plan de negocio de una ladrillera
Páginas: 11 (2550 palabras)
Publicado: 21 de junio de 2013
Tema 9 Apartado 9.5 página 1
Variables de análisis...
Cómo se hace un plan de medios
9.5
Variables de análisis de
planificación de medios
CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS
Las variables que debemos tener en cuenta incluyen GRPs, OTS,
cobertura, target de comunicación; coste por mil, por impacto (ver
Apéndice B), por GRP; audiencia útil, coste por impresión, click throught,etc.
Hemos de encontrar la que tenga un coste más efectivo que proporcione el nivel de exposiciones deseado a la audiencia objetivo.
La notoriedad alcanzada dependerá de:
−
−
−
−
la cobertura (alcance del medio)
la frecuencia (número de exposiciones al medio por período)
el nivel de impacto (afinidad del medio al producto)
Cobertura x frecuencia = alcance bruto (GRPs)
El alcance ocobertura es más importante cuando se lanzan nuevos
productos o se persigue un mercado poco definido. La frecuencia es
más importante cuando hay competidores fuertes, una historia compleja que contar, resistencia de los consumidores o ciclos de compra.
Tema 9 Apartado 9.5 página 2
Cómo se hace un plan de medios
FRECUENCIA NECESARIA PARA QUE EL MENSAJE SE
RECUERDE CORRECTAMENTE
No hayuna sola respuesta clara, ya que, como hemos visto, depende de
muchas variables. Generalizando, podemos hablar en gran consumo de
5/6 OTS. Al hablar de frecuencia hablamos de repetición.
La repetición afecta al recuerdo sólo hasta un punto de saturación a
partir del cual ya no hay mejoras en el aprendizaje, produciéndose
la erosión en el tiempo El mejor remedio parece ser encontrar unaequilibrada distribución de exposiciones.
Por el contrario, los principales efectos sobre las actitudes se producen en los primeros niveles de exposición (ver Apéndice B)
Práctica:
El mensaje debe estar en la mente del receptor cuando vaya a
enfrentarse a las alternativas de consumo, pero al desconocer el
momento preciso, se pretende estar permanentemente.
Problema del hastío: Se soluciona sintener que reducir la frecuencia de las exposiciones mediante la repetición con variación, que
varía el modo de expresión pero no el contenido.
Fuente: “Persuasión de masas”, José Luis León
Decisiones clave de planificación de medios:
Se trata de establecer prioridades
− Frecuencia versus cobertura
− Intensidad versus continuidad
Depende de los recursos de los que se disponga, aunque convienerecordar que en planificación de medios hay varios caminos correctos y
posibles para llegar a un mismo objetivo.
Variables de análisis...
Tema 9 Apartado 9.5 página 3
Variables de análisis...
Cómo se hace un plan de medios
VARIABLES GENERALES:
Target Group (público objetivo)
Representa el segmento de la población a quienes se dirige prioritariamente la campaña por ser el grupoen el que se maximiza la relación de
inversión/probabilidad de compra. Viene definido por variables sociodemográficas, estilos de vida (ver Apéndice B), uso o consumo de productos. Es el público objetivo definido en términos de medios.
Muestra (sample)
En términos de investigación comercial, son los elementos de un universo (ver Apéndice B) que son representativos del total por estarseleccionados aleatoriamente y tener un tamaño suficiente. Conlleva necesariamente un margen de error que aumenta a medida que la muestra se hace
más pequeña.
Medio
Sistema de transmisión enmarcado por unas características técnicas
que lo identifican. Es un concepto genérico −prensa, televisión, radio,
etc.−. Cada medio se vale de unos soportes que lo integran.
Soporte
Es el vehículo físico quecuenta con unos atributos propios del medio
al que pertenece y, además de información, puede incluir mensajes publicitarios. Los soportes tienen nombre: “El País”, “Telecinco”, etc.
Perfil de la audiencia
Es la distribución de las personas que constituyen la audiencia de un
medio según sus distintas características sociodemográficas, que son todas
o algunas de las que se utilizan para el...
Variables de análisis...
Cómo se hace un plan de medios
9.5
Variables de análisis de
planificación de medios
CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS
Las variables que debemos tener en cuenta incluyen GRPs, OTS,
cobertura, target de comunicación; coste por mil, por impacto (ver
Apéndice B), por GRP; audiencia útil, coste por impresión, click throught,etc.
Hemos de encontrar la que tenga un coste más efectivo que proporcione el nivel de exposiciones deseado a la audiencia objetivo.
La notoriedad alcanzada dependerá de:
−
−
−
−
la cobertura (alcance del medio)
la frecuencia (número de exposiciones al medio por período)
el nivel de impacto (afinidad del medio al producto)
Cobertura x frecuencia = alcance bruto (GRPs)
El alcance ocobertura es más importante cuando se lanzan nuevos
productos o se persigue un mercado poco definido. La frecuencia es
más importante cuando hay competidores fuertes, una historia compleja que contar, resistencia de los consumidores o ciclos de compra.
Tema 9 Apartado 9.5 página 2
Cómo se hace un plan de medios
FRECUENCIA NECESARIA PARA QUE EL MENSAJE SE
RECUERDE CORRECTAMENTE
No hayuna sola respuesta clara, ya que, como hemos visto, depende de
muchas variables. Generalizando, podemos hablar en gran consumo de
5/6 OTS. Al hablar de frecuencia hablamos de repetición.
La repetición afecta al recuerdo sólo hasta un punto de saturación a
partir del cual ya no hay mejoras en el aprendizaje, produciéndose
la erosión en el tiempo El mejor remedio parece ser encontrar unaequilibrada distribución de exposiciones.
Por el contrario, los principales efectos sobre las actitudes se producen en los primeros niveles de exposición (ver Apéndice B)
Práctica:
El mensaje debe estar en la mente del receptor cuando vaya a
enfrentarse a las alternativas de consumo, pero al desconocer el
momento preciso, se pretende estar permanentemente.
Problema del hastío: Se soluciona sintener que reducir la frecuencia de las exposiciones mediante la repetición con variación, que
varía el modo de expresión pero no el contenido.
Fuente: “Persuasión de masas”, José Luis León
Decisiones clave de planificación de medios:
Se trata de establecer prioridades
− Frecuencia versus cobertura
− Intensidad versus continuidad
Depende de los recursos de los que se disponga, aunque convienerecordar que en planificación de medios hay varios caminos correctos y
posibles para llegar a un mismo objetivo.
Variables de análisis...
Tema 9 Apartado 9.5 página 3
Variables de análisis...
Cómo se hace un plan de medios
VARIABLES GENERALES:
Target Group (público objetivo)
Representa el segmento de la población a quienes se dirige prioritariamente la campaña por ser el grupoen el que se maximiza la relación de
inversión/probabilidad de compra. Viene definido por variables sociodemográficas, estilos de vida (ver Apéndice B), uso o consumo de productos. Es el público objetivo definido en términos de medios.
Muestra (sample)
En términos de investigación comercial, son los elementos de un universo (ver Apéndice B) que son representativos del total por estarseleccionados aleatoriamente y tener un tamaño suficiente. Conlleva necesariamente un margen de error que aumenta a medida que la muestra se hace
más pequeña.
Medio
Sistema de transmisión enmarcado por unas características técnicas
que lo identifican. Es un concepto genérico −prensa, televisión, radio,
etc.−. Cada medio se vale de unos soportes que lo integran.
Soporte
Es el vehículo físico quecuenta con unos atributos propios del medio
al que pertenece y, además de información, puede incluir mensajes publicitarios. Los soportes tienen nombre: “El País”, “Telecinco”, etc.
Perfil de la audiencia
Es la distribución de las personas que constituyen la audiencia de un
medio según sus distintas características sociodemográficas, que son todas
o algunas de las que se utilizan para el...
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