Plan De MKT Cine Emegente
Páginas: 18 (4381 palabras)
Publicado: 10 de septiembre de 2015
INFORME FINAL IN6908
“DISEÑO DE PLAN DE MARKETING PARA PRODUCCIÓN CINEMATOGRÁFICA INDEPENDIENTE”
Nombre Alumno
:
Matias Hernández
Sección Temática
:
9
Profesores
:
Ernesto Tironi B.
Francisco Molina J.
Jean Jaques Duhart S.
Mariano A. Pola Matte.
Fecha
:
30 de Junio de 2014
RESUMEN EJECUTIVO
Durante los últimos años, Chile ha presentado un aumento sostenido en elnúmero de asistentes a salas de cine, llegando a cifras récord en el total de espectadores. Esto ha sido el resultado de una creciente profesionalización de la industria junto con la implementación de nuevas políticas públicas destinada a potenciar el sector. Pese a lo anterior, el buen momento que pasan las salas de cine no coincide con los resultados obtenidos por películas hechas en el país,las cuales presentan menos del 15% del total de público debido al reducido espacio de exhibición, al escaso tiempo que permanecen en cartelera y a la muchas veces deficiente gestión del marketing, lo cual se traduce la mayoría de las veces en cifras de asistencia menores a los 10.000 espectadores.
El presente informe describe la propuesta de diseño de un plan de marketing para la película Tardepara morir joven, cuya producción se espera para principios del año 2015. Para lograr el cumplimiento de los objetivos y considerando la escasa información existente dentro de la industria, se desarrollará una investigación de mercado que permita entender las características de los consumidores de este tipo de producciones junto con analizar casos similares internacionalmente. De forma paralela seestudiarán nuevas oportunidades de exhibición dados los nuevos circuitos y salas alternativas.
Dentro de los resultados esperados se pretende obtener una caracterización tanto de la industria donde participa la compañía productora Cinestación como del público que consume este tipo de producciones. Con estos resultados se espera poder desarrollar un plan de marketing que incluya actividades desdeetapas tempranas de producción hasta la fecha de estreno.
1. ANTECEDENTES GENERALES O INTRODUCCIÓN
Antecedentes de la Industria:
La industria del cine en Chile ha exhibido durante los últimos años un gran aumento tanto en la oferta de películas como en la asistencia a salas por parte del público [1]. Junto a los positivos resultados de la industria, el cine chileno hapresentado hitos importantes que pasarán a la historia: por una lado, el récord de asistencia obtenido por la película Stefan vs Kramer, la cual superó a estrenos internacionales de elevados presupuestos y, por otra parte, la nominación de No (dirigida por Pablo Larraín) a los premios Óscar en la categoría mejor Película extranjera [1].
El año 2012 en Chile se alcanzó una cifra récord de asistencia,alcanzando los 20.122.604 espectadores a lo largo del país, la más alta desde 1976 [2]. Además, el sector presentó un crecimiento importante: un 16,18% respecto de 2011. Estas cifras representan un crecimiento de 91,2% respecto del año 2006 (10.524.251 asistentes), lo que significa que en los 6 últimos años prácticamente se duplicó la asistencia a las salas de cine en Chile.
Durante el 2012, elpromedio de asistencia anual por habitante subió́, superando el promedio anual de 1 entrada por persona. Si se analiza las cifras proyectadas de crecimiento poblacional del Instituto Nacional de Estadísticas [3], el promedio llega a 1,16 entradas por cada habitante al año, frente a las 1,00 y 0,86 entradas promedio durante 2011 y 2010. Por otro lado, si se analiza utilizando los datos entregados porel censo realizado por el INE el año 2012, la cifra promedio aumenta, llegando a las 1,21 entradas anuales por habitante.
Todas estas cifras positivas responden a distintos factores, los cuales se pueden agrupar en 3 categorías: Comerciales, Económicos y Culturales [2].
• Factores Comerciales:
o Mercado en crecimiento: Actualmente el 34,9% de la población chilena va de forma habitual al cine...
INFORME FINAL IN6908
“DISEÑO DE PLAN DE MARKETING PARA PRODUCCIÓN CINEMATOGRÁFICA INDEPENDIENTE”
Nombre Alumno
:
Matias Hernández
Sección Temática
:
9
Profesores
:
Ernesto Tironi B.
Francisco Molina J.
Jean Jaques Duhart S.
Mariano A. Pola Matte.
Fecha
:
30 de Junio de 2014
RESUMEN EJECUTIVO
Durante los últimos años, Chile ha presentado un aumento sostenido en elnúmero de asistentes a salas de cine, llegando a cifras récord en el total de espectadores. Esto ha sido el resultado de una creciente profesionalización de la industria junto con la implementación de nuevas políticas públicas destinada a potenciar el sector. Pese a lo anterior, el buen momento que pasan las salas de cine no coincide con los resultados obtenidos por películas hechas en el país,las cuales presentan menos del 15% del total de público debido al reducido espacio de exhibición, al escaso tiempo que permanecen en cartelera y a la muchas veces deficiente gestión del marketing, lo cual se traduce la mayoría de las veces en cifras de asistencia menores a los 10.000 espectadores.
El presente informe describe la propuesta de diseño de un plan de marketing para la película Tardepara morir joven, cuya producción se espera para principios del año 2015. Para lograr el cumplimiento de los objetivos y considerando la escasa información existente dentro de la industria, se desarrollará una investigación de mercado que permita entender las características de los consumidores de este tipo de producciones junto con analizar casos similares internacionalmente. De forma paralela seestudiarán nuevas oportunidades de exhibición dados los nuevos circuitos y salas alternativas.
Dentro de los resultados esperados se pretende obtener una caracterización tanto de la industria donde participa la compañía productora Cinestación como del público que consume este tipo de producciones. Con estos resultados se espera poder desarrollar un plan de marketing que incluya actividades desdeetapas tempranas de producción hasta la fecha de estreno.
1. ANTECEDENTES GENERALES O INTRODUCCIÓN
Antecedentes de la Industria:
La industria del cine en Chile ha exhibido durante los últimos años un gran aumento tanto en la oferta de películas como en la asistencia a salas por parte del público [1]. Junto a los positivos resultados de la industria, el cine chileno hapresentado hitos importantes que pasarán a la historia: por una lado, el récord de asistencia obtenido por la película Stefan vs Kramer, la cual superó a estrenos internacionales de elevados presupuestos y, por otra parte, la nominación de No (dirigida por Pablo Larraín) a los premios Óscar en la categoría mejor Película extranjera [1].
El año 2012 en Chile se alcanzó una cifra récord de asistencia,alcanzando los 20.122.604 espectadores a lo largo del país, la más alta desde 1976 [2]. Además, el sector presentó un crecimiento importante: un 16,18% respecto de 2011. Estas cifras representan un crecimiento de 91,2% respecto del año 2006 (10.524.251 asistentes), lo que significa que en los 6 últimos años prácticamente se duplicó la asistencia a las salas de cine en Chile.
Durante el 2012, elpromedio de asistencia anual por habitante subió́, superando el promedio anual de 1 entrada por persona. Si se analiza las cifras proyectadas de crecimiento poblacional del Instituto Nacional de Estadísticas [3], el promedio llega a 1,16 entradas por cada habitante al año, frente a las 1,00 y 0,86 entradas promedio durante 2011 y 2010. Por otro lado, si se analiza utilizando los datos entregados porel censo realizado por el INE el año 2012, la cifra promedio aumenta, llegando a las 1,21 entradas anuales por habitante.
Todas estas cifras positivas responden a distintos factores, los cuales se pueden agrupar en 3 categorías: Comerciales, Económicos y Culturales [2].
• Factores Comerciales:
o Mercado en crecimiento: Actualmente el 34,9% de la población chilena va de forma habitual al cine...
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