PLAN DE MKT PPP FUUUAAAAA 1

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
INGENIERÍA EN MARKETING Y NEGOCIACIÓN COMERCIAL











PROYECTO:
PLAN DE MARKETING “JABÓN CARICIA”










ASIGNATURA:
POLÍTICAS DE PRODUCTO Y PRECIO

PROFESORA:
ECON. MARÍA FERNANDA MOYA

GRUPO #3
ARELLANO ACUÑA JOHANNA
CHIRIBOGA SALINAS JÉSSICA
DELGADO TROYA DIANA
IDROVO MASSÚH PIERINA
RESUMEN EJECUTIVO
El presente trabajo nosmuestra el Plan de Marketing de Bellísima, empresa ecuatoriana de reciente creación. Nuestro primer producto es jabón de glicerina denominado “Caricia”, el mismo que será elaborado de forma artesanal. Entre los principales beneficios que brinda nuestro producto tenemos que hidrata y suaviza la piel en mayor medida que los jabones tradicionales, puede usarse en todo tipo de piel ya que eshipoalergénico.
Antes de optar por elaborar nuestro producto pasamos por las siguientes etapas:
GENERACIÓN DE IDEAS
Durante esta etapa examinamos la posibilidad de realizar los siguientes productos:
Velas aromáticas
Carteras
Protectores para celulares
Jabones artesanales
Lámpara de copa
Chocolates
Accesorios para el cabello
Accesorios para el cuerpo
Desinfectantes

DEPURACIÓN DE IDEAS
Luego de analizarlas ideas generadas optamos por las más factibles, estas fueron:
Carteras
Protectores para celulares
Jabones artesanales
Desinfectantes
Nuestra decisión final fue la de elaborar jabón de glicerina.

DESARROLLO DE CONCEPTO
“Caricia” es un jabón de tocador cuyo componente principal -a diferencia de la mayoría que se encuentran en el mercado- es glicerina. El principal beneficio que otorga esmayor humectación y suavidad en la piel. Además tiene una suave y agradable fragancia de cereza.

MISIÓN
Bellísima es una empresa ecuatoriana de reciente creación (2011) que elabora jabones artesanales de glicerina. Nuestro producto jabón “Caricia” tiene como componente principal glicerina, la cual permite brindar humectación y suavidad a la piel durante mayor tiempo.

VISIÓN
Obtener un 70% departicipación en el mercado para el año 2016. Posicionarnos como empresa líder en venta de jabones artesanales, ubicar puntos de distribución fuera de Guayaquil. Ampliar nuestra gama de productos en lo que respecta a cuidado personal.

OBJETIVOS
Promover nuestra marca en la ciudad de Guayaquil.
Tener una producción mensual de 1600 jabones e incrementarla conforme aumente la demanda.
Agotar lasexistencias mensualmente.
Ubicar nuestro producto en las secciones de cuidado corporal de supermercados y tiendas departamentales.
Capacitarnos constantemente para aprender nuevas técnicas en lo que respecta a elaboración de jabones, innovar en cuanto a diseños para lograr satisfacer las necesidades del consumidor.




ANÁLISIS SITUACIONAL

FACTORES EXTERNOS:
Dentro de los factores externos que incidenpositiva o negativamente a nuestra empresa tenemos:
LEGAL
Debido a que la producción de nuestro producto es artesanal, nos acogeremos a la Ley de Defensa del Artesano. Para poder ampararnos en dicha Ley deberemos de cumplir con lo siguiente:
a) Registrarnos como artesanos autónomos en la Junta Nacional de Defensa del Artesano. (Al momento del registro se confiere el Carnet Profesional Artesano)
b) Ellocal en el que se elaborará nuestro producto deberá ser aprobado por la Junta Nacional de Defensa del Artesano.
c) Que la actividad a realizarse sea eminentemente artesanal.
d) Que el número de operarios no sea mayor a quince y que en el caso de haber aprendices su número no sea mayor a cinco.
e) Que el capital invertido en el negocio no supere al monto establecido por Ley. (No debe ser superioral 25% fijado para la pequeña empresa)
* El capital fijado para la pequeña empresa no debe ser superior a $375,000 USD

Habiendo desarrollado lo antes mencionado los beneficios a los que podríamos acceder como artesanos son los siguientes:
a) La exoneración de impuestos a la renta del capital de trabajo, impuesto a los capitales en giro, impuesto al valor agregado (IVA).
b) Importación en los...