plan de negocio ejemplo empresa colombiana

PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACION DE EMPRESA IMPORTADORA DE
HERRAMIENTAS MENTAL METAL S.A.S

Laura Alejandra Rodríguez Medina

UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES
LENGUAS MODERNAS
BOGOTA, D.C
2012

PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACION DE EMPRESA IMPORTADORA DE
HERRAMIENTAS MENTAL METAL S.A.S

Trabajo de Grado para Optar al Titulo de Profesional en LenguasModernas

Tutor: Juan Carlos Hennessey
Laura Alejandra Rodríguez Medina

UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES
LENGUAS MODERNAS
BOGOTA, D.C
2012

Nota de Aceptación
_______________________________
______________________________
Presidente del Jurado
_________________________________
Jurado
________________________________
Jurado

Bogotá, D.C, 2012AGRADECIMIENTOS

Quiero plasmar en estas páginas mis palabras de agradecimiento a quienes hicieron posibles
mis sueños desde el momento en el que decidí emprenderlos en mi vida.
A Dios, fuente de sabiduría, fortaleza y bastón, que me sostiene y guía en cada paso que doy
por el camino de la vida. Agradezco tu presencia y amor, porque lo que soy, lo que tengo y
recibo, son regalo tuyo.
A mis padres,Juan Ramiro Rodríguez y Mercedes Medina, gratifico su amor, apoyo y cada
esfuerzo realizado en el transcurso de la carrera, para que pudiera llevar a cabo mi proyecto y
propósito de ser una profesional eanista.
A mi hermana, Natalia Rodríguez Medina, quien desde su país de residencia, Estados Unidos,
ha sido mi consejera y fortaleza en cada etapa de mi diario vivir.
A mi tutor Juan CarlosHennessey, agradezco su valioso tiempo para dirigir y corregir este
trabajo. Su apoyo, atención y consejo, han sido claves para el direccionamiento de este
importante proyecto.
A mi Universidad EAN, doy gracias por haberme permitido iniciar y culminar mi proceso
profesional, en donde pude cultivar y moldear mi potencial académico y de esta forma salir
dispuesta a enfrentar nuevos retos.Agradezco finalmente a los demás miembros de mi familia, mi novio Andrés Ruíz y amigos,
que de una u otra forma, han aportado y asistido este grandioso paso final de mi carrera.

TABLA DE CONTENIDO

Pág.
INTRODUCCION

1

1. RESUMEN EJECUTIVO

4

2. OBJETIVOS

6

2.1 Objetivos generales

6

2.2 Objetivos específicos

6

2.3 Objetivos a corto plazo

6

2.4 Objetivos a medianoplazo

7

2.5 Objetivos a largo plazo

7

3. JUSTIFICACION

8

4. ORGANIZATIVA LEGAL

10

4.1 Misión

10

4.2 Visión

10

4.3 Significado del nombre

10

4.4 Slogan

11

4.5 Logo

11

4.6 Valores corporativos

12

4.7 Tipo de empresa

12

4.7.1 Aspectos legales

14

4.7.2 Compromisos fiscales

15

4.8 Análisis DOFA

16

4.8.1 Debilidades16

4.8.2 Oportunidades

17

4.8.3 Fortalezas

17

4.8.4 Amenazas

19

4.8.5 Observaciones del Análisis DOFA de MENTAL METAL S.A.S.

19

4.9 Plazo de planeación

19

4.10 Planificación de la operación

20

4.10.1 Infraestructura

20

4.10.3 Estructura organizacional

21

4.10.4 Proceso de importación en Colombia

25

4.10.5 Análisis del entorno

264.10.5.1

Entorno Macroeconómico Colombiano

26

4.10.5.2

Entorno Macroeconómico Mundial

27

4.10.5.3

Impactos

29

5. MERCADEO

30

5.1 Mercado objetivo

31

5.2 Análisis de la industria y tendencias

32

5.3 Estudio de mercado

35

5.3.1 Ficha técnica

36

5.3.2 Instrumento de recolección

37

5.3.3 Conclusiones de la encuesta

42

5.4 Análisis de lacompetencia

42

5.5 Estrategias de producto

36

5.6 Estrategia de precios

37

5.7 Estrategias de distribución

41

5.8 Estrategias de publicidad

41

6. ASPECTOS FINANCIEROS

50

7.1 Inversión inicial

47

7.2 Costos de administración mensual

48

7.3 Costos de publicidad, ventas y mercadeo anual

49

7.4 Gastos de materia prima

49

7.5 Gastos de...