámara,asociaciones, bibliotecas,etcétera.

 INVESTIGACION DE MERCADO DE CAMPO: Se refiere a toda la información que será necesario obtener a partir de la indagación directa con el consumidor o cliente; aquí, el trabajo de campo es indispensable.

 SISTEMA DEINFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA: El sistema de información de mercadotecnia es una base de datos que contiene la información histórica del área de mercadotecnia , incluidas las ventas, y que permite establecer un seguimiento histórico de los productos y actividades que ha realizado la empresa.

 PROYECCIONES: El area de mercadotecnia, a través de empresas de investigacion de mercado o de asesoría denegocios , plantea proyecciones de las diferentes tendencias y variables que pueden afectar positivamente o negativamente al negativamente al negocio; nos ofrecen información interesante cuando realizamos la planeación de nuestro mercado.



PROCESO PARA REALIZAR UN PLAN DE MERCADOTECNIA

Las primeras dos partes se refieren a ala etapa de recopilación de información.

1.- Analizar la misión...