Plan De Mkt

Plan de Marketing para ESPOL para el periodo año 2008 al año 2012, a fin de lograr la posición 25 entre las mejores Universidades de América Latina
José Luís Morocho; Hugo Andrés Bedoya 1 Marcela Yonfá Medranda 2

Resumen
La Escuela Superior Politécnica del Litoral desde el año 2006 se encuentra inmersa en el Ranking Mundial de Universidades en la Web por iniciativa del departamento deRelaciones Externas, puesto que la visón de la Escuela Superior Politécnica del Litoral es ser un referente en la Educación Superior en América Latina, a través del Ranking Mundial de Universidades en la Web seria una buena manera de medir si llega a cumplir su visión. El objetivo del Ranking Mundial de Universidades en la Web El es el de convencer a las comunidades académicas y científicas de laimportancia de la publicación web no sólo para la diseminación del conocimiento académico sino también como una forma de medir la actividad científica, el rendimiento y el impacto. La Escuela Superior Politécnica del Litoral en este Ranking ha obtenido varias posiciones, la más destacada fue obtener la posición 52 y actualmente ocupa la posición 122 de entre las Mejores Universidades de AméricaLatina según el Ranking Mundial de Universidades en la Web; por tal motivo, se plantea concebir un Plan de Marketing con el fin de ayudar a la Escuela Superior Politécnica del Litoral a mejorar su posición en este Ranking.

Palabras Claves Adicional: Ranking Mundial de Universidades en la Web

Abstract
ESPOL Marketing Plan for the period 2008 to 2012, in order to achieve position 25 among thebest Universities in Latin America Since 2006 the Escuela Superior Politécnica del Litoral is in the Ranking Web of World University as an initiative of the External Relations Department, as the vision of the Escuela Superior Politécnica del Litoral is being a point in Higher Education Latin America, through the World Ranking of Universities on the Web would be a good way to measure if it comes tofulfilling his vision. Ranking Web of World University´ objective is to convince the academic and scientific communities of the importance of web publishing not only for the dissemination of academic knowledge but also as a way to measure scientific activity, performance and the impact. La Escuela Superior Politécnica del Litoral in this ranking has obtained several tops, the most prominentposition was to get 53 and currently ranked among the Top 122 Universities in Latin America as World Ranking of Universities on the Web, for that reason, is to devise a marketing plan in order to help to Escuela Superior Pol to improve its position in this ranking.
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Facultad de Economía y Negocios Escuela Superior Politécnica de Litoral (ESPOL) Campus Gustavo Galindo, Km 30,5 vía PerimetralApartado 09-01-5863 Guayaquil, Ecuador E-mail: jmorocho@espol.edu.ec; hbedoya@espol.edu.ec 2 Escuela Superior Politécnica de Litoral (ESPOL)

Master en Dirección de Marketing E-mail: myonfa@espol.edu.ec

Introducción
La actual propuesta pretende desarrollar y mejorar el posicionamiento de la marca Espol en el ámbito internacional (Continente Americano – Universidades Latinoamericanas) en elRanking Mundial de Universidades de la Web 3 , como consecuencia de ello, el ámbito nacional también se verá afectado, esto nos propone dos campos de acción. Actualmente la universidad se encuentra ubicado en el puesto 53 de entre 100 universidades a nivel de América Latina, es una posición destacada, la mejor posición alcanzada por una universidad de Ecuador en este sistema de ranking en la web(webometrics), pero no la ideada por sus dirigentes, debido a que en los Estatutos de la Espol, en su Art. 2 señala que la VISIÓN de ESPOL es la de ser líder y referente de la Educación Superior en América Latina, y ubicada en esta posición no podrá conseguirlo. El alcance de este proyecto en su primera instancia pretende definir la manera correcta de manejar los indicadores que son evaluados en la...