Plan de negocios catrinas

“PROYECTO DE EXPORTACION DE CATRINAS
HACIA EL MERCADO ESPAÑOL”

Morelia, Mich. A 12 de Diciembre del 2010
INTRODUCCION

Hoy en día donde las fronteras al comercio entre países ya no existen, y donde las empresas se enfrentan a una competitividad constante, y vender productos de calidad y bajo costo en el momento y lugar adecuado es fundamental para permanecer en el mercado, la importanciadel marketing es de gran valor para la empresa. El desarrollo del comercio exterior exige estudios del producto y del mercado para lograr el éxito en su posicionamiento. El presente trabajo trata de reunir la mayor información respecto al mercado de artículos decorativos en barro, este producto ha sido elegido para este estudio por que tiene gran potencial para ser exportados.
Cabe señalar quetoda la información recolectada en este trabajo, ha sido sacada de BANCOMEXT y de la Secretaria de Economía (SE), de los datos obtenidos llegué a la conclusión de que uno de los mejores mercados para exportar este producto es el español, por muchas razones que serán explicadas a continuación.

CAPITULO I
Plan operativo

Objetivo del Proyecto

Determinar la factibilidad de establecer unaempresa exportadora de catrinas hechas de barro para su comercialización en el mercado de España.

Antecedentes del Proyecto

La población de Capula en las cercanías de la capital Morelia, es conocida por la fabricación de artesanías, utensilios y juguetería de barro. Pero en las últimas décadas la fabricación de Catrinas ha venido a ser un importante punto de venta para los artesanos que ven enla imagen de este personaje un nicho de mercado que no se había trabajado nunca en la región centro del estado, y es por ello que esta actividad económica ha venido a reactivar de cierto modo la economía de la población, incrementando el número de artesanos que se dedica a la fabricación de dicha figura.
Cabe mencionar que la imagen de la “Catrina” es una figura creada por José Guadalupe Posaday bautizada por el muralista Diego Rivera.
Por otro la Catrina fue creada para hacer una representación metafórica de la clase social alta de México antes de la revolución mexicana. Posteriormente se hizo el símbolo oficial de la muerte, el 2 de noviembre en México en el día de muertos.

Macro localización
El proyecto de la comercializadora de artesanías hacia el mercado español (ARTMICH),tiene como macro localización la ciudad de Morelia, por el hecho de ser la capital de estado y ser el principal proveedor de servicios en toda la región, además de ser el municipio con mayor ingreso per cápita en todo el estado. La ciudad de Morelia tiene las siguientes características:
Queda ubicado entre los paralelos 19°30' y 19°50' de latitud norte, y los meridianos 101°00' y 101°30' de longitudoeste, en la región centro-norte del estado de Michoacán.
 
Limita:

al norte con los municipios de Tarímbaro, Chucándiro y Huaniqueo;
al este con los municipios de  Charo y Tzitzio;
al sur con los municipios de  Villa Madero y Acuitzio;
al oeste con los municipios de  Lagunillas, Quiroga, Coeneo y Tzintzuntzan.  
 
La altitud municipal oscila entre los 1400 y 3090 msnm. Por otraparte, la ciudad de Morelia se encuentra ubicada al norte del municipio, muy cercana a los límites con el municipio de Tarímbaro, en el llamado  "Valle de Guayangareo". Este valle se encuentra rodeado por el Pico del Quinceo (al noroeste), el cerro del Águila (al poniente), el cerro del Punhuato (al oriente) y las Lomas de Santa María (al sur y sureste). El valle se encuentra relativamente abiertoal norte y noreste, así como hacia el suroeste. 
 
Con relación a la ciudad, se tiene la siguiente información:
 
           Latitud: 19° 42' 10 Norte.
 
           Longitud: 101° 11' 32 Oeste.
 
           Altura sobre el nivel del mar: 1921 msnm
 
La altitud sobre el nivel del mar, así como las coordenadas geográficas, están referidas a un punto ubicado sobre la avenida...