Plan de mkt

TRABAJO PRÁCTICO
` Plan de Marketing ´



INDICE

Página 1 Carátula
Página 2 Índice
Página 3-5 Mercado Meta
Página 6-7 Estrategia de posicionamiento
Página 8-9 Formulación de objetivos comerciales
Página 10-23 Estrategia de Desarrollo de Producto
Página 24-29 Estrategia de Precios
Página 30-35Estrategia de distribución
Página 36-37 Análisis FODA
Página 38-46 Estrategia promocional
Página 47-49 Control de gestión
Página 50-71 Anexo
Presentación de los destinos y Atractivos.
Página 72 Fuentes

3. MERCADO META

MERCADO META
3.1 Segmentación:

|Según criterios geográficos|
|Región |Este |
|Provincias |Buenos Aires, |
|Densidad |Urbana|
|Según criterios demográficos |
|Edad |18 – 60 apróx. |
|Sexo |Indistinto|
|Tamaño de la familia |1 o más |
|Ciclo de vida familiar |Indistinto (Joven, soltero/a; joven, casado/a sin hijos; joven casado/a, con |
| |hijos; mayor, soltero/a; mayor, casado/asin hijos; mayor, casado/a con hijos; |
| |otros) |
|Ingresos |Piso 60.000 (cifras en pesos) |
|Ocupación |Profesionales y técnicos; directores,funcionarios y autónomos; oficinistas, |
| |ventas; operarios; otros. |
|Raza |Indistinto |
|Nacionalidad |Indistinto|
|Según criterios psicográficos |
|Clase social |Clase media; clase media alta; clase alta inferior; clase alta-alta. |
|Estilo de vida |Correctos; maduros; con éxito en la vida.|
|Personalidad |Sociable, activa. |
|Criterios específicos del comportamiento de compra |
|Beneficios esperados |Calidad; servicio; rapidez; atención personalizada.|
|Usos esperados |No usuario; usuario potencial. |
|Actitud hacia el producto |Actitud entusiasta, positiva |
|Estado de disponibilidad para la compra |Consciente, informado, interesado, con intención de comprar...