plan de mercadotecnia

CREEMOS EN CREAR LA MAGIA

INDICE
II.- MERCADOTECNIA
2.1 BRIEF DE MARCA
2.1.1 Breve Historia
2.1.2 Características, presentaciones y usos
2.1.3 Valor agregado
2.1.4 Precio y distribución nacional
2.1.5 Temporalidad de ventas
2.1.6 Participación de mercado y competencia nacional
2.1.7 Mercado Actual

2.2

OBJETIVOS
DE
INTERNACIONAL

MERCADOTECNIA

INTERNACIONAL,

2.2.1Objetivos de estudio
2.2.2 Técnica de investigación a utilizar
2.2.3 Presentación de resultados
2.2.3.1 resultados Geográficos
2.2.3.2 resultados económicos
2.2.3.3 resultados culturales
2.2.3.4 resultados Político, comercial y legal
2.2.5 Consumidor
2.2.6 Competencia

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INVESTIGACIÓN

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2.3 ANÁLISIS ESTRATÉGICO
2.3.1 Análisis FODA2.3.2 Recomendaciones estratégicas

2.4 PLAN DE MERCADOTECNIA
2.4.1 Propuesta de modificación y adecuación del producto
2.4.2 Propuesta de plaza

III.- ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
3.1 CREATIVIDAD
3.1.1 Concepto del producto
3.1.2 Problemas y objetivos de comunicación
3.1.3 Perfil del consumidor
3.1.4 Posicionamiento y promesa básica
3.1.5 Razonamiento
3.1.6 Definición de tono y manera3.1.7 Mandatorios de marca y legales

3.2 MEDIOS
3.2.1 Objetivos de medios
3.2.2 Selección de cada medio a utilizar
3.2.3 Propuesta de relaciones públicas internacionales
3.2.4 Propuesta de promoción de ventas

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3.2.5 Flow chart

IV.- SOPORTE GRAFICO
4.1 Slogan y tema de campaña
4.2 Justificacion de la imagen grafica

V.- RESUMENDE ACTIVIDADES Y COSTOS DE PRODUCCION
5.1 Cronograma de actividades del plan de MKT
5.2 Costos de producción

VI.- JUSTIFICACION JURIDICO LEGAL DE LA PUBLICIDAD INTERNACIONAL

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II. MERCADOTECNIA
2.1 BRIFE DE LA MARCA
2.1.1 BREVE HISTORIA
40´s y 50´s
En 1947 se funda McCormick de México y nace la Mayonesa con jugo de
limonesMcCormick® bajo la receta auténtica dándole un exquisito sabor a
los hogares mexicanos en sus platillos favoritos. Consecuentemente nacen
más productos de la familia McCormick® tales como tés, mostaza, especias,
mermeladas y aderezos para ensaladas.

60´s
Con la bandera del producto estrella Mayonesa con jugo de limones, nace el
popular slogan de la marca “Póngale lo sabroso”, el cual, por suoriginalidad
y empatía, llegó para quedarse.

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70´s
Debido al gran éxito de la campaña bajo el slogan “Póngale lo sabroso”, la
marca decidió seguir la misma línea publicitaria y los anuncios continuaron
focalizados en el producto estrella: la Mayonesa con jugo de limones
McCormick®.

80´s
Para principios de esta década, MayonesaMcCormick® con jugo de limones
ya se había consolidado como la receta preferida de muchos hogares
mexicanos.

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90´S
Mayonesa para tortas y sandwiches McCormick® consolida el portafolio de
mayonesas: Mayonesa McCormick® con jugo de limones, Mayonesa
McCormick® con Chile, Mayonesa McCormick® con Pepino y Aderezo de
Mayonesa McCormick®paraEnsaladas. Más tarde se introduce al mercado:
Mayonesa McCormick® Light.

2000´S
McCormick® innova con el “envase apachurrable”, acompañado de grandes
esfuerzos de comunicación bajo el concepto de “Squeezita”. En 2008, se
introdujeron al mercado mexicano los siguientes productos: Mayonesa
Reducida en Grasa, Mayonesa a la Parrilla, Líneas de Aderezos para
Ensaladas (con el toque de la chefMónica Patiño) y la línea de tés verdes
McCormick®. Y en 2011, McCormick® se mantuvo bajo el concepto de
“Solito, nada sabe igual”, iniciado en 2010, bajo el cual se lanzó con éxito la
última campaña de variedades de mayonesa.

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2.1.2 CARACTERÍSTICAS, PRESENTACIONES Y USOS
McCormick tiene 10 diferente tipos de especias, la cuales entra las...