Plan De Mercadotecnianissan

PLAN DE MARKETING
2010

Automotriz Tenancingo S.A. de C.V.

COORDINADOR DE MERCADOTECNIA


PLAN DE MARKETING 2009 - 2010
1.- Análisis de la Situación

1.1. Empresa, Marca y Posición
Automotriz Tollocan S.A. de C.V. Sucursal Tenancingo comercialmente llamada Nissan Tenancingo, es una empresa perteneciente a Grupo Tollocan, este es un grupo empresarial líder en la distribución devehículos automotores que ha ido expandiéndose a través de los años.

1986 Nissan Atlacomulco
1987 Nissan Tollocan
1994 Nissan Tenancingo
1994 Kenworth Tollocan
1999 Nissan Tollocan Díaz Mirón
2001 Chevrolet Tollocan
2005 Pontiac GMC Tollocan

Contado con 4 marcas automotrices reconocidas en el Mercado las cuales están distribuidas en diferentes puntos del Estado de México, Grupo Tollocanabarca una mayor extensión territorial que la competencia, ofreciendo sus servicios de Venta, Servicio, Refacciones y Accesorios.

Nissan Tenancingo inicia comercialización en el año de 1994 como Sucursal de Paseo Tollocan, con el respaldo de la marca Nissan, actualmente con nueva imagen remodelada, amplias y modernas instalaciones que nos permiten brindar a nuestros clientes un servicio decalidad en cada una de nuestras áreas:
- Unidades nuevas
- Servicio
- Refacciones y Accesorios

Dentro de las ventajas que Nissan Tenancingo tiene:

- Cuenta con una amplia red de clientes, proveedores, relaciones, colaboradores y contactos en el Estado de México que conocen los productos y servicios.
- Existe un gran impulso en la comercialización de planes individuales y productosfinancieros de CREDINISSAN a la medida de los clientes.
- Se tiene un gran potencial de penetración en un área de influencia muy extensa, por su ubicación.
- Nissan Tenancingo tiene mejor desplazamiento en inventario que la competencia.
- Actualmente en NISSAN TENANCINGO atendemos a más de 4,000 clientes al año a través de las diferentes áreas.


1.2. Mercado
El Estado deMéxico es una de las 32 entidades federativas de la República Mexicana, y se localiza en el centro del territorio nacional. Es la entidad más poblada del País con un total de 14 millones 7 mil 495 habitantes, de los cuales 6 millones 832 mil 822 son hombres y 7 millones 174 mil 673 son mujeres de acuerdo al conteo de población realizado por el INEGI del año 2005. La mayor parte de ésta se encuentraasentada en los municipios metropolitanos de la ciudad de México.

Tenancingo es el municipio 125 de esta Entidad, de acuerdo a censo de población y vivienda del año 2005 cuenta con 80,183 habitantes de los cuales el 48% corresponde a hombres y el otro 52% a mujeres.

Actualmente cuenta con 57 comunidades, de las cuales la que ocupa la mayor parte de la distribución poblacional esTenancingo de Degollado con 30,047 habitantes.

Se localiza al sur del Estado de México, colindando al este con el municipio de Malinalco, al norte con Joquicingo y Tenango del Valle, al oeste con Villa Guerrero y al sur con Zumpahuacán, a sólo 49 Km. al sur de la ciudad de Toluca y a 97 del Distrito Federal

Tenancingo es por tradición la capital de la región por su desarrollo económico, dado quela mayor parte de la población se dedica a actividades primarias, como la agricultura y la ganadería cuenta con el mercado de la flor más grande, donde convergen compradores y vendedores de otros municipios aledaños. En el ámbito industrial, esta se base en la fabricación y comercialización de suéteres, vinos y licores de frutas, refresco “Jugosito” y muebles coloniales. el resto de la poblaciónse dedica a actividades terciarias como el comercio (comercialización de productos agrícolas, ganaderos e industriales en los días de tianguis, existen al igual misceláneas en la cabecera y comunidades del municipio) y los servicios (para atender al turismo nacional e internacional se cuenta con hoteles de tres estrellas, restaurantes, sitios de taxi y camiones urbanos, además de agencias...