Plan de negocios GYM

PLAN DE NEGOCIO PARA CREACIÓN DE UN GIMNASIO ON LINE (E –
GYM)

AUTORES:
CLAUDIA MARCELA RENGIFO
MARCELA SALAZAR
IVAN DARIO AGUILAR

ASESOR:
BILLY CRISSIEN CASTILLO
Docente

UNIVERSIDAD EAN
ESPECIALIZACION GERENCIA DE PROYECTOS
Facultad de Posgrados
Bogotá
2012

1

CONTENIDO
Pág.
LISTA DE FIGURAS………………………………………………………………… 6

LISTA DE TABLAS…………………………………………………………………. 71. MODULO 1: NATURALEZA DEL NEGOCIO……………………………. 8
1.1.

JUSTIFICACION……………………………………………………… 8

1.2.

NOMBRE DE LA EMPRESA………………………………………. 9

1.3.

TIPO DE EMPRESA………………………………………………… 9

1.4.

LOGO…………………………………………………………………. 10

1.5.

UBICACIÓN Y TAMAÑO…………………………………………… 11

1.6.

VISION…………………………………………………………………12

1.7.

MISION……………………………………………………………….. 12

1.8.

OBJETIVOSCORTO, MEDIANO Y LARGO PLAZO…………… 12

1.9.

VENTAJA COMPETITIVA Y PROPUESTA DE VALOR.............. 13

1.10. PERFIL DE LOS EMPRENDEDORES…………………………… 13

2. MODULO 2: MERCADEO………………………………………………….. 15
2.1.

INVESTIGACION DE MERCADOS……………………………….. 15

2.1.1. Análisis del Sector………………………………………………. 15

2

2.1.2. Análisis del Mercado………………………………………….. 20
2.1.3. Análisis de laCompetencia………………………………….. 21
2.2.

ESTUDIO DE MERCADO………………………………………... 29

2.2.1. Objetivo del Estudio…………………………………………… 29
2.2.2. Encuesta Tipo………………………………………………….. 29
2.2.3. Aplicación de la Encuesta…………………………………… 30
2.2.4. Resultados Obtenidos………………………………………… 31
2.2.5. Conclusiones………………………………………………….. 34
2.3.

ESTRATEGIA DE PRECIOS…………………………………….. 35

2.4.

ESTRATEGIA DEDISTRIBUCION……………………………… 35

2.5.

ESTRATEGIA DE PROMOCION……………………………...... 36

2.6.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN…………………………… 37

2.7.

ESTRATEGIA DEL SERVICIO………………………………….. 37

2.8.

PLAN DE VENTAS……………………………………………….. 37

3. MODULO 3: TECNICO………………………………………………….. 40
3.1.

CONCEPTO DEL SERVICIO…………………………………… 40

3.1.1. Ficha Técnica del Servicio…………………………………… 40
3.2.

ESTADO DEDESARROLLO…………………………………… 46

3.2.1. Avance Innovador y/o Diferenciador………………………. 50
3.3.

DESCRIPCION DEL SERVICIO……………………………….. 51

3

3.4.

NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS……………………… 52

3.4.1. Recursos y Requerimientos del Servicio…………………. 52
3.4.2. Insumos y Materiales del Servicio…………………………. 55

4. MODULO 4: ORGANIZACIÓN…………………………………………. 56
4.1.

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL………………………….. 564.1.1. Roles y Responsabilidades de la
Organización………………………………………………… 56
4.1.2. Análisis DOFA……………………………………………….. 60

5. MODULO 5: FINANCIERO………………………………………………62
5.1.

INVERSIONES…………………………………………………… 62

5.1.1. Sistema Contable de la Empresa…………….......................62
5.1.2. Balance General Inicial Proyectado (Año 0 a
3)……………………………………………………………….. 62
5.1.3. Estado de Ganancias yPérdidas
Proyectado……………………………………………………..64
5.1.4. Flujo de Caja Proyectado…………………………………… 66
5.1.5. Evaluación del Proyecto……………………………………. 68
5.1.6. Tiempo de Recuperación de la Inversión............................69

6. RESUMEN EJECUTIVO……………………………………………… 70
6.1.

CONCEPTO DEL NEGOCIO…………………………………. 70

4

6.2.

PERFIL DE LOS EMPRENDEDORES…………………………71

6.3.

POTENCIAL DEL MERCADO ENCIFRAS……………………71

6.4.

VENTAJA COMPETITIVA Y PROPUESTA DE VALOR……..72

6.5.

PROYECCION DE VENTAS Y RENTABILIDAD…………… 72

6.6.

CONCLUSIONES FINANCIERAS Y EVALUACION DE
VIABILIDAD………………………………………………………..74

7. BIBLIOGRAFIA………………………………………………………… 75

5

LISTA DE FIGURAS

Pág.

Figura 1.
Figura 2.
Figura 3.
Figura 4.
Figura 5.
Figura 6.
Figura 7.
Figura 8.
Figura 9.Figura 10.
Figura 11.
Figura 12.
Figura 13.
Figura 14.

Logo Empresa
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Resultados preg. 1 de la encuesta, por número de respuestas. . . 29
Resultados preg. 1 de la encuesta, presentación en porcentaje. . 29
Resultados preg. 2 de la encuesta, por número de respuesta. . . 30
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