plan de mercadotecnia
Páginas: 2 (418 palabras)
Publicado: 9 de febrero de 2015
Materia: Mercadotecnia
PROYECTO FINAL INTEGRADOR: Plan de mercadotecnia
Caso del libro: Russell, E. The fundamentals of marketing. México: Indexbook
Ha llegado el momento de conseguir elmáximo impacto de tu proyecto mediante la elección de un nombre, el dibujo de un logotipo, la creación del packaging y la decisión de lo que quieres que la marca signifique para los consumidores.¿Qué preguntarías a los consumidores sobre el concepto del producto? Quizá quisieras conocer reacciones ante la ventaja del producto que dura diez veces más. ¿Es creíble?¿Creen que es frustrante cuando losproductos competidores casi no funcionan? ¿Es el nombre asignado al producto un buen nombre?
Tercera parte
IV. Evaluación del negocio (Segmentación y mercado meta)
1. Concepto del producto.a. Escribe cinco diferentes declaraciones de concepto de tu producto, servicio o lugar.
b. Muestra cada declaración a cinco personas y pídeles su opinión sobre éstos y elige el mejor (indícalo aquí).2. Segmentación de mercado.
a. Segmenta tu mercado de acuerdo a las variables: estilo de vida y relacionados con el uso.
3. Posicionamiento.
a. Redacta tu declaración de posicionamiento porejemplo (Rexona no te abandona, Coca Cola, la chispa de la vida, ¿Te gusta conducir? BMW, la potencia sin control no sirve de nada. Pirelli). Determina dónde quieres que los consumidores coloquen tumarca en su cabeza. Recuerda, la declaración debe ser breve y extremadamente centrada (tres a cinco palabras / una idea).
Ejemplo
Conceptos de la empresa.
Vuelos a bajo costo.Vuelos al alcance de todos.
Vuele a su destino con poco costo.
Viajes al alcance de su bolsillo.
Pague poco para viajar a su destino.
El concepto por el que las personas a las que se les mostraronlos conceptos argumentaron les gusto más el concepto de ¨Vuelos al alcance de todos¨
Segmentación del mercado por estilo de vida.
Viajeros frecuentes
Ejecutivos.
Profesionistas
Estudiantes...
PROYECTO FINAL INTEGRADOR: Plan de mercadotecnia
Caso del libro: Russell, E. The fundamentals of marketing. México: Indexbook
Ha llegado el momento de conseguir elmáximo impacto de tu proyecto mediante la elección de un nombre, el dibujo de un logotipo, la creación del packaging y la decisión de lo que quieres que la marca signifique para los consumidores.¿Qué preguntarías a los consumidores sobre el concepto del producto? Quizá quisieras conocer reacciones ante la ventaja del producto que dura diez veces más. ¿Es creíble?¿Creen que es frustrante cuando losproductos competidores casi no funcionan? ¿Es el nombre asignado al producto un buen nombre?
Tercera parte
IV. Evaluación del negocio (Segmentación y mercado meta)
1. Concepto del producto.a. Escribe cinco diferentes declaraciones de concepto de tu producto, servicio o lugar.
b. Muestra cada declaración a cinco personas y pídeles su opinión sobre éstos y elige el mejor (indícalo aquí).2. Segmentación de mercado.
a. Segmenta tu mercado de acuerdo a las variables: estilo de vida y relacionados con el uso.
3. Posicionamiento.
a. Redacta tu declaración de posicionamiento porejemplo (Rexona no te abandona, Coca Cola, la chispa de la vida, ¿Te gusta conducir? BMW, la potencia sin control no sirve de nada. Pirelli). Determina dónde quieres que los consumidores coloquen tumarca en su cabeza. Recuerda, la declaración debe ser breve y extremadamente centrada (tres a cinco palabras / una idea).
Ejemplo
Conceptos de la empresa.
Vuelos a bajo costo.Vuelos al alcance de todos.
Vuele a su destino con poco costo.
Viajes al alcance de su bolsillo.
Pague poco para viajar a su destino.
El concepto por el que las personas a las que se les mostraronlos conceptos argumentaron les gusto más el concepto de ¨Vuelos al alcance de todos¨
Segmentación del mercado por estilo de vida.
Viajeros frecuentes
Ejecutivos.
Profesionistas
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