Plan de mkt
Páginas: 14 (3257 palabras)
Publicado: 4 de diciembre de 2009
Plan de marketing para una empresa fabricante de Playeras (INVAG)
Mercadotecnia
Cuernavaca, Morelos, septiembre 29 de 2009
INDICE
|Resumen ____________________________________3 | |
|Introducción ____________________________________4| |
|Marco Teórico ____________________________________5 | |
|Desarrollo del Proyecto ____________________________________6| |
|Conclusiones ____________________________________17 | |
|Bibliografía ____________________________________18 | |
|| |
Resumen.
INVAG produce y comercializa prendas en tejido de punto específicamente camisetas tipo polo de excelente calidad haciendo uso eficaz de la gestión directiva, talento, capacidad y conocimiento humano; ofreciendo a nuestrosclientes los mejores servicios con el objeto de cumplir a cabalidad con sus exigentes expectativas.
Hasta el momento, la empresa no ha manejado nunca una política de marketing y comercialización que le permitiera ampliar su segmento de mercado, esto debido a su actividad comercial que ha sido la confección a terceros.
La empresa tiene definida funciones específicas para cada cargo que ayudan ala organización interna de la misma. Está organizada de manera tal que cada componente de la cadena productiva pueda desempeñar su labor de manera eficiente. Sin embargo, es bien sabido que en la parte organizacional se está diariamente en un mejoramiento continuo ya sea de productos o procesos.
Introducción.
El plan de mercadotecnia para la empresa INVAG nos permite saber con claridad losiguiente: 1) la situación de mercadotecnia actual, 2) los resultados que esperamos conseguir en el mediano plazo, 3) cómo los vamos a lograr mediante la estrategia y los programas de mercadotecnia, 4) los recursos de la compañía que se van a emplear.
El plan de mercadotecnia nos va a servir a toda la organización, para buscar que la empresa que ahora solo maquila a terceros, busque nuevosmercados meta muy importantes y aproveche sus fortalezas.
Propósitos del Plan de Mercadotecnia:
Con la elaboración del presente plan de mercadotecnia buscamos al menos tres propósitos muy importantes:
1. Tener una guía escrita que señala las estrategias y tácticas de mercadotecnia que deben implementarse para alcanzar nuevos mercados nacionales e internacionales.
2. Definir qué área y de quémanera vamos a llevar a cabos las acciones de mercadotecnia, para atacar los nuevos mercados.
3. Establecer nuevas forma de promoción y publicidad para llegar a los mercados objetivos que estamos planteando.
Se espera a partir del desarrollo de este programa la implementación de las mismas, considerando manejar marca propia, producto propio y marketing directo nacional e internacional.Marco Teórico.
El Plan de Mercadotecnia es un valioso documento escrito que indica claramente a las personas involucradas en actividades de mercadotecnia, la situación de mercadotecnia, los objetivos a lograr, el cómo se los logrará (estrategias y tácticas), el estado de pérdidas y utilidades de toda la operación de mercadotecnia y los procedimientos de monitoreo y control.
El alcance de un...
Mercadotecnia
Cuernavaca, Morelos, septiembre 29 de 2009
INDICE
|Resumen ____________________________________3 | |
|Introducción ____________________________________4| |
|Marco Teórico ____________________________________5 | |
|Desarrollo del Proyecto ____________________________________6| |
|Conclusiones ____________________________________17 | |
|Bibliografía ____________________________________18 | |
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Resumen.
INVAG produce y comercializa prendas en tejido de punto específicamente camisetas tipo polo de excelente calidad haciendo uso eficaz de la gestión directiva, talento, capacidad y conocimiento humano; ofreciendo a nuestrosclientes los mejores servicios con el objeto de cumplir a cabalidad con sus exigentes expectativas.
Hasta el momento, la empresa no ha manejado nunca una política de marketing y comercialización que le permitiera ampliar su segmento de mercado, esto debido a su actividad comercial que ha sido la confección a terceros.
La empresa tiene definida funciones específicas para cada cargo que ayudan ala organización interna de la misma. Está organizada de manera tal que cada componente de la cadena productiva pueda desempeñar su labor de manera eficiente. Sin embargo, es bien sabido que en la parte organizacional se está diariamente en un mejoramiento continuo ya sea de productos o procesos.
Introducción.
El plan de mercadotecnia para la empresa INVAG nos permite saber con claridad losiguiente: 1) la situación de mercadotecnia actual, 2) los resultados que esperamos conseguir en el mediano plazo, 3) cómo los vamos a lograr mediante la estrategia y los programas de mercadotecnia, 4) los recursos de la compañía que se van a emplear.
El plan de mercadotecnia nos va a servir a toda la organización, para buscar que la empresa que ahora solo maquila a terceros, busque nuevosmercados meta muy importantes y aproveche sus fortalezas.
Propósitos del Plan de Mercadotecnia:
Con la elaboración del presente plan de mercadotecnia buscamos al menos tres propósitos muy importantes:
1. Tener una guía escrita que señala las estrategias y tácticas de mercadotecnia que deben implementarse para alcanzar nuevos mercados nacionales e internacionales.
2. Definir qué área y de quémanera vamos a llevar a cabos las acciones de mercadotecnia, para atacar los nuevos mercados.
3. Establecer nuevas forma de promoción y publicidad para llegar a los mercados objetivos que estamos planteando.
Se espera a partir del desarrollo de este programa la implementación de las mismas, considerando manejar marca propia, producto propio y marketing directo nacional e internacional.Marco Teórico.
El Plan de Mercadotecnia es un valioso documento escrito que indica claramente a las personas involucradas en actividades de mercadotecnia, la situación de mercadotecnia, los objetivos a lograr, el cómo se los logrará (estrategias y tácticas), el estado de pérdidas y utilidades de toda la operación de mercadotecnia y los procedimientos de monitoreo y control.
El alcance de un...
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