Plan de mkt
Páginas: 41 (10040 palabras)
Publicado: 28 de julio de 2010
RESUMEN EJECUTIVO
En este informe se expone un plan de marketing para la introducción al mercado y puesta en funcionamiento de un servicio turístico de aventura que se centra en las cataratas de Corontorio.
El proyecto nace como respuesta a la necesidad de los jóvenes y adultos de salir de la rutina a través de nuevas experiencias como es el ecoturismo y el turismo de aventura.
La idea esposicionarse como la primera opción de turismo de aventura en el mercado local y competir a futuro en el mercado exterior. El precio será diferenciado según el paquete elegido. Para la venta del servicio serán necesarias 2 oficinas, una en la ciudad de Arequipa y otra en el pueblo de Yura y este se realizara durante la mañana de los fines de semana y feriados; ofreciendo así tres paquetes:“Elemental”, “Aventurero”, y el “Extremo”, en los cuales el consumidor no solo disfrutara del turismo, sino también de deportes de aventura como rapel, cañonismo y trekking
Nuestra estrategia de marketing, consiste en hacer conocido el destino (cataratas de Ccapua - Corontorio) ya que de ello dependerá el posicionamiento del servicio que brinda Waterfalls Tours; para esto la comunicación se hará a travésde los medios que lleguen con mayor eficiencia al nuestro mercado meta como son la televisión, banners, así como impulsadores.
Cabe mencionar que la inversión inicial para waterfalls tours es de 110439.00 nuevos soles, dicha inversión se recuperara en un plazo promedio de 3 años aproximadamente, logrando obtener una utilidad neta de 45107.60 al cabo de un año. Se espera crecer con el tiempo,teniendo como objetivo el captar a un segmento de turistas de nacionalidad extranjera, también jóvenes, pero que esperan recibir un servicio de mayor calidad.
La información necesaria contenida en este plan de marketing se encuentra ordenada en el índice que se detalla a continuación.
Capítulo 1
ANÁLISIS SITUACIONAL
I. ANÁLISIS SITUACIONAL
A. ANALISIS DE MERCADO:a) MACROAMBIENTE EXTERNO
1. LA DEMOGRAFIA:
• Crecimiento de la población (País, Departamento).
PERÚ: El Perú tiene 28 millones 220 mil 764 habitantes. Según los resultados del XI Censo de Población, realizado el 21 de octubre del 2007 pasado.
✓ AREQUIPA: Acorde con los datos del banco distrital del X Censo de población y V vivienda realizado en el año2007, la aglomeración urbana de Arequipa, de acuerdo a las referencias del INEI está conformada por 13 distritos continuos y densamente poblados que concentran el 95,31% de la población metropolitana. La población de dicha aglomeración es de 783.165 habitantes misma que se encuentra distribuida en los 13 distritos.
EN CONCLUSION:
La edad de los visitantes es poco determinable específicamente,por lo mismo que el lugar muestra un atractivo para todas las edades, provee en espacio de esparcimiento familiar donde acuden, jóvenes y adultos. Pero en su mayoría acuden jóvenes entre 15 y 26 años de edad.
2. ECONOMIA:
Arequipa aparece en el ranking de América Economía. Se ubica en el puesto 28. Esta urbe ostenta el mayor crecimiento económico con el 66,1% de aumento de su PBIper cápita (variación % PBI per cápita 2003-2008).
3. LAS FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES.
Las personas que acuden a ese lugar suelen ir con su familia o en grupos de amigos. Por lo general, acude la población arequipeña, prefiriendo ir en fechas no laborables y fines de semana; estas personas se caracterizan por la necesidad de salir de la rutina citadina, en busca de lugaresdonde la naturaleza se exprese y logre satisfacer sus carencias de esparcimiento y recreación.
CALENDARIO PERÚ 2010. LOS FERIADOS O DÍAS FESTIVOS SON:
1 Enero Año nuevo
1 Abril Jueves santo
2 Abril Viernes santo
4 Abril Domingo de resurrección
1 Mayo Día del trabajo
29 Junio Festividad de San Pedro y San Pablo
28 Julio Fiesta de la...
En este informe se expone un plan de marketing para la introducción al mercado y puesta en funcionamiento de un servicio turístico de aventura que se centra en las cataratas de Corontorio.
El proyecto nace como respuesta a la necesidad de los jóvenes y adultos de salir de la rutina a través de nuevas experiencias como es el ecoturismo y el turismo de aventura.
La idea esposicionarse como la primera opción de turismo de aventura en el mercado local y competir a futuro en el mercado exterior. El precio será diferenciado según el paquete elegido. Para la venta del servicio serán necesarias 2 oficinas, una en la ciudad de Arequipa y otra en el pueblo de Yura y este se realizara durante la mañana de los fines de semana y feriados; ofreciendo así tres paquetes:“Elemental”, “Aventurero”, y el “Extremo”, en los cuales el consumidor no solo disfrutara del turismo, sino también de deportes de aventura como rapel, cañonismo y trekking
Nuestra estrategia de marketing, consiste en hacer conocido el destino (cataratas de Ccapua - Corontorio) ya que de ello dependerá el posicionamiento del servicio que brinda Waterfalls Tours; para esto la comunicación se hará a travésde los medios que lleguen con mayor eficiencia al nuestro mercado meta como son la televisión, banners, así como impulsadores.
Cabe mencionar que la inversión inicial para waterfalls tours es de 110439.00 nuevos soles, dicha inversión se recuperara en un plazo promedio de 3 años aproximadamente, logrando obtener una utilidad neta de 45107.60 al cabo de un año. Se espera crecer con el tiempo,teniendo como objetivo el captar a un segmento de turistas de nacionalidad extranjera, también jóvenes, pero que esperan recibir un servicio de mayor calidad.
La información necesaria contenida en este plan de marketing se encuentra ordenada en el índice que se detalla a continuación.
Capítulo 1
ANÁLISIS SITUACIONAL
I. ANÁLISIS SITUACIONAL
A. ANALISIS DE MERCADO:a) MACROAMBIENTE EXTERNO
1. LA DEMOGRAFIA:
• Crecimiento de la población (País, Departamento).
PERÚ: El Perú tiene 28 millones 220 mil 764 habitantes. Según los resultados del XI Censo de Población, realizado el 21 de octubre del 2007 pasado.
✓ AREQUIPA: Acorde con los datos del banco distrital del X Censo de población y V vivienda realizado en el año2007, la aglomeración urbana de Arequipa, de acuerdo a las referencias del INEI está conformada por 13 distritos continuos y densamente poblados que concentran el 95,31% de la población metropolitana. La población de dicha aglomeración es de 783.165 habitantes misma que se encuentra distribuida en los 13 distritos.
EN CONCLUSION:
La edad de los visitantes es poco determinable específicamente,por lo mismo que el lugar muestra un atractivo para todas las edades, provee en espacio de esparcimiento familiar donde acuden, jóvenes y adultos. Pero en su mayoría acuden jóvenes entre 15 y 26 años de edad.
2. ECONOMIA:
Arequipa aparece en el ranking de América Economía. Se ubica en el puesto 28. Esta urbe ostenta el mayor crecimiento económico con el 66,1% de aumento de su PBIper cápita (variación % PBI per cápita 2003-2008).
3. LAS FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES.
Las personas que acuden a ese lugar suelen ir con su familia o en grupos de amigos. Por lo general, acude la población arequipeña, prefiriendo ir en fechas no laborables y fines de semana; estas personas se caracterizan por la necesidad de salir de la rutina citadina, en busca de lugaresdonde la naturaleza se exprese y logre satisfacer sus carencias de esparcimiento y recreación.
CALENDARIO PERÚ 2010. LOS FERIADOS O DÍAS FESTIVOS SON:
1 Enero Año nuevo
1 Abril Jueves santo
2 Abril Viernes santo
4 Abril Domingo de resurrección
1 Mayo Día del trabajo
29 Junio Festividad de San Pedro y San Pablo
28 Julio Fiesta de la...
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