Plan de mktg
Páginas: 3 (569 palabras)
Publicado: 5 de julio de 2011
PLAN DE MARKETING
ANTECEDENTES GENERALES DEL MERCADO
Antecedentes Generales
En Chile no existe producción decafé pero algunas empresas (tostadurías) importan café verde y lo tuestan para comercializarlo nacionalmente .
El principal producto que importa Chile es el café verde sin descafeinar siendo elmayor proveedor Brasil con un 52,33%.
El principal proveedor del café verde descafeinado es México con el 99% del Mercado.
En nuestro país el café concentra un 52,6 % de las Ventas de bebidascalientes según Nielsen Retail Index y su consumo anual per cápita alcanza a las 166 tazas. (Euromonitor).
El café soluble representa cerca del 95% de las ventas nacionales, mientras que el café en grano,entero o molido concentra el 5% de las ventas de bebidas calientes.
En el mercado, las ventas las lidera el café conservado en tarro, con el 80,4%, seguido por el sobre con un 11,9%.
Según losdatos entregados por Starbucks, entre abril y junio, el consumo de café caliente aumenta un 34%.
El consumo de café en el hogar muestra una lealtad sorprendente a la marca líder: Nescafé con un 56%(AC Nielsen). Monterrey, Gold, Colcafé y Morumbí, se cuentan entre los competidores de esta área, pero ninguno con el peso suficiente como para disputar el liderazgo.
Evolución del Gastopublicitario
% parti %parti
Rubro2008 2009 I.V %
Megatime*
Ranking por rubro
Megatime*INFORMACIÓN DE LA MARCA
Situación Actual
Posicionamiento
Essence como empresa es reciente en el mercado, el último propósito es lanzar nuestro nuevo producto al mercado; Esencia...
ANTECEDENTES GENERALES DEL MERCADO
Antecedentes Generales
En Chile no existe producción decafé pero algunas empresas (tostadurías) importan café verde y lo tuestan para comercializarlo nacionalmente .
El principal producto que importa Chile es el café verde sin descafeinar siendo elmayor proveedor Brasil con un 52,33%.
El principal proveedor del café verde descafeinado es México con el 99% del Mercado.
En nuestro país el café concentra un 52,6 % de las Ventas de bebidascalientes según Nielsen Retail Index y su consumo anual per cápita alcanza a las 166 tazas. (Euromonitor).
El café soluble representa cerca del 95% de las ventas nacionales, mientras que el café en grano,entero o molido concentra el 5% de las ventas de bebidas calientes.
En el mercado, las ventas las lidera el café conservado en tarro, con el 80,4%, seguido por el sobre con un 11,9%.
Según losdatos entregados por Starbucks, entre abril y junio, el consumo de café caliente aumenta un 34%.
El consumo de café en el hogar muestra una lealtad sorprendente a la marca líder: Nescafé con un 56%(AC Nielsen). Monterrey, Gold, Colcafé y Morumbí, se cuentan entre los competidores de esta área, pero ninguno con el peso suficiente como para disputar el liderazgo.
Evolución del Gastopublicitario
% parti %parti
Rubro2008 2009 I.V %
Megatime*
Ranking por rubro
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Situación Actual
Posicionamiento
Essence como empresa es reciente en el mercado, el último propósito es lanzar nuestro nuevo producto al mercado; Esencia...
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