Plan de negocio

Contenido

 1.  Concepto del Producto

1.1. Nombre comercial

1.2. Visión

1.3. Misión 

2.   Objetivos

2.1. Objetivo general

2.2. Objetivos específicos

3.  Justificación del proyecto

3.1. Determinación del problema

3.2. Causas

3.3. Consecuencias

3.4. Antecedentes del producto 

4  Análisis del mercado

4.1 Análisis interno

4.1.1 Análisis de la oferta4.1.2 Análisis de la demanda

4.2. Análisis externo

4.2.1 Mercado potencial

4.2.2 Mercado objetivo

4.2.3 Mercado meta

4.2.4 Calculo del tamaño del mercado

4.2.5 Calculo del la muestra

1. CONCEPTO DEL PRODUCTO

1.1. Nombre Comercial

El nombre comercial escogido para la marca del producto es Tropicus, debido a que esta palabra lleva a la mente del consumidor una relación conlas cosas tropicales, hecho que se produce porque el termino es el latín de trópico; en concordancia con lo antes definido en el concepto del producto, las frutas que se van a usar en su preparación son las frutas tropicales exóticas obtenidas del caribe colombiano.

Por otro lado, es un nombre que genera recordación de marca, al ser fácil de pronunciar y muy parecido a una palabra común como loes la palabra tropical; lo que se quiere lograr al usar una palabra fácil de recordar, es que el producto pueda ser identificado por los consumidores, es decir, contar con un reconocimiento de marca que nos sitúe como lideres dentro del mercado.

1.2. Visión

Tropicus será reconocido como la marca líder en  coctel sin alcohol en la ciudad de Cartagena, por su variedad y excelente sabor, susopciones decorativas y por ser el único coctel sin alcohol a base de frutas exóticas empacado disponible para cualquier momento

1.3 Misión

Tropicus brindara aquellas personas que por diversas razones tienen preferencias de bebidas sin alcohol, una bebida exótica, refrescante y confiable, elaborada con frutas de la costa Caribe con los mejores estándares de calidad y estando disponible entodos los sitios de distribución de bebidas en la ciudad, logrando así cumplir al máximo con las expectativas de sus consumidores.

2 OBJETIVOS

2.1 Objetivo general

“Crear valor a nuestra marca a través de el logro de la supervivencia en el mercado local, el crecimiento  y el desarrollo sostenible”

 2.2 Objetivos  específicos

• Obtener una tasa de retorno del 50% anual sobre lainversión inicial.

• Generar como mínimo 25 empleos a través del proceso productivo y administrativo del producto.

• Obtener un 20% de incremento anual en el flujo neto de fondos.

• Lograr un incremento anual en los ingresos por ventas del 5% a través del fomento de las ventas anuales del producto.

• Captar el 30% de nuestro segmento meta, promocionando la innovación y ventajas delproducto.

• Lograr un aumento semestral del 5% en la satisfacción de las necesidades de los clientes.

• Lograr un fuerte posicionamiento de nuestro producto en la mente de los consumidores que se vea reflejado en el 5% de incremento anual de las ventas.

• Lograr que durante los dos primeros años ingreso al mercado en lo referido a la etapa de supervivencia,  los precios promedios cubranlos costos variables y parte de los fijos.

• Lograr que la información de la publicidad cree la imagen del coctel en la mente de los clientes en un 80% para los dos primeros años. Lo cual es necesario para generar la demanda primaria.

• Lograr que la publicidad genere un 90% de preferencia por nuestro bar. Lo cual es importante en la etapa de crecimiento y rentabilidad etapas  sumamentecompetitiva y en donde es necesario crear una demanda selectiva.

2.3 Metas

• Obtener el retorno de la inversión inicial en un plazo de dos años.

• Generar como mínimo 25 empleos durante el primer año de operación de la empresa.

• Luego de los 5 primeros años, lograr un 12% de incremento anual de ingresos por ventas.

• Luego de los 5 primeros años, lograr un aumento anual en la...