Plan De Mkt

Plan de Marketing

El plan de marketing debe cumplir varios propósitos dentro de una empresa turística.

• Da las directrices para todas las actividades de marketing de la empresa durante el añosiguiente.
• Garantiza que dichas actividades vayan en consonancia con el plan estratégico de la empresa.
• Ayuda a la elaboración de un presupuesto que ajuste los recursos a los objetivos demarketing.

Dicho plan debe contener las secciones siguientes:


1. Sumario

Describir los objetivos para el año próximo en términos cuantitativos; describir las estrategias de marketing paraalcanzar metas y objetivos; descripción de mercados objetivo; describir objetivos trimestrales; identificar los costes y recursos necesarios.

2. Conexiones y relaciones con otros ámbitos en la empresa2.1 Relación con otros planes

• Objetivos de la empresa con respecto a beneficios, crecimiento, etc.
• Cuota de mercado deseada.
• Posicionamiento de la empresa o de sus líneas de producto.
•Integración vertical u horizontal.
• Alianzas estratégicas.
• Amplitud y profundidad de las líneas de producto.

2.2 Planes relacionados con el marketing

• Ventas
• Publicidad y promoción
•Relaciones publicas y publicidad
• Investigación de marketing
• Fijación de precios
• Servicio de atención al cliente

2.3 Administración y dirección de la empresa

• Declaración de objetivos dela empresa
• Filosofía de la empresa
• Metas de la empresa


3. Análisis y previsiones sobre los factores del entorno

3.1 Principales factores del entorno

• Factores ambientales: Ya seanpositivos y/o negativos.
• Factores sociales: Impactos.
• Factores políticos: Legislación.
• Factores económicos: Generación de empleo, precios.

3.2 Análisis de la competencia

3.3 Tendenciasdel mercado

• Tendencias relativas a los turistas: Zonas de origen, escalas en el viaje, demografía turística, gasto, duración de la estancia, etc.
• Tendencias competitivas: Numero, localización,...