Plan de negocios




ÍNDICE






















Introducción

En la presente orden de trabajo encontraremos una amplia investigación acerca de diversas estrategias de mercadotecnia aplicada a la creación e introducción de un nuevo producto al mercado. En este caso describiremos las estrategias que se utilizaran para Valeruk que, es la creación de una nueva marca.
Se pondrán enpráctica diversos temas de plan de negocios y así mismo utilizaremos una técnica de la mercadotecnia electrónica para ejemplificar como es que Valeruk se va introduciendo al mercado.
Se mencionaran las diversas características de Valeruk como: colores, formas, look, a quien va dirigido, paquetes que se utilizaran para su comercialización, etc.
Esto con la finalidad de establecer realmente el mercadoal que será dirigido esta nueva marca.






1.6. La estrategia de mercadotecnia
1.6.1. Producto.
a. Definición de producto
Valeruk es un producto que ofrece atributos tangibles e intangibles (colores, precio, look, estilo, personalidad, etc.) que satisface los deseos o necesidades de nuestro mercado.
b. Clasificación de los productos
a) Productos de consumo
Valeruk es un producto quese adquiere de última instancia por el consumidor debido a que se adquiere de manera original en un producto terminado.
De elección o compra: Valeruk es sometida ante un proceso de selección y compra ya que, dentro del mercado existen diversos productos como Distroller, Huevocartoon, Hablando sola o fulanitos, que permiten al consumidor poder comparar las características que distinguen a nuestroproducto de los demás, esto lo podemos explicar con un ejemplo:




















c. Línea y mezclas de productos














d. Mezcla de productos










Los paquetes que se venderán son:
Libretas, mochila, lápiz y goma.
Mochilas, loncheras y lapiceras.
Mochila, carpeta, lápiz y goma.
e. Ciclo de vida del producto
a) Etapa deintroducción
La fase de introducción será cuando el público por primera vez ve o escuche acerca de nuestro producto Valeruk. El producto aparecerá en las papelerías por primera vez, y se comenzarán a ver anuncios impresos y en internet apoyándonos de las redes sociales y de las 8 herramientas de google.
Se proyectará un programa promocional para estimular la demanda de la categoría completa del producto.Estrategia de alta penetración
Consiste en recuperar lo que se invirtió, y esto lo consiguen lanzando el producto a un precio elevado. Tendrán que realizar al mismo tiempo promociones con la finalidad de convencer y atraer al mercado.
Estrategia de penetración selectiva
Esta estrategia la realizan sin hacer demasiada promoción pero el precio del producto es elevado. Su propósito es recuperar lamayor cantidad de beneficios sin tener que perder mucho en promociones.
Para entender mejor por qué realizan esta estrategia describiremos los siguientes puntos:
El mercado es de proporciones relativamente limitadas
Casi todo el mercado conoce el producto
Los que desean el producto lo pagaran a precio alto
Poco peligro de competencia potencial
Estrategia ambiciosa
Aquí se realiza ellanzamiento del producto a bajo costo haciendo llegar al mercado con una fuerte promoción, logrando con esto penetrar rápidamente.
Esta estrategia se explica por las siguientes circunstancias:
El mercado es grande
El mercado relativamente desconoce el producto
El consumidor es en general más sensible a los precios
Hay fuerte competencia potencial
Los costos de elaboración por unidad disminuyencon la escala de producción y la experiencia de producción acumulada
Estrategia de baja penetración
Para lanzar el producto hacen una baja promoción a un bajo precio, es una estrategia para que el mercado acepte rápidamente el producto, y al mismo tiempo invertir poco y recibir mayores utilidades
Se consideran estrategias los siguientes puntos
El mercado es grande
El mercado está enterado...