“Plan de negocios para la promoción publicitaria con las artesanias a base de resina con productos en miniatura en las empresas comerciales de la provincia de imbabura.”

UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS

CARRERA DE MERCADOTECNIA

INFORME FINAL DE TRABAJO DE GRADO

TEMA:
“PLAN DE NEGOCIOS PARA LA PROMOCIÓN PUBLICITARIA CON LAS ARTESANIAS A BASE DE RESINA CON PRODUCTOS EN MINIATURA EN LAS EMPRESAS COMERCIALES DE LA PROVINCIA DE IMBABURA.”

PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERO EN MERCADOTECNIA.AUTOR: FLORES T. Henryk M. DIRECTOR: ING VICENTE TORRES.

Ibarra, Julio, 2011

RESUMEN EJECUTIVO

El presente proyecto se ha elaborado para las Empresas Comerciales de Imbabura, se lo hará difundir en la provincia de Imbabura, el objetivo de este proyecto es implementar un plan de negocios de promoción y publicidad a través de artesanías en miniatura a base de resina, tiene como finalidad daruna nueva imagen a la publicidad, de igual manera que las empresas de Imbabura se vean atraídas por nuestro producto/servicio, para lo cual hemos utilizado técnicas de marketing que permiten la difusión y posicionamiento en la mente del consumidor de este plan innovador, además de la prestación de un servicio de excelente calidad, brindando una nueva manera de dar a conocer a sus empresas por mediode las artesanías en miniatura, este servicio consta de muchas ventajas como que el producto es hecho totalmente a mano, es resistente, liviano y sobre todo muy práctico. La empresa a ser la creadora de estos servicio se llama Resi-arte, la idea surgió por la falta de innovación por parte de las empresas publicitarias, es de esta manera que pensé en atraer clientes a las empresa de Imbabura;mostrando nuestra identidad y sobretodo esta manera de publicidad no solo servirá a las empresas de Imbabura, si no que de una forma indirecta se promocionara a la provincia mostrando modelos únicos que están a completa elección de nuestros clientes. Mediante el diagnóstico realizado se determina las fortalezas como la, necesidad por parte de las empresas comerciales de innovar en su manera depromocionarse ante sus clientes, como debilidades: el nivel de nivel de satisfacción por parte de los gerentes de las instituciones es muy bajo debido a que nunca han cambiado la manera de realizar su publicidad. Con la implementación del proyecto se espera obtener una tasa anual de crecimiento promedio del 3,33 % sobre las ventas, incrementando la participación en el mercado a corto mediano y largoplazo, aplicando simultáneamente todas las herramientas, sugerencias y medios de control propuestos.

EXECUTIVE SUMMARY

This project has been developed for the Business Enterprise Imbabura, it will spread in the province of Imbabura, the objective of this project is to implement a business plan for promotion and advertising beams craft miniature resin has intended to give a new imageadvertising, just as companies look Imbabura attracted by our product / service, for which we have used marketing techniques that allow the diffusion and positioning in the minds of consumers in this innovative plan addition to providing an excellent service, providing a new way to publicize their businesses through the crafts in miniature, this service has many advantages that the product is made entirelyby hand, is resistant light and above all very practical. The company to be the creator of these services is called Resiart, the idea arose from the lack of innovation by advertising companies, is thus thought to attract customers to the company Imbabura, showing our identity and above Thus not only advertising companies to serve Imbabura, but it is an indirect way of promoting the province who areshowing a unique complete choice of our customers. With the diagnosis made is determined as the strengths, need for commercial firms to innovate in the way they promote themselves to their customers, as weaknesses: the level of satisfaction by the managers of the institutions is very low due they have never changed the way they do their advertising. With the implementation of the project is...