Plan de MKT Grupo 2
Páginas: 65 (16026 palabras)
Publicado: 10 de diciembre de 2015
PLAN DE MARKETING
Primer cuatrimestre 2005
Docente: Aldo Albarellos
Grupo de Trabajo Nº 2
Integrantes:
Plan de Marketing
ÍNDICE
1. Resumen Ejecutivo .......................................................................................03
2. Breve historia del barrio Recoleta..................................................................04
3. Historia del Recoleta Hostel..........................................................................06
4. Análisis de la Situación .................................................................................07
4.1. Empresa.......................................................................................................07
4.2. Escenario.....................................................................................................08
5. Análisis del Atractivo del Sector ....................................................................12
5.1. El mercado ...................................................................................................12
5.2. Los Competidores Actuales..........................................................................13
5.3. Los Competidores Potenciales.....................................................................26
5.4. Los Sustitutos ..............................................................................................26
5.5. Los Proveedores ..........................................................................................29
5.6. Los Clientes y los Consumidores.................................................................30
6. Planteo de Escenarios Futuros .....................................................................31
6.1.
El Mercado ..............................................................................................31
6.2.
El Escenario Económico ..........................................................................31
6.3.
Escenario Sociodemográfico y Cultural...................................................31
6.4.
Escenario Político ....................................................................................32
6.5.
Escenario tecnológico .............................................................................32
6.6.
Escenario Ecológico ................................................................................32
7. Misión de la Empresa....................................................................................33
8. Visión ............................................................................................................33
9. Matríz BCG ...................................................................................................34
10. Análisis FODA...............................................................................................36
11. Planes de contingencia .................................................................................39
12. Análisis de la Cadena de Valor / Ventaja Competitiva ...................................41
13. Formulación de Objetivos ..............................................................................42
14. Formulación de Estrategias...........................................................................43
15. Medición de la demanda ...............................................................................43
1
Plan de Marketing
16. Segmentación ...............................................................................................44
17. Posicionamiento............................................................................................45
18. Estrategias de Expansión ..............................................................................46
19. Inteligencia Comercial ...................................................................................50
20. El Producto ...................................................................................................52
21. Marca...
Primer cuatrimestre 2005
Docente: Aldo Albarellos
Grupo de Trabajo Nº 2
Integrantes:
Plan de Marketing
ÍNDICE
1. Resumen Ejecutivo .......................................................................................03
2. Breve historia del barrio Recoleta..................................................................04
3. Historia del Recoleta Hostel..........................................................................06
4. Análisis de la Situación .................................................................................07
4.1. Empresa.......................................................................................................07
4.2. Escenario.....................................................................................................08
5. Análisis del Atractivo del Sector ....................................................................12
5.1. El mercado ...................................................................................................12
5.2. Los Competidores Actuales..........................................................................13
5.3. Los Competidores Potenciales.....................................................................26
5.4. Los Sustitutos ..............................................................................................26
5.5. Los Proveedores ..........................................................................................29
5.6. Los Clientes y los Consumidores.................................................................30
6. Planteo de Escenarios Futuros .....................................................................31
6.1.
El Mercado ..............................................................................................31
6.2.
El Escenario Económico ..........................................................................31
6.3.
Escenario Sociodemográfico y Cultural...................................................31
6.4.
Escenario Político ....................................................................................32
6.5.
Escenario tecnológico .............................................................................32
6.6.
Escenario Ecológico ................................................................................32
7. Misión de la Empresa....................................................................................33
8. Visión ............................................................................................................33
9. Matríz BCG ...................................................................................................34
10. Análisis FODA...............................................................................................36
11. Planes de contingencia .................................................................................39
12. Análisis de la Cadena de Valor / Ventaja Competitiva ...................................41
13. Formulación de Objetivos ..............................................................................42
14. Formulación de Estrategias...........................................................................43
15. Medición de la demanda ...............................................................................43
1
Plan de Marketing
16. Segmentación ...............................................................................................44
17. Posicionamiento............................................................................................45
18. Estrategias de Expansión ..............................................................................46
19. Inteligencia Comercial ...................................................................................50
20. El Producto ...................................................................................................52
21. Marca...
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