Plan de mrk Nestlé

PLAN DE MARKETING





INDICE
1. Presentación de la empresa.
2. Análisis de la situación externa de la empresa.
2.1 Análisis de la situación de las variables del macroentorno que influyen en la empresa y su mercado.
2.1.1 Entorno demográfico.
2.1.2 Entorno económico.
2.1.3 Entorno sociocultural.
2.1.4 Entorno medioambiental.
2.1.5 Entorno político.
2.1.6 Entorno tecnológico.
2.2Análisis del mercado.
2.2.1 Mercado relevante.
2.2.2 Segmentos del mercado.
2.2.3 Principales competidores.
3. Análisis de la situación interna de la empresa.
3.1 Estrategias de marketing.
3.1.1 Estrategia de cartera.
3.1.2 Estrategia de segmentación.
3.1.2.1 Criterios generales-objetivos.
3.1.2.2 Criterios generales-subjetivos.
3.1.2.3 Criterios específicos-objetivos.
3.1.2.4 Criteriosespecíficos-subjetivos.
3.1.3 Estrategia de posicionamiento.
3.2 Análisis y valoración del marketing-mix de la empresa.
3.2.1 Estrategia de producto.
3.2.2 Estrategia de distribución.
3.2.3 Estrategia de precios.
3.2.4 Estrategia de comunicación.
4. Diagnóstico de la situación de la empresa.
4.1 Análisis DAFO
4.1.1 Oportunidades.
4.1.2 Amenazas.
4.1.3 Fortalezas.
4.1.4 Debilidades.5. Establecimiento de los objetivos de marketing a alcanzar.
5.1 Fijación de Objetivos Cuantitativos y Cualitativos a alcanzar con el plan y cómo se medirá su consecución.
6. Determinación de las estrategias de marketing.
6.1 Estrategias corporativas de la empresa.
6.1.1 Estrategia de cartera.
6.1.2 Estrategia de segmentación.
6.1.3 Estrategia de posicionamiento.
7. Determinación de losplanes de acción.
7.1 Marketing-mix a desarrollar
7.1.1 Decisiones sobre productos.
7.1.2 Decisiones sobre distribución.
7.1.3 Decisiones sobre precios.
7.1.4 Decisiones sobre comunicación.
1. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA

La empresa que hemos decidido analizar es Nestlé. La empresa fue creada por Henri Nestlé, que nació en la ciudad alemana de Frankfurt en 1814. Con 29 años se trasladó a Suizay se instaló como comerciante. Allí vendió mostaza, cereales y lámparas de petróleo, además de fundar una pequeña fábrica de gas.
Henri Nestlé comenzó a preocuparse por elaborar un producto alimenticio que ayudara a reducir la alta mortalidad infantil de la época. Después de muchas pruebas, hacia 1866 consiguió una fórmula compuesta de leche, azúcar y harina de trigo, a la que llamó HarinaAlimenticia primero y después Harina Lacteada.
El éxito fue prácticamente inmediato y en 1868 se lanzaba a conquistar el mercado internacional. Al cumplir los sesenta años de edad, Henri decidió que había llegado el momento de vender la empresa que el mismo fundó .En 1875 firmaba el documento mediante el cual transfería la fábrica, la patente del producto, el nombre y el emblema del nido, a tresempresarios suizos.
Los nuevos propietarios iniciaron su actividad empresarial con una activa política de expansión industrial. El primer inconveniente con el que se encontraron fue la fabricación de leche condensada, un producto conocido en los Estados Unidos, por parte de una empresa suiza.
Este problema se prolongó durante varios años y se resolvió con la fusión de ambas empresas, evitando así lacompetencia y dio origen a Nestlé & Anglo Swiss Condensed Milk Co.
Nestlé aportó nueve centros de producción, cuatro en Suiza y cinco en el extranjero, incluyendo la recién inaugurada fábrica de La Penilla, en España.
Fuente: http://www.nestle.es/web/docs/historia_nestle.pdf








Características Generales:
Nestlé cuenta con varias marcas afiliadas: “Nestlé, Bonka, Kit-Kat, LaCocinera, Nesquik, Litoral, Nescafé, la Lechera, Solis, Chocapic, Maggi, Aquarel, Buitoni, Maxibom, Caja roja, Eco, Friskies, Fitness”.
Hoy Nestlé, es el primer grupo alimenticio mundial con 456 fábricas en 84 países, 283.000 empleados y una cifra de negocios de 69.288 millones de euros.
Su localización nace con la instalación de la primera fábrica de Harina Láctea en la Penilla (Cantabria). A...