plan de mercadotecnia

Páginas: 3 (573 palabras) Publicado: 1 de octubre de 2013
Plan de mercadotecnia

El plan de mercadotecnia es un instrumento que puede servir a toda la empresa u organización, sin embargo, es más frecuente que se elabore uno para cada división o unidadde negocios. Por otra parte, también existen situaciones en las que son imprescindibles planes más específicos.
Por ejemplo: cuando existen marcas clave, mercados metas muy importantes o temporadasespeciales (como ocurre con la ropa de moda o de temporada).

El plan de mercadotecnia cumple al menos tres propósitos muy importantes:
1. Es una guía escrita que señala las estrategias y tácticasde mercadotecnia que deben implementarse para alcanzar objetivos concretos en periodos de tiempo definidos.
2. Esboza quién es el responsable de qué actividades, cuándo hay que realizarlas y cuántotiempo y dinero se les puede dedicar
3. Sirve como un mecanismo de control. Es decir, establece estándares de desempeño contra los cuales se puede evaluar el progreso de cada división o producto.Estrategia de Mercadotecnia

La estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia con el que cada unidad de negocios espera lograr sus objetivos de mercadotecnia mediante:
1) La seleccióndel mercado meta al que desea llegar,
2) La definición del posicionamiento que intentará conseguir en la mente de los clientes meta,
3) La elección de la combinación o mezcla de mercadotecnia con elque pretenderá satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta
4) La determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia.

Elementos de la Estrategia de Mercadotecnia:
Analizando lasanteriores definiciones, se pueden visualizar cuatro elementos "clave" que componen la estructura básica de la estrategia de mercadotecnia:

El mercado meta: Se refiere a un grupo bastante homogéneode clientes a quienes una compañía determinada quiere atraer.
El posicionamiento: Consiste en hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable, en relación con los productos de la...
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