Plan de negocio

COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
“CERVEZA PEMART” Refréscate de Verdad

JESSY LILIANA PEÑA 1210739
BIBIANA LAZARO CORRALES 1250127
JHON JAIRO CRISTANCHO 1210734
GERMAN MONCADA VARGAS 1210754

PRESENTADO A:
PROF. EVELYN BARON AVELLANEDA

UNIVERSIDAD FRANCISCO DE PAULA SANTANDER
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
CUCUTA
2011
INTRODUCCIÓN
La cerveza es una de lasbebidas más antiguas y nobles de la humanidad. Es una bebida milenaria, natural y refrescante, con un incomparable sabor y aroma, producida a partir de malta, agua, levadura y lúpulo y adjuntos. Estos ingredientes, 100% naturales, hacen de la cerveza, una bebida única.

Además de ser una bebida elaborada con ingredientes naturales, contiene la mayoría de vitaminas del complejo B,calcio, potasio, magnesio y fibra, y es baja en sodio y azúcar. Es una bebida libre de grasas, colesterol, cafeína y nitratos. De este modo, un consumo moderado de cerveza puede formar parte de una dieta balanceada y una vida saludable en hombres y mujeres adultos.

Por otra parte, y estableciendo una clara diferencia con la gran mayoría de bebidas alcohólicas, la cerveza es una de las bebidas con más bajocontenido alcohólico, lo que la ha posicionado como la bebida de la moderación por excelencia.

En términos técnicos, la cerveza no es más que “una bebida resultante de un proceso de fermentación controlado, por medio de levadura cervecera proveniente de un cultivo puro, de un mosto elaborado con agua potable, cebada malteada sola o mezclada con adjuntos, adicionado de lúpulo o sus extractos oconcentrados”.

CERVEZA PEMART Refréscate de verdad

TIPOGRAFIA: La marca de este producto fue diseñada por medio de una combinación de apellidos de sus creadores Jessy Peña y Jhon Martínez de ahí proviene el nombre del producto CERVEZA PEMART (PE de peña y MART de Martínez)
COLORES: Los colores utilizados en el logotipo de la marca PEMART en primera medida son el ROJO y NEGRO en la partesuperior ya que representa los colores de la región en la cual se fabrica el producto (norte de Santander) el ROJO se toma en mayor parte porque además de ser un color llamativo representa fuerza y deseo, que en el momento de que el comprador lo observa siente algún interés en consumirlo.
El AZUL Es utilizado en el logotipo de manera intensa con el fin de transmitir a su público objetivo confianza,lealtad y seriedad a la hora de la compra.
El BLANCO Se utiliza en las letras de la marca PEMART por su importante significado de pureza y perfección ya que es lo que se quiere lograr en la percepción del consumidor.
SIMBOLO: El símbolo insignia utilizado en la marca de esta cerveza es la ESTRELLA de 5 puntas ya que este símbolo representa la excelencia y los constantes mejoramientos en susavances, está acompañada de dos rayos AMARILLOS color que genera energía y se encuentran ubicados en la parte más alta del logotipo para crear un mayor impacto visual.
LEMA: El lema utilizado para esta cerveza es “Refréscate de verdad” porque es una bebida que además de tener un grado de alcohol en lo normal posee un sabor único que proporciona frescura al consumidor.
PLAN DE MEDIOS PARA LA MARCACERVEZA PEMART

CERVEZA PEMART (Refréscate de Verdad):
Es un producto regional diseñado para las personas adultas por su contenido alcohólico, que trae una nueva propuesta al país por su bajo contenido alcohólico y su sabor tradicional. En la ciudad base se realizará un evento de la marca con la idea de promocionar dicha marca y la fidelidad a nuestro público objetivo.

PÚBLICO OBJETIVO: hombresy mujeres entre los 18 a 60 años de edad.

ESTRATEGIA:
Emplearemos una estrategia de penetración, en la cual buscamos que los habitantes de Cúcuta, principalmente jóvenes, conozcan el producto y las ventajas de la marca.
Cúcuta va a ser nuestra ciudad base y donde queremos que nuestro producto tome fuerza y se dé a conocer, para tener una mayor facilidad a la hora de entrar en otras...