plan de mkt

Taller Integrado

Plan de Marketing

Escuela de Administración y Negocios DuocUC
www.duoc.cl

TÉCNICO EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS MENCIÓN MARKETING – PRESENCIAL
CURRICULUM: 1114304

1

Competencias
• Gestionar un plan de marketing para una organización.

Aspectos generales
En el presente taller los alumnos deben fortalecer sus competencias profesionales claves
mediante unaaplicación integrada de ellas.
La metodología de trabajo se basa en talleres relacionados con experiencias en el mundo laboral
con los cuales optimizan el logro de sus competencias.
La forma de trabajo de este taller se basa en sesiones presenciales, en las cuales tendrá el apoyo
directo de un docente de especialidad que monitoreará, guiará y facilitará el avance del trabajo.
Además, de unpermanente trabajo colaborativo entre compañeros y docente.
El taller tendrá una duración de cinco semanas, para las cuales tendrá cuatro semanas para el
desarrollo del trabajo y una semana para la presentación ante el docente guía.
Los talleres se trabajan en forma grupal, siendo los grupos mínimo dos personas y máximo
cinco.
La evaluación del taller se basa en indicadores de logro alcanzado porcada alumno que será
entregada a los estudiantes antes de que comiencen su trabajo, con el fin de que tengan claros
los aspectos que se van a evaluar.
La evaluación final del taller se dividirá de la siguiente manera: 80% asociado al logro de las
competencias de especialidad del perfil de egreso; y un 20% correspondiente al desarrollo de su
presentación escrita y exposición oral de su taller.Escuela de Administración y Negocios DuocUC
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2

Presentación
La empresa consultora internacional EBO ha recibido al cliente Evercrips y tiene por objetivo
lanzar al mercado chileno, las papas fritas Lay`s sabor a ají de gallina, dado el incremento
sustancial de las comidas étnicas y particularmente la peruana en Chile. Nuestro cliente busca
validar el lanzamiento de estenuevo sabor en el mercado chileno.
Esta realidad los ha obligado a necesitar de nuestros servicios de consultoría.
La Dirección de la Consultora EBO ha decidido nombrar a su Equipo de trabajo para encargarse
de los análisis, diagnósticos y propuestas de solución que requiere nuestro cliente.
La empresa EVERCRIPS con su línea de productos papas fritas y con SU NUEVO SABOR AJI DE
GALLINA.Envase de 145 grs. Pertenece a la industria de alimentos y al mercado de consumo
masivo, y necesita lanzar su nuevo producto al mercado.
Estas áreas de solicitud de nuestros servicios en:
1)

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3

Instrucciones Específicas
Su grupo de trabajo:
1. Realizar un análisis situacional del mercado y de la empresa.
2.Describe el o los problemas de la empresa.
3. Analizar el mercado objetivo de acuerdo a los datos.
4. Establecer los objetivos de marketing para la empresa.
5. Aplicar estrategias para cumplir con los objetivos (Puede elegir entre genéricas,
competitivas, de crecimiento, de las 4P y/o BCG)
6. Diseñar y aplicar acciones específicas que justifiquen tanto las estrategias como los
objetivos.
7.Completar formulario del Estado Proyectado de Resultados para el año presente y
siguiente.
8. Calcular y explicar el punto de equilibrio.
9. Desarrollar y justificar el margen de rentabilidad.
10. Realizar Carta Gantt incluyendo todo el proceso del Plan de Marketing.
11. Establecer las revisiones del Plan

Durante todas las semanas deben entregar estados de avances al docente para que puedaser
retroalimentado.

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4

Antecedentes
DIAGNOSTICO DE LA SITUACION DEL MERCADO DE LAY´S
La marca Lay´s nace en Estados Unidos en 1932, cuando Herman Lay comenzó con su negocio
de snacks cerca de Nashville, Tennessee. Desde su nacimiento hasta el día de hoy, la marca ha
evolucionado hasta ser una de las más reconocidas del mundo....