Plan de Negocio para Fabricacion de Ropa Interior

TRABAJO FINAL
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
CURSO DE MARKETING


ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
1. LA EMPRESA

1.1. Historia de la empresa
Mercadeo Peruano S.A., es una empresa dedicada al diseño, confección y
comercialización de prendas para jóvenes que gustan de la moda urbana y fuera de lo
común, nuestras colecciones están compuestas de una gran variedad de artículos
compuestos de algodón100% peruano y otros, con prendas que marcan las tendencias
de cada temporada, logrando así la satisfacción de nuestros clientes al adquirir nuestras
prendas, que proporcionan máximo confort además de gran durabilidad. Nuestra visión
es ser líderes en el mercado nacional como la mejor marca de ropa interior. Para esto
contamos con el respaldo familiar de más de 10 años de experiencia en el sectortextil,
resultando del trabajo arduo con empresas como Creaciones Lima S.R.L. e Inversiones
No Limits E.I.R.L.

1.1. Acerca del producto
Lo que ofrece nuestra empresa, es un producto basado en ropa interior juvenil para
hombres en modelo boxer, el cual se caracteriza por ser cómodo y flexible. Este, es de
preferencia para el público juvenil que viste de forma informal, deportivo y quetienen
como hobbies los deportes extremos. Por otro lado, además,

de tener todas las

características antes mencionadas, cuenta con un punto, quizá el más importante para
su aceptación en el segmento elegido que son sus diseños innovadores con dibujos,
colores, frases coloquiales poco formales y de humor sarcástico.

1.2. Imagen y Marca Corporativa
La imagen y marca que se espera obtener essimilar a las reconocidas en el mercado
tales como Billabong, Quicksilver, Dunkelvolk y Volcom. Por esta razón es necesario
enfocar nuestras estrategias en el rubro de ropa interior y apuntar al segmento de
jóvenes que practican el deporte extremo por su característica forma de vestir.

2. PRODUCTO

2.1. Análisis del Producto
2.1.1. Análisis 0bjetivo
El producto que ofrecemos es ropainterior masculina en la línea de boxer, el cual
está dirigido exclusivamente para un público juvenil e informal. A continuación se
presenta las características del producto:

Material:


95% Algodón



5% Elástina



Hilo hilado

Uso:


Ropa interior

Ventajas diferenciadoras:


Ropa interior con diseños basados en la personalidad y estilo de vida del
consumidor y porel cual se sienten identificados.



El precio es accesible para el público objetivo.



La plaza es vía On – Line

Beneficios para el consumidor:


Comodidad



Economía



Información rápida sobre el producto



Originalidad

Necesidades que satisface


Diseños innovadores de acuerdo a la moda y gustos del consumidor.



Diseño ergonómico, es decir, seajusta a la anatomía de cada persona y a
la vez realza la parte de atrás.



Adquirir un producto de buena calidad

2.1.2. Análisis Subjetivo
Por el target al que nos dirigimos, que en nuestro caso son jóvenes con edades
entre 17 a 30 años, manifiestan una necesidad de utilizar ropa interior que los haga
sentirse únicos y seguros de sí mismos.
Por lo tanto, ellos tienenparticularmente la necesidad de sentirse especiales,
irrepetibles, originales, y percibir que los demás sientan lo mismo hacia ellos.
Al usar un Bóxer con un diseño original, el cual indirectamente puede mostrar al
grupo en el que se relaciona, ratificará su individualidad y marcara su
autenticidad.

2.2. Precio
El precio del producto debe estar al alcance del target, por lo cual después de analizar
losprecios de la competencia en el mercado actual (Ver cuadro 2.2.1), y considerando
que recién estamos entrando al mercado, se ha decido entrar con un precio de
introducción que nos permita obtener la preferencia del consumidor. A continuación
los detalles.

Descripción del proceso de elaboración del producto
La elaboración del boxer pasa todo un proceso textil. En primer lugar, la tela se...