Plan De Mkting
Páginas: 29 (7043 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2012
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PLAN DE MARKETING PARA LA LINEA DE BALDOSAS VINILICAS PISOPAK
Trabajo que como parte del curso
PLAN DE MARKETING
Presentan los alumnos
Pavel López Reina
Eloy Cabrera Chávez
Violeta García Filberto
Erika Guillón Bazalar
Setiembre 2012
Resumen Ejecutivo
En la actualidad el Perú atraviesa por unbuen momento en el desarrollo de su economía debido a la estabilidad lograda en los últimos años. Estudios recientes afirman que pese a la crisis internacional el país se encuentra en la capacidad de mantener su estabilidad y situarse como un país atractivo para las inversiones extranjeras en 2013. En este entorno uno de los sectores con mayor crecimiento ha sido el sector de la construcción deinmuebles y viviendas unifamiliares.
Pisopack es una empresa nacional con 44 años de experiencia en el desarrollo de acabados para la industria de la construcción con grandes atractivos y una solidez de marca que le permiten tener actualmente un lugar destacado en el mercado de acabados, particularmente en el de pisos vinílicos.
Los pisos vinílicos que la empresa desarrolla mantienen elliderazgo de participación en el mercado gracias a su calidad, fuerza de marca, el reconocimiento de los conocedores y los precios adecuados con que compite.
Sin embargo la empresa no desarrolla planes de marketing con frecuencia y en la actualidad, debido a factores macroeconómicos y a la globalización, algunos producto asiáticos y otros importados han iniciado su entrada en el mercado, hecho que enun corto y mediano plazo podría representar una amenaza a la participación que Pisopack tiene hoy en el sector de pisos vinílicos en baldosas.
Debido a este panorama se presenta a continuación un plan de marketing, que basado en las fortalezas corporativas y enfocado en la línea de baldosa vinílicas para interiores, propondrá una serie de estrategias que permitan responder a las amenazasmencionadas y aprovechar las oportunidades de mercado en un corto, mediano y largo plazo, incrementando la rentabilidad de la compañía y manteniendo su liderazgo.
Introducción
Pisopak Perú S.A.C. es una empresa nacional creada en 1966 con la finalidad de proveer al mercado peruano con pisos de vinil fabricados bajo estrictos estándares de calidad, encooperación técnica con la compañía American Biltrite Inc, fabricante de pisos vinílicos Amtico. Por ese año también instala una planta de producción en la ciudad de Valencia Venezuela una importante planta de pisos vinílicos para proveer de estos productos a clientes del atlántico y el caribe. En 1993 la empresa se asocia con inversionistas ecuatorianos y con el nombre de Compañía de Arquitectura yPlasticos SA Arplasa inicia la fabricación de pisos de vinl sin asbesto en Quito. Para 1996 su razón social será cambiada por Pisopak Ecuador S.A.
Actualmente Pisopak Perú tiene operaciones en Ecuador, Colombia y Venezuela en tiendas propias y de comercializadores en latinoamerica y el caribe y es reconocido localmente como líder en la fabricación de pisos vinílicos y laminados.
El plan demarketing que se presenta centrará su atención en las estrategias de mercadeo para los pisos de vinil PISOPAK que son baldosas fabricadas bajo estrictos estándares de calidad, resultando un producto durable, práctico, de fácil instalación y mantenimiento.
1) Análisis del entorno:
Entorno Político – Legal:
Estabilidad jurídica,En términos generales para cualquier industria la estabilidad política del país es un factor que beneficia el desarrollo de la actividad empresarial, por ello para Pisopak como para cualquier otra empresa es de sumo interés que el gobierno actual conduzca al país de manera ordenada y estable, que solucione los conflictos sociales que actualmente nos tiene en la mira del Mundo, especialmente para...
PLAN DE MARKETING PARA LA LINEA DE BALDOSAS VINILICAS PISOPAK
Trabajo que como parte del curso
PLAN DE MARKETING
Presentan los alumnos
Pavel López Reina
Eloy Cabrera Chávez
Violeta García Filberto
Erika Guillón Bazalar
Setiembre 2012
Resumen Ejecutivo
En la actualidad el Perú atraviesa por unbuen momento en el desarrollo de su economía debido a la estabilidad lograda en los últimos años. Estudios recientes afirman que pese a la crisis internacional el país se encuentra en la capacidad de mantener su estabilidad y situarse como un país atractivo para las inversiones extranjeras en 2013. En este entorno uno de los sectores con mayor crecimiento ha sido el sector de la construcción deinmuebles y viviendas unifamiliares.
Pisopack es una empresa nacional con 44 años de experiencia en el desarrollo de acabados para la industria de la construcción con grandes atractivos y una solidez de marca que le permiten tener actualmente un lugar destacado en el mercado de acabados, particularmente en el de pisos vinílicos.
Los pisos vinílicos que la empresa desarrolla mantienen elliderazgo de participación en el mercado gracias a su calidad, fuerza de marca, el reconocimiento de los conocedores y los precios adecuados con que compite.
Sin embargo la empresa no desarrolla planes de marketing con frecuencia y en la actualidad, debido a factores macroeconómicos y a la globalización, algunos producto asiáticos y otros importados han iniciado su entrada en el mercado, hecho que enun corto y mediano plazo podría representar una amenaza a la participación que Pisopack tiene hoy en el sector de pisos vinílicos en baldosas.
Debido a este panorama se presenta a continuación un plan de marketing, que basado en las fortalezas corporativas y enfocado en la línea de baldosa vinílicas para interiores, propondrá una serie de estrategias que permitan responder a las amenazasmencionadas y aprovechar las oportunidades de mercado en un corto, mediano y largo plazo, incrementando la rentabilidad de la compañía y manteniendo su liderazgo.
Introducción
Pisopak Perú S.A.C. es una empresa nacional creada en 1966 con la finalidad de proveer al mercado peruano con pisos de vinil fabricados bajo estrictos estándares de calidad, encooperación técnica con la compañía American Biltrite Inc, fabricante de pisos vinílicos Amtico. Por ese año también instala una planta de producción en la ciudad de Valencia Venezuela una importante planta de pisos vinílicos para proveer de estos productos a clientes del atlántico y el caribe. En 1993 la empresa se asocia con inversionistas ecuatorianos y con el nombre de Compañía de Arquitectura yPlasticos SA Arplasa inicia la fabricación de pisos de vinl sin asbesto en Quito. Para 1996 su razón social será cambiada por Pisopak Ecuador S.A.
Actualmente Pisopak Perú tiene operaciones en Ecuador, Colombia y Venezuela en tiendas propias y de comercializadores en latinoamerica y el caribe y es reconocido localmente como líder en la fabricación de pisos vinílicos y laminados.
El plan demarketing que se presenta centrará su atención en las estrategias de mercadeo para los pisos de vinil PISOPAK que son baldosas fabricadas bajo estrictos estándares de calidad, resultando un producto durable, práctico, de fácil instalación y mantenimiento.
1) Análisis del entorno:
Entorno Político – Legal:
Estabilidad jurídica,En términos generales para cualquier industria la estabilidad política del país es un factor que beneficia el desarrollo de la actividad empresarial, por ello para Pisopak como para cualquier otra empresa es de sumo interés que el gobierno actual conduzca al país de manera ordenada y estable, que solucione los conflictos sociales que actualmente nos tiene en la mira del Mundo, especialmente para...
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