PLAN DE MERCADOTECNIA

PLAN DE MERCADOTECNIA.
Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado.Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendoser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo).
Describir y explicar la situación actual del producto.
Especificar los resultados esperados (objetivos)
Identificar los recursos que senecesitarán (incluidos los financieros, tiempo y habilidades)
1.- Personal Calificado
Tiempo
Competencias
Objetivos: satisfacer al cliente.
Declaración de la misión y la visión
Objetivoscorporativos
Objetivos financieros
Objetivos de mercadeo
Objetivos a largo plazo
Cultura corporativa





2.- Resumen del Análisis de Situación. Análisis FODA.
Debilidades (internas)
Amenazas (externas)Fortalezas (internas)
Oportunidades (externas)
Conclusión
Factores clave de éxito en la industria
Nuestra ventaja competitiva
3.- Estudio de mercado.
Requisitos de información
Metodología de la investigaciónResultados de la investigación

4.- Estrategia de marketing. Se refiere básicamente a las cuatro "P" del marketing: Producto, Precio, Distribución (place) y Promoción o Publicidad. Intervención apartir del modelo de negocio. Análisis business life model, business model generation, Ideo.








5.- Estrategia de Marketing. Producto
Mix de producto
Fortalezas y debilidades de producto
Perceptualmapping
Gestión del ciclo de vida del producto y desarrollo de nuevo producto
Nombre de marca, imagen de marca y valor de marca
El producto extendido
Análisis de cartera de productos
Análisis B.C.G.(Boston Consulting Group)
Análisis de margen de contribución
Análisis multi factorial de G.E.
Desarrollo de la Función de Calidad
6.- Estrategia de Marketing. Precio
Objetivos de precio.
Método de...