Plan de negocio



VI. Plan de Marketing
VII.1. Segmentación:
Identificando el mercado relevante: Nuestro mercado está enfocado en el ámbito de la moda, del estilo, del hacer que las mujeres se vean bien, se sientan bien y se diferencien del resto. Pero ese mercado es muy amplio existe ropa, maquillaje, zapatos, accesorios, entre otros. A lo que en realidad nos dirigimos son los accesorios en especial los debisutería y las mujeres que usaran estos productos, iniciaremos en Lima que será nuestro mercado principal.
Lima: 9’540996 de Habitantes
Fuente: http://www.inei.gob.pe/web/PeruCifrasDetalle4.asp

Seleccionar las bases de segmentación:

Geográfica: Nos enfocaremos en el distrito de San Juan de Lurigancho está ubicado al noreste de la Provincia de Lima, limita por el Norte con el distritode San Antonio (provincia de Huarochirí), por el Este continua limitando con el distrito mencionado y el distrito de Lurigancho - Chosica, por el Sur con los distritos de El Agustino y Lima (teniendo como línea divisoria al río Rímac), por el Oeste con los distritos de Rímac, Independencia, Comas y Carabayllo de la misma provincia de Lima.




De este distrito elegimos la av. Gran Chimúdonde nuestro local se ubicara, elegimos esta avenida por la actividad comercial que ahí se realiza de esta forma tendremos más posibilidades de darnos a conocer y establecer nuestro negocio.

Demográfica: Nos dirigimos a mujeres de entre 15 a 45 años, de nivel socioeconómico b y c con ingresos promedios de 750 a 2500 soles, mujeres que se ubiquen entre la adolescencia y la adultez joven, pueden ono tener hijos.

Psicográfica: Mujeres con estilos de vida a la vanguardia de la moda, personalidades muy definidas, que les preocupe mucho su imagen, que les guste usar accesorio que las hagan verse mucho mejor y diferenciarse del resto esto hará que el cliente se sienta satisfecho.

Conductual: La investigación de mercado realizada nos refleja que el tipo de productos que comercializamos seusan muy continuamente y de la misma forma son renovados, en su mayoría las compras se realizan mensuales, a los clientes le importa mucho la calidad y sentir que lo que compran es personalizado y la atención que se les brinda es la adecuada.

Desarrollo de Perfiles:

Mujeres de 15 a 24 años, sin hijos, que les guste verse bien, busquen productos personalizados, compren continuamente, deseenque las atiendan de manera cordial y les den recomendaciones, respecto a los productos que ellas buscan y sean los más adecuados para ellas.
Mujeres de 25 a 45 años, con hijos o sin hijos, que busquen accesorios acorde a ellas, productos con personalización o atributos de valor que las hagan sentirse bien, que les gusten los programas de fidelización y se preocupen por el medio ambiente.Mujeres de 15 a 24 años con gustos especiales y diferentes que busquen accesorios no muy comunes con ingresos que les permitan pagar por productos exclusivos , que les guste la asesoría personalizada además de servicios adicionales que satisfagan su demanda.
Mujeres de 25 a 45 años con hijos o sin hijos, solteras o casadas con conocimientos de las tendencias actuales, que demanden productosinnovadores, personalizados, que les guste comprar con comodidad, conocer los productos a través de redes sociales, que cuenten con poco tiempo para realiza sus compras por ende busquen horarios extendidos.

Selección de Mercado Objetivo

Mujeres de 15 a 45 años, solteras o casadas, con hijos o sin hijos, de nivel socioeconómicos b y c con ingresos alrededor de 750 a 2500 soles que busquenproductos diferentes, personalizados, le guste que las atiendan cordialmente, les aconsejen y ayuden a seleccionar productos que las hagan verse bien, preocupadas por el medio ambiente, no tengan mucho tiempo para comprar, les guste encontrar los productos más cerca de ellas, de manera más fácil y activa, buscan percibir valores que las satisfagan y superen sus expectativas.

San Juan de Lurigancho:...