Plan de Negocio

PRESTACION DE SERVICIOS DE PROMOCION Y PUBLICIDAD DE MARCAS Y PRODUCTOS
MEGAPUBLIEVENTOS LTDA








LIZETH TATIANA CORTES LOZANO
COD 15100




UNIVERSIDAD ECCI
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
BOGOTA D.C.

PRESTACION DE SERVICIOS DE PROMOCION Y PUBLICIDAD DE MARCAS Y PRODUCTOS



TABLA DE CONTENIDO


1. IDENTIFICACIÓN DEL PROYECTO 26
1.1 MARCO TEORICO:26
1.1.1 Antecedentes internacionales 26
1.1.2 Antecedentes Nacionales 28
1.1.3 Definición del tema 29
1.1.4. Problema a solucionar 29
1.1.5 Objetivo general del proyecto 30
1.1.6 Objetivos específicos del proyecto. 30
1.1.7 Delimitación del proyecto por área geográfica 31
1.1.8 Delimitación del proyecto por producto 31
1.1.9 Concepto de creación empresarial 33
1.1.10 Justificación económica delproyecto 33
1.1.11 Justificación social del proyecto 34
1.1.12 Justificación como proyecto de vida 35
1.1.13 Fuentes de información primaria 36
1.1.14 Fuentes de información secundaria 36
1.2 MARCO REFERENCIAL: 37
1.2.1 Nombre o razón social del proyecto 37
1.2.2. Capital social 37
1.2.3 Logo de la sociedad. 38
1.2.4 Eslogan eje de comunicación externa 38
1.2.5 Clasificación CIIU actividad económica38
1.3 MARCO LEGAL: 38
1.3.1. Trámites ante cámara de comercio 38
1.3.1.1 Consulta del nombre 39
1.3.1.2 Trámite notarial y formulario único empresarial 39
1.3.1.3 Formulario de trámites frente a otras entidades 44
1.3.1.4 Inscripción de libros 44
1.3.2 Tramite ante la dian 45
1.3.2.1 Solicitud del R.U.T 45
1.3.2.2 Registro de facturas 45
1.3.2.3 Impuesto al valor agregado 45
1.3.2.4 ImpuestosNacionales 46
1.3.3 Tramite ante secretaria distrital 46
1.3.3.1 Solicitud del 46
1.3.3.2 Pago de impuestos ICA 46
1.3.4 Tramite por seguridad social 47
1.3.4.1 Registro ante 47
1.3.4.2 Registro ante AFP 48
1.3.4.3 Registro ante ARL 50
1.3.5 TRAMITE POR PARAFISCALES 51
1.3.5.1 Registro ante el 52
1.3.5.2 Registro ante ICBF 53
1.3.5.3 Registro CCF 53
Ver Anexo 15 54
1.3.6 OTROS PERMISOS REQUERIDOS54
1.3.6.1 Permiso Sayco – Acinpro 54
1.3.6.2 Permisos ambientales ante EPA (establecimiento público ambiental) 55
1.3.6.3 Permiso del INVIMA 55
1.3.6.4 Permiso sanitario visita hospital designado 55
1.3.6.5 Permiso bomberos 55
2. ANALISIS DEL MERCADO 56
2.1 SEGMENTACION DEL MERCADO 56
2.1.1 Construcción del matriz producto – mercado – canales de distribución 56
2.1.2 Segmentación para personasnaturales 57
2.1.3 Segmentación para personas jurídicas 59
2.2 ANALISIS DE LA DEMANDA 59
2.2.1 Proyección de la demanda por mínimos cuadrados 59
2.2.2 Determinación de la elasticidad precio de la demanda 60
2.2.3. Determinación de la elasticidad ingreso de la demanda 61
2.3 ANALISIS DEL PRODUCTO 62
2.3.2 Elemento marca del producto 63
2.3.3 Elemento empaque y envase del producto 63
2.3.4 Elementogarantía del producto 64
2.3.5 Elemento términos de negociación del producto. 64
2.3.6 Elemento distribución y cobertura del producto 64
2.3.7 Elemento servicios adicionales del producto 65
2.3.8 Elemento post – venta del producto 65
2.4 ANALISIS DE LA COMPETENCIA POR CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS 66
2.4.1 Mapa competitivo – competidores directos 67
2.4.2 Mapa competitivo – competidores indirectos68
2.5 TRABAJO DE CAMPO 69
2.5.1 Objetivo general del trabajo de campo 69
2.5.2 Objetivos específicos del trabajo de campo 69
2.5.3 Ficha técnica del trabajo de campo 70
2.5.4 Determinación del tamaño de la muestra 70
2.5.6 Definición y construcción del formulario 71
2.5.7 Tabulación y análisis de resultados 73
3. DIAGNOSTICO SECTORIAL Y EMPRESARIAL 79
3.1 FORMULACION ESTRATEGICA DEL PROYECTO 793.1.1 Guía de preguntas para la formulación de la misión 79
3.1.2 Guía de preguntas para la formulación de la visión 81
3.1.3 Determinación de objetivos corporativos 82
3.1.4 Determinación de los valores corporativos 83
3.2 ANALISIS D.O.F.A. DEL PROYECTO 86
3.2.1 Construcción del perfil de competitividad interna 86
3.2.1.1 Análisis de la capacidad directiva 86
3.2.1.2 Análisis de la capacidad...