Plan De Mkt Teatro

PLAN DE MARKETING
“CONSERVATORIO NACIONAL DE LAS ARTES”

1) Historia
La experiencia teatral profesional Chilena inicia a fines del siglo XIX, a cargo de compañías extranjeras traídas desde Europa. En esa época destacan los montajes que abordaban conflictos y problemáticas sociales, como las relaciones con el mundo del salitre. De esta forma, desde sus inicios, el teatro Chileno estuvovinculado al ámbito más amplio del orden social y político, constituyéndose en vía de expresión de ciertas demandas y conflictos populares.
El Conservatorio Nacional de las Artes (CONART) fue fundado el año 2010, como una alternativa para jóvenes y adultos que deseen desarrollar su talento artístico, especialmente el teatro. Es importante señalar que los fundadores de CONART formaban parte de laescuela de teatro La Olla, y como una idea de negocios es que forman el Conservatorio. Dentro de este marco, CONART pretende posicionarse buscando entregar una enseñanza de calidad según los estándares establecidos por el Consejo Nacional de Cultura y las Artes (CNCA), en conjunto con el MINEDUC. Por ello, se considera que es necesaria la implementación de un Plan de Marketing, con el fin de estudiary analizar a fondo el mercado de la Cultura y las Artes en Chile, y a su vez intentar posicionar en dicho mercado a CONART. Actualmente, se cuenta con cerca de 50 alumnos matriculados.

2) Problemática
Para esta empresa, se pueden detectar 2 problemas. El primero es la poca experiencia que tiene CONART en el mercado, lo que trae como consecuencia que se conozca poco y no exista un mayorreconocimiento por parte de la gente. En segundo lugar, y quizás el principal problema, tiene que ver con el pensamiento de los dueños de CONART, ya que ellos dicen que no quieren hacer del “Arte un Negocio”, debido a que los dueños de esta escuela buscan más que la cantidad de alumnos la calidad de éstos, ya que ven la escuela como un instrumento vocacional en vez de una oportunidad de negocio.3) Análisis Situacional

a) PEST

Político: Chile es un país democrático y relativamente estable en cuanto a su política, si bien hoy en día existe un cierto rechazo hacia toda la clase política, dentro de Latinoamérica este es uno de los países con más bajo riesgo. Asimismo, el estado juega un rol importante en cuanto a la cultura, procurando incentivar al país a efectuar distintasactividades relacionadas la cultura.

Económico: Gracias a las políticas monetarias responsables y a la política fiscal prudente aplicadas durante los años de auge económico, se han podido acoger medidas de estimulo macroeconómico de crecimiento, ya que Chile tiene muchas relaciones con distintos paises (TLC). Este factor, junto con el repunte de los precios del cobre, principal exportación del país,y la recuperación del comercio mundial, han ayudado a tener una de las economías mas estables y atractivas de la región.

Social: Actualmente el país se encuentra en medio de un movimiento social, el cual apunta principalmente a mejorar la educación, lo que ha hecho noticia en todo el mundo y ha puesto a Chile en la palestra. Además, dicho movimiento ha causado numerosos daños de imagen yprincipalmente en materiales fiscales, lo que ha hecho que crezca un poco el gasto público. Ahora bien, no se visualiza un gran quiebre del país, o algo que pueda interrumpir su normal funcionamiento. En cuanto al ámbito de la cultura, Chile es un país que no ha crecido mucho y socialmente sólo se busca como vía de escape para distintos tipos de manifestaciones.

Tecnológico: Como bien sabemos, latecnología avanza muy rápidamente, lo que ha hecho que cada vez sea más accesible la información, no importante en que parte del mundo se haya dado. Además, y para efectos culturales, hoy es más sencillo el estudio, ver distintos tipos de actividades o encontrar mucha información al respecto.

En conclusión, Chile es un país bastante estable, con mucha capacidad de crecimiento y que puede dar...