Plan De Negocios De Autopartes

Universidad De Guadalajara

Centro Universitario De Ciencias Económico Administrativas

PLAN DE MARKETING
“JALISCO MUSTANG PARTES”

MERCADOTECNIA
NRC: 07106
Ciclo: 2012A
Prof. Jose Luis Chavarin Rodriguez

Mayela Alejandra Aguirre Briseño
Javier Enrique Clerici Ferreyra
Carlos Alberto Acosta Castañeda
Juan Isai Godinez Garcia

INDICE
1.Antecedentes……………………………………………………………………………………..3
* Misión………………………………………………………………………………………..3
* Visión………………………………………………………………………………………..3
* Valores………………………………………………………………………………………3

2. Análisis Ambiental……………………………………………………………………………….4
* Análisis Micro entorno…………………………………………………………………….5
* Proveedores………………………………………………………………………………..5
* Intermediarios de Marketing……………………………………………………………...5
* Clientes……………………………………………………………………………………..5
* Competidores: Directos eIndirectos…………………………………………………….5
* Públicos…………………………………………………………………………………….6

3. Análisis FODA…………………………………………………………………………………..7
* Fortalezas………………………………………………………………………………….7
* Oportunidades…………………………………………………………………………….7
* Debilidades………………………………………………………………………………..7
* Amenazas…………………………………………………………………………………7

4. Objetivos………………………………………………………………………………………..8

5. Mercadometa………………………………………………………………………………….9
* Mercado meta…………………………………………………………………………..10
* Bases para el posicionamiento……………………………………………………….10
* Bases para la segmentación………………………………………………………….10
* Posicionamiento………………………………………………………………………..10

6. Mezcla de marketing…………………………………………………………………………11
* Producto: estrategia de productos y servicios………………………………………12
*Características………………………………………………………………………….12
* Ciclo de vida del producto……………………………………………………………. 12
* Articulos, productos línea y mezcla…………………………………………………..12

7. Plaza. Canales de marketing y ventas al detalle………………………………………….14
* Funciones de cada uno de los canales de distribución…………………………….14
* Intensidad de distribución……………………………………………………………..15
* Cadena deabasto……………………………………………………………………...15
* Operaciones al detalle…………………………………………………………………16

Antecedentes

Jalisco Mustang, un negocio familiar, con mas de 15 años de experiencia en el detallado y reparación de automóviles clásicos, buscando siempre la perfección y la satisfacción de nuestros clientes.
Comenzando como una pequeña refaccionaria pronto el dueño se fue arriesgado a reparar autos por cuenta propia y venderloshasta hacerse de un buen capital y asi poder hacer una inversión mas grande y comenzar a restaurar automóviles de mas clase y categoría.

Misión.
Satisfacer al cliente día a día ofreciéndole los productos y servicios de calidad que busca.

Visión.
Ser la única empresa distribuidora de autopartes y accesorios para mustang en México, y convertirnos no solo en tienda distribuidora sinotambién en una empresa fabricante.

Valores.
Responsabilidad
Ética profesional
Compromiso
confianza

Dentro del equipo de Jalisco mustang, son dentro de taller, un personal de 3 personas, encargado de pintura, laminado y mecánica, y dentro de la tienda el personal suma 4, dos empleados de ventas y dos encargados de turno.









Análisis AmbientalAnálisis micro entorno

Proveedores

Como ya se había mencionado, uno de los micro, dentro de esta empresa son los proveedores, Jalisco mustang es un negocio de principalmente enfocado a los servicios y venta de accesorios, por lo tanto, cuenta con proveedores de accesorios, como son Scott Drake, California Mustang, AmericanMuscle, entre otros, son los que ayudan a que este negocio siempre este a la vanguardia y con un inventario bastante amplio para así poder ser la primera opción para el cliente.
En este negocio aparte de contar con el personal capacitado para las labores de mecánica, laminado y pintura, por lo general, siempre hay...