Plan de mkt tekanne
Páginas: 14 (3469 palabras)
Publicado: 14 de septiembre de 2012
Plan De Marketing Estratégico Teekanne
[pic]
Profesor: Enrique Garate
Integrantes:
Javier Avilés
Pamela Ureta
Víctor Romero
Eder Verhelst
Leticia Aguila
I N D I C E
4- Empresa y/o producto
5- Misión
5- Visión
5- Valores
6- Necesidades
6- Producto
7- Posicionamiento
8- Segmentación
8-Consumidor
9- Ventaja
9- Sector industrial
10- Atractividad del sector
10- Diagnóstico
Entorno
11 - Foda
14- Pesta
14- Porter
15- Competencia
Proyección
18- Objetivos
20-Estrategias de marketing
20- Desarrollo de las 7 P
23- Estado de resultado
23- Cronograma de actividades25- Controles
RESUMEN EJECUTIVO
A través de este plan de marketing, podremos visualizar el desarrollo del producto en estudio, llamado teekanne, este producto llega a Chile en 1875 con 25 años de vida en Génova, Italia. Producto de manufactura italiana.
Hoy, está vigente el contrato en representación de la compañía Teekanne GMBH & Co.
Como misión principalmente es quenuestro producto esté orientado a la elegancia, moda, tendencia y calidad.
Como visión queremos ser una empresa reconocida, distinguida, renombrada y demandante en el mercado, queremos enfrentar mercados internacionales.
Los valores de nuestra compañía son: Calidad, innovación, comunicación, confianza y compromiso.
En la actualidad el té es una tendencia, por eso queremos enfocarnos y ver sudesarrollo económico mediante el estado de resultado que se muestra en la próxima página.
| | |año 2011 | |proyección año 2012 | |proyección año 2013 | |proyección año 2013 | |
| | | | |(+16%)| |(+16%) | |(+16%) | |
| |precio por unidad |1785 | |1785 | |1785 | |1785 | |
| |Estado de Resultados operación 2011 | | | | | | || |
| | |año 2011 |(%) |proyección año 2012 |(%) |proyección año 2013 |(%) |proyección año 2014 |(%) |
|(+) |Ingreso por Ventas |$ 609.855.960 |100 |$ 664.742.996 |100 |$ 737.864.726 |100 |$ 833.787.140 |100 |
|(-) |Costo deVentas |$ 219.548.146 |36 |$ 232.660.049 |35 |$ 258.252.654 |35 |$ 291.825.499 |35 |
|(=) |Margen Operacional |$ 390.307.814 |40 |$ 432.082.948 |42 |$ 479.612.072 |42 |$ 541.961.641 |42 |
|(-) |Gastos Administrativos (4%) |$24.394.238 |4 |$ 23.266.005 |3,5 |$ 25.825.265 |3,5 |$ 29.182.550 |3,5 |
|(-) |Comunicación y Marketing (12%) |$ 73.182.715 |12 |$ 86.416.590 |13 |$ 95.922.414 |13 |$ 108.392.328 |13 |
|(=) |Utilidades Antes de impuesto |$ 292.730.861 |24 |$ 322.400.353|25,5 |$ 357.864.392 |25,5 |$ 404.386.763 |25,5 |
Empresa: Cambiaso Hermanos
a) Historia:
1875 Llega a Chile con 25 años de edad desde Génova, Italia, don Antonio Cambiaso Lavagetto en compañía de su tío Juan Bautista y fundan junto a un señor de apellido Villarino la sociedad “Vallarino y Cambiaso”, la cual se dedicaría a la...
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Profesor: Enrique Garate
Integrantes:
Javier Avilés
Pamela Ureta
Víctor Romero
Eder Verhelst
Leticia Aguila
I N D I C E
4- Empresa y/o producto
5- Misión
5- Visión
5- Valores
6- Necesidades
6- Producto
7- Posicionamiento
8- Segmentación
8-Consumidor
9- Ventaja
9- Sector industrial
10- Atractividad del sector
10- Diagnóstico
Entorno
11 - Foda
14- Pesta
14- Porter
15- Competencia
Proyección
18- Objetivos
20-Estrategias de marketing
20- Desarrollo de las 7 P
23- Estado de resultado
23- Cronograma de actividades25- Controles
RESUMEN EJECUTIVO
A través de este plan de marketing, podremos visualizar el desarrollo del producto en estudio, llamado teekanne, este producto llega a Chile en 1875 con 25 años de vida en Génova, Italia. Producto de manufactura italiana.
Hoy, está vigente el contrato en representación de la compañía Teekanne GMBH & Co.
Como misión principalmente es quenuestro producto esté orientado a la elegancia, moda, tendencia y calidad.
Como visión queremos ser una empresa reconocida, distinguida, renombrada y demandante en el mercado, queremos enfrentar mercados internacionales.
Los valores de nuestra compañía son: Calidad, innovación, comunicación, confianza y compromiso.
En la actualidad el té es una tendencia, por eso queremos enfocarnos y ver sudesarrollo económico mediante el estado de resultado que se muestra en la próxima página.
| | |año 2011 | |proyección año 2012 | |proyección año 2013 | |proyección año 2013 | |
| | | | |(+16%)| |(+16%) | |(+16%) | |
| |precio por unidad |1785 | |1785 | |1785 | |1785 | |
| |Estado de Resultados operación 2011 | | | | | | || |
| | |año 2011 |(%) |proyección año 2012 |(%) |proyección año 2013 |(%) |proyección año 2014 |(%) |
|(+) |Ingreso por Ventas |$ 609.855.960 |100 |$ 664.742.996 |100 |$ 737.864.726 |100 |$ 833.787.140 |100 |
|(-) |Costo deVentas |$ 219.548.146 |36 |$ 232.660.049 |35 |$ 258.252.654 |35 |$ 291.825.499 |35 |
|(=) |Margen Operacional |$ 390.307.814 |40 |$ 432.082.948 |42 |$ 479.612.072 |42 |$ 541.961.641 |42 |
|(-) |Gastos Administrativos (4%) |$24.394.238 |4 |$ 23.266.005 |3,5 |$ 25.825.265 |3,5 |$ 29.182.550 |3,5 |
|(-) |Comunicación y Marketing (12%) |$ 73.182.715 |12 |$ 86.416.590 |13 |$ 95.922.414 |13 |$ 108.392.328 |13 |
|(=) |Utilidades Antes de impuesto |$ 292.730.861 |24 |$ 322.400.353|25,5 |$ 357.864.392 |25,5 |$ 404.386.763 |25,5 |
Empresa: Cambiaso Hermanos
a) Historia:
1875 Llega a Chile con 25 años de edad desde Génova, Italia, don Antonio Cambiaso Lavagetto en compañía de su tío Juan Bautista y fundan junto a un señor de apellido Villarino la sociedad “Vallarino y Cambiaso”, la cual se dedicaría a la...
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