Plan De Mkt

PLAN DE MARKETING Y COMERCIALIZACIÓN



“YOGURT CALAN BIOACTIVO”



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Luis Felipe Vergara González

Administración de Empresas RR.HH

Talca, 01 de Diciembre de 2012













ÍNDICE TEMÁTICO



Resumen Ejecutivo Pág. 3

Situación Actual de Marketing Pág. 4 - 5- 6- 7

Análisis del MacroentornoPág. 8 – 9 - 10

Cuadro Conclusión Pág. 11

Análisis F.OD.A Pág. 12 – 13 - 14

Objetivos Pág. 15 – 16

Mercado Objetivo Pág. 16 – 17

Posicionamiento del Producto Pág. 18

Estimación de Demanda Pág. 19 – 20

Mix de Marketing Pág. 21 – 22 - 23

Estrategias Pág. 23 - 24

Pronósticos y Planificación Pág. 25 - 26Implementación y Control Pág. 27

Bibliografía Pág. 28

















RESÚMEN EJECUTIVO



El presente plan de marketing se desarrollara para establecer los segmentos de mercados, el análisis de micro y macro entorno de nuestra empresa y productos como así también nuestras Fortalezas, Oportunidades debilidades y amenazas, también las estrategia de marketing aimplementar para ganar mercado y posicionar nuestros productos en preferencia de los consumidores.



La empresa DANONE Chile S.A. que produce dos tipos de marca de yogurt como “ACTIVIA” y “CALAN”, posee gran nivel ventas anuales que bordean los 14.000 millones de euros a nivel mundial, Actualmente con tan solo 5 años en el país Danone posee más del 20 % del mercado del yogurt en chile.

Estáubicada en la ciudad de Chillan Ruta 5 sur KM 2 en la región del Bío Bío, donde elabora el yogurt; utilizando varios método de producción dependiendo el tipo que se busca como por ejemplo Light, entero o bebible.



El yogurt es un producto que en los últimos años ha tenido un interesante crecimiento al punto que se está formando habitual en las dietas de muchas familias, por ende esteplan de marketing se enfocara en el yogurt “CALAN BIOACTIVO” porque creo que este producto no es igual a todos los que ofrecen en el mercado.



Por lo anterior, se decidió llevar a cabo la elaboración de un plan de acuerdo a las necesidades del mercado nacional para luego desarrollar la estrategia que deberá seguir la empresa DANONE Chile S.A.







SITUACIÓN ACTUAL DE MARKETINGMISIÓN: Como parte de la compañía número uno a nivel mundial en la industria de alimentos, la misión es brindar salud por medio de los alimentos a la mayoría de las personas. En la búsqueda constante hacia la perfección, se propone:

Continuar compartiendo la experiencia contigo con años de experiencia en la industria de alimentos a nivel mundial. Su conocimiento proviene de unaauténtica experiencia en la industria de alimentos saludables y de diversos estudios de investigación, realizados en diferentes partes del mundo. De esa manera, no importa en qué canal de distribución opere tu negocio – educación, calle, empresas e industria, descanso, supermercados, tiendas de abarrotes, comida para llevar o comida rápida – nosotros podemos entender rápida e integralmente los retos a losque te enfrentas, y así ayudarte a desarrollar estrategias rentables que satisfagan tus necesidades por completo.



VISIÓN: Nuestra aspiración es que toda persona que piense en alimentos piense en Danone y disfrute, sus productos saludables.
El desarrollo de Danone se debe sustentar en una gestión equilibrada que busque, la creación de valor para los accionistas, el reconocimiento a laspersonas que trabajan en la organización, la satisfacción de nuestros consumidores y clientes y el respeto al medio ambiente.















OFERTA: DANONE Chile S.A. ofrece dos marcas en chile

















El beneficio sustancial de estos productos es que resuelven la necesidad fisiológica de nutrición. Este beneficio se resuelve con el producto...