Plan de Negocios Discoteca




PDN DISCOTECA

— Miraflores, 28 de abril de 2014—



ÍNDICE
I Introducción………………………………………………………………………………… 3
II Resumen ejecutivo……………………………………………………..…………………. 4
III Estructura de la Empresa ……………………………………………………...………… 5
Visión y Misión de la Empresa…………………………………………....……………… 6
Valores de la Empresa …………………………………….....……….…………….…... 6
Objetivos de laEmpresa………………………………………………………….….….. 7
IV Organización………………………………………………………………………………. 8
V Propuesta de Valor……………………………………………..………………………….. 11
VI Benchmarking……………………………………………………………………………… 16
Análisis de la competencia…………………………………………………………….. 23
VII Plan de Marketing……………………………………………………………………… 24
Estrategia Comercial…………………………………………………………………… 29
Objetivos de comunicación……………………………………………………………31
VIII Estudio de mercado…………………………………………………………………… 32
Problema de marketing y de investigación ............………………………………… 32
Segmentación de mercado…………………………………………………………….. 36
Investigación cuantitativa………………………………………………………………. 37
Análisis de las 5’W………………………………………………………………............ 42
IX Análisis Foda…………………………………………………………………………….. 38
X Fuerzas dePorter..……………………………………………………………………… 39
XI Planeamiento de Recursos Humanos………………………………………..………… 41
XII Plan de Operaciones…………………………………………………………………….. 43
XIII Análisis Financiero………………………………………………………………………… 48
XIV Anexos……………………………………………………………………………………. 59
XV Bibliografía………………………………………………………………………………... 74


I. Introducción

Vivimos en un país donde los jóvenes gozan de una vida social activa,donde buscan lugares de diversión nocturna y esto va de la mano con el aumento del poder adquisitivo de los jóvenes1. (VER ANEXO 1)
Esta necesidad que se presenta en muchos clientes insatisfechos nos ha motivado a crear esta idea de un negocio propia, pues creemos que es el momento adecuado además de ello aplicaremos los conocimientos adquiridos de las diferentes materias en nuestro plan denegocio lo que nos facilitara los resultados de si es un negocio viable y sustentable en un largo plazo. (VER ANEXO 2)
Podemos observar que existen grandes oportunidades en el negocio y en el sector de diversión nocturno, nuestra propuesta de negocio consiste en la apertura de un local para que los clientes opten por una diversión dependiendo de sus diferentes gustos en cuanto a géneros musicales.La idea se basa en una discoteca diferenciada la cual ofrecerá en cada nivel o piso una temática distinta en cuanto a decoración, música y eventos. Además, la discoteca se asociará con una empresa de taxis para que los clientes se movilicen con mayor seguridad evitando así los riesgos a los que está expuesto el cliente en horas de madrugada
En el Perú no hay una discoteca similar, lo cual nosfavorece ya que tendremos una ventaja competitiva con respecto a los servicios sustitutos, ser los pioneros en este nuevo enfoque de diversión nocturna.




II. Resumen Ejecutivo

El presente trabajo consiste básicamente en la creación de una discoteca “Level Up” la cual ofrecerá un servicio diferenciado. La idea es ofrecer un servicio de entretenimiento enfocado en un mercado joven peroeste mercado es muy amplio y con diferentes gustos musicales. Por ello, buscaremos abarcar los géneros de música más escuchados como: Latín, Salsa, Cumbia, Rock y música de los 80’S.
Nuestra propuesta se basa en una discoteca con cinco niveles cada una con una temática y géneros musicales diferentes, adecuado para cada público. Además, contará con servicios adicionales que juegan un rolfundamental como: Personal de seguridad, Personal de limpieza, Venta de snacks, Venta de bebidas alcohólicas y no alcohólicas.
Nuestros principales puntos de publicidad serán:
Emisoras de Radio: Las principales emisoras de radio de Lima para llegar a nuestro público objetivo. Ejemplo: Moda, Karibeña, La Zona , Viva Fm, entre otras
Redes Sociales: Llegar a los usuarios...