PLAN DE MKT - PRODUCTOS IMPLANTABLES INTELIGENTES

COMERCIALIZACION Y MARKETING II
El alumno deberá desarrollar un servicio que complemente un producto o un producto que posibilite la prestación de un servicio, para realizar un plan de MKT que contemple como mínimo los siguientes puntos:
T. P. Nº 1: PLAN DE MARKETING
1) Definir la actividad-negocio
2) Definición del segmento de mercado
3) Establecer la Visión y la Misión del negocio
4)Análisis del mercado
5) Análisis de la competencia
6) Análisis FODA
7) Identificación de los tipos de procesos de servicios intervinientes
8) Análisis del Triángulo de servicios.
9) Desarrollo del sistema de operaciones y entrega de servicios.
10) Desarrollo de servicios complementarios
11) Estrategias de Posicionamiento Competitivo
• Estrategias de producto/servicio.
• Estrategias deprecios
• Estrategias de R.R.H.H
• Estrategias de localización
• Estrategias de Evidencia Física
• Estrategias de comunicación
• Estrategias de promoción-venta
• Estrategias de servicios
• Estrategias de fidelización.
12) Análisis del punto de equilibrio






1) Definir la Actividad - Negocio
El Hospital Alemán es una organización abocada al cuidado de la salud, ubicado en CapitalFederal con gran cobertura nacional. Provee a sus clientes con una amplia cartera de Servicios Médicos.
Desde una ubicación preferencial, ofrece servicio completo con las más importantes ventajas, en los últimos años creció en el mundo científico y tecnológico, la inquietud acerca de los problemas ético-morales, que de sus avances y descubrimientos se generaban.
La compañía funciona hoy en día conel mismo entusiasmo con el que opera desde su creación. Se encuentra conformado por un grupo de profesionales, de distintas carreras y especialidades de la Salud, que se reúnen en forma periódica y desinteresada, para debatir sobre distintos temas que tienen que ver con la ética en el cuidado de la salud del paciente, teniendo en cuenta los principios básicos de la ética que son el de hacer el bieny tener en cuenta la participación del paciente en la toma de decisiones sobre su tratamiento.
El objetivo principal es dar solución a todos los problemas que requieran intervención hospitalaria, desde el nacimiento hasta la ancianidad.
Dentro de un marco altamente competitivo, el Hospital Alemán ha permanecido en la vanguardia de la atención del enfermo y el cuidado de la salud, preservandolos principios éticos y aceptando y participando del desafío permanente de la evolución en medicina. Estos preceptos, fundamentan el prestigio de su nombre. Y en este camino lo que está en juego es la futura calidad de vida.
Después de muchos años de investigación y trabajo por parte de nuestros ingenieros Biomédicos, hoy el Hospital tiene la posibilidad de presentar un nuevo avance en latecnología. Este nuevo producto inventado por los especialistas de la compañía, consiste en la creación de diminutos SISTEMAS DE VIGILANCIA IMPLANTABLES que podrán mejorar notablemente el tratamiento de los pacientes con afecciones crónicas como cardiopatías, poliquistosis renal y diabetes. Estos dispositivos envían de forma inalámbrica datos sobre regiones claves del organismo o la sangre a receptoresexternos. De este modo no solo se detectarían arritmias peligrosas, sino también sacudirían un corazón detenido para reanimarlo.
Este novedoso sistema de Vigilancia tendrá la capacidad de monitorear el funcionamiento del organismo desde un dispositivo móvil, una PC o Tablet.
Con esta implementación el Hospital estará compitiendo desde otro nivel con las demás clínicas existentes y de gran reseñaen el país, ya que este producto será desarrollado solamente en los laboratorios del Hospital Alemán, una innovación única en el País, que le brindara al Hospital un incremento notable de pacientes con afecciones crónicas que necesitan ser monitoreadas.


2) Definición del Segmento de mercado.
Dado que las afecciones crónicas comienzan a ser más notorias cuando aumenta la edad del...